O teste de Gesell é um estudo qualitativo que pode ser usado em pesquisas de mercado para obter as melhores ideias que nos permitem entender os hábitos dos consumidores e suas necessidades.
Este teste é realizado usando uma sala chamada Gesell Chamber, criada pelo psicólogo Arnold Gesell para estudar o comportamento de crianças sem interrupção.
Para realizar este teste, os participantes entram em uma sala onde são observados por um especialista através de uma janela unidirecional. O objetivo é conhecer detalhes do comportamento do consumidor, enquanto realiza diferentes testes e participa de uma entrevista.
Estudos mais populares em um teste de Gesell
Entre os tópicos mais populares que podem ser obtidos através de um teste de Gesell, estão os seguintes:
- Hábitos de consumo
- Teste de produto
- Estudo com clientes
- Testes de embalagem do produto
- Estratégia de publicidade
- Testes de marca
- Fidelização de clientes
Leia também sobre os Perfis dos clientes – como criar através de uma pesquisa
Tipos de estudo que podem ser realizados
Entre os estudos mais importantes que podem ser realizados e que permitem obter informações relevantes dos consumidores, estão os seguintes:
- Grupo de foco: onde as pessoas se reúnem em grupos para discutir questões específicas, o moderador questiona e controla
- Pesquisa pessoal: os participantes respondem a uma série de perguntas feitas por um pesquisador.
- Pesquisas etnográficas: envolve a observação de um grupo de pessoas em um ambiente natural.
Importância de realizar um teste de Gesell
O teste é realizado em um espaço chamado Gesell Chamber, que consiste em uma sala dividida por uma janela de visualização única em que uma pessoa está aplicando o teste. E, do outro lado, uma pessoa que realiza uma análise de comportamento.
O teste de Gesell é de grande ajuda para o departamento de marketing ou pesquisa de mercado de qualquer organização; pois permite observar em profundidade e conhecer o comportamento dos consumidores, seus hábitos e necessidades de compras.
Como usar a QuestionPro em um teste de Gesell
A QuestionPro permite executar vários testes e coletar informações facilmente para ajudá-lo a realizar uma análise eficaz.
A plataforma permite coletar dados e adicionar as observações identificadas pela pessoa responsável pela execução do teste. Os responsáveis pelo estudo podem ter um dispositivo móvel e preencher as informações coletadas em um questionário previamente carregado.
Além disso, com a ajuda do aplicativo para pesquisas off-line, é possível registrar as informações, sem ter que ter internet, e depois fazer o download das informações para uma análise e interpretação corretas dos resultados.
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Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a Questionpro, uma solução completa em pesquisa e inteligência de mercado.
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