La metodología MaxDiff permite evaluar el nivel de importancia o preferencia de los encuestados hacia elementos específicos. Este proceso es muy sencillo, se le pide a los participantes que realicen las mejores o peores elecciones, y de esta manera se obtiene información importante para el investigador.
Si se implementa con un buen diseño experimental, se puede obtener un ranking relativo para cada opción.
Conoce más acerca de qué es MaxDiff con este artículo que tenemos para ti.
Aplicaciones de la metodología MaxDiff
La metodología MaxDiff es apta para situaciones en las que se requieren compensaciones o elecciones como las siguientes:
- Comparar características o beneficios.
- Encontrar áreas para la inversión potencial de recursos.
- Comparar intereses y actividades.
- Decidir sobre los mensajes de marketing para un nuevo producto.
- Obtener retroalimentación sobre los productos o servicios utilizados.
Conoce los tipos de escalas de medición que todo investigador debería utilizar.
Actualización de la metodología MaxDiff con QuestionPro
La actualización de la metodología MaxDiff ha traído mejoras para facilitar el uso a los administradores de la encuesta. ¿Cuáles son las novedades?
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Editor de contenido rico
QuestionPro ahora te permite editar las opciones de respuesta además del texto de la pregunta MaxDiff.
Puedes editar las opciones de texto, darle formato o añadir una imagen utilizando el editor de contenido rico.
2. Imágenes sin etiqueta de texto
Ahora, con la actualización de la metodología MaxDiff, es posible ver las opciones de respuesta de la imagen sin texto.
Esto permite que los administradores de la encuesta usen imágenes sin necesidad de usar una etiqueta. Por supuesto, siempre es posible usar texto para dar más contexto a los encuestados.
3. Repetición de atributos en las opciones de respuesta
Si lo deseas, puedes hacer que los atributos de tu elemento se repitan como opciones de respuesta.
Puedes establecer el número de atributos que se repetirán en cada paso. Por ejemplo, si no se selecciona esta opción, tendrás un conjunto único de atributos en cada paso. Esto dará una idea de cómo la audiencia compara varias opciones y cuál es la que valoran más.
También puedes aleatorizar el orden de visualización de los atributos. Cuando esta opción está activada, se mostrarán los atributos aleatoriamente a todos los encuestados.
4. Creación de informes
Ahora puedes generar informes de análisis MaxDiff en formato SPSS además del formato Excel.
También hemos añadido soporte para imágenes en tus informes online para mejorar la experiencia del usuario. Esto hace que sean más fáciles de usar y comprender.
- Informes online
- Reportes de Excel
Además, los usuarios verán ahora una etiqueta de imagen HTML en el informe de Excel en lugar de espacio en blanco. Esta etiqueta de imagen puede ser usada en scripts para subir imágenes.
La metodología MaxDiff es muy útil para la investigación de mercados, ya que proporciona una gran cantidad de información con menos esfuerzo.
Es fácil para los encuestados responder a las preguntas y obliga a un compromiso. También elimina el sesgo de escala y se puede utilizar con fines predictivos y de agrupación.
Si deseas realizar un informe o conocer más sobre la metodología MaxDiff, ¡contáctanos y conoce cómo nuestra plataforma QuestionPro te puede ayudar!
