A primeira interação visual que um cliente em potencial tem com a sua marca é quando ele vê o seu logotipo. É também o ativo mais reconhecível da sua empresa. Pense em todas as grandes empresas que existem, da Apple à Nike. A primeira coisa que vem à mente quando você pensa nelas é o logotipo. Vamos falar sobre como usar uma pesquisa para avaliar um logotipo.
É importante testar o logotipo da minha marca, empresa ou produto? Se eu, como CEO, chefe de marketing ou proprietário do produto, gosto do meu logotipo, por que é importante que todos gostem dele e o avaliem?
Deixe-nos ajudar você a entender por que é importante testar seu logotipo e design por meio de pesquisas de mercado e pesquisas focadas no cliente antes do lançamento, pois mesmo os logotipos mais bem projetados podem não atrair seus clientes.
O que é uma pesquisa de avaliação de logotipo?
Uma pesquisa de teste de logotipo é um estudo da reação do cliente ao logotipo proposto por uma empresa. É um ativo de marca poderoso que deve ser testado exaustivamente.
O teste de logotipo por meio de pesquisas é uma parte importante do seu processo de desenvolvimento e pode orientá-lo sobre a legitimidade da necessidade da sua marca ou produto dentro da sua população de clientes-alvo ou segmento de mercado.
A melhor maneira de fazer isso é com uma pesquisa de teste de logotipo. Este teste curto e simples economiza tempo e dinheiro e garante que sua empresa esteja dando o seu melhor.
Por que uma pesquisa é importante para avaliar logotipos?
Um ótimo logotipo pode fazer a diferença na sua marca, serviços e produtos, destacando-se para clientes e segmentos de mercado e criando um grande diferencial.
É por isso que a maioria das empresas e corporações investe consistentemente tempo, dinheiro, pesquisas, estudos de mercado e energia criativa para criar um diferencial de marca único que seja exibido em seu logotipo.
Você sabia que a Pepsi gastou mais de US$ 500 milhões no início da década de 1990 testando, validando e revalidando seus designs de logotipo, de acordo com o Wall Street Journal?
Como garantir que seu logotipo se destaque e seja apreciado pelos seus clientes? Você adivinhou: testar seu logotipo com um público-alvo relevante e segmentado é fundamental para garantir que ele corresponda às expectativas. Os dados coletados e analisados podem validar e solidificar ainda mais sua decisão e escolha.
Vantagens de um estudo para avaliar um logotipo
Entre as vantagens de usar uma pesquisa para avaliar um logotipo está o fato de que ela ajuda a ganhar força no design, garantindo que seu produto, serviço ou até mesmo marca ressoe com o usuário final e com o problema que ele está tentando resolver.
Apoie sua escolha e decisão de logotipo com dados
Ao desenvolver um logotipo novo ou reformulado, reunir dados relevantes apoiados por números pode facilitar sua decisão. O teste de logotipo pode ajudar a demonstrar qual design criativo e iconografia repercutem mais com seu cliente e comprador, facilitando a escolha de um design, persuadindo as partes interessadas e criando uma presença competitiva.
Teste, crie e melhore
Às vezes, durante o processo inicial de design e criação, o que você considera uma boa decisão pode precisar ser ajustado. Por exemplo, o esquema de cores usado pode ser muito semelhante ao logotipo do seu principal concorrente, pode não atender aos padrões do setor ou, mais comumente, pode não ficar bem na sua embalagem.
Dados, pesquisas e insights baseados em estudos, bem como feedback do cliente obtido por meio de testes, podem lhe dar a oportunidade de levar um belo logotipo para o próximo nível.
Por exemplo, a Nike levou 17,5 horas para criar seu logotipo, que inicialmente foi considerado um símbolo humilde, mas se tornou um ícone entre empresas do mundo todo.
Entenda seu público e seu segmento de clientes
Testar o design do seu logotipo com diferentes tipos de clientes, segmentos e grupos de mercado também é fundamental. Diferentes grupos e públicos podem reagir ao seu design de maneiras muito distintas.
Ao realizar testes específicos ou uma pesquisa para avaliar um logotipo, você pode descobrir qual opção repercute mais com seus clientes-alvo e o diferencia do seu mercado e dos concorrentes.
A pesquisa pode validar ainda mais como você deve ajustar o design do seu logotipo para atrair certos tipos de clientes.
Saiba o que seu logotipo provoca nos seus clientes
Testes direcionados também podem garantir que seu logotipo não fique muito próximo do logotipo de um concorrente no mercado. Usar o público para testar seu logotipo pode levar a críticas construtivas ao seu design. Os dados ajudam você a entender melhor a associação da sua marca com o novo design do logotipo.
Seja ágil e itere mais rápido
Utilizando uma metodologia ágil de pesquisa de mercado, você pode reagir e se adaptar mais rapidamente a quaisquer mudanças necessárias no design do seu logotipo.
Dados coletados em levantamentos e pesquisas podem ajudar você e suas equipes de criação, design e marketing a tomar decisões mais inteligentes e rápidas com base em dados validados.
Conclusão
Dizem que empresas que subestimam a importância de seu logotipo e o poder de seus elementos descritivos podem, às vezes, cometer um erro muito caro. Por isso, é importante pesquisar a dinâmica de mercado que afetará sua marca.
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Com a QuestionPro, você pode realizar uma pesquisa para avaliar um logotipo usando imagens e avaliar a presença da sua marca. Você também pode realizar pré-testes de publicidade para garantir que suas campanhas publicitárias atinjam os objetivos.
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