Quais as diferenças entre MaxDiff e Análise Conjunta?

Neste artigo temos para você as diferenças entre MaxDiff e Análise Conjunta. Selecione a que melhor se adapta à sua pesquisa e realize um estudo de mercado que lhe permita tomar melhores decisões para seus produtos.

 


O que é MaxDiff?

A escala máxima de diferenças, também conhecida como escala MaxDiff, é um método de pesquisa que consiste em medir as diferenças e preferências dos consumidores entre produtos que compartilham algumas características.

Este método de pesquisa de mercado consiste em atribuir aos participantes alguns atributos que compõem um produto, para que eles possam selecionar as características que preferem ou consideram mais importantes, e aquelas que gostam menos ou são menos importantes.

 

exemplo de maxdiff

 

O que é a Análise Conjunta?

A análise conjunta é uma das técnicas estatísticas quantitativas mais amplamente utilizadas em pesquisas de mercado. É usado para medir as preferências pelas características de um produto ou serviço.

Com este método de pesquisa, as organizações podem fazer comparações de produtos ou serviços, levando em conta vários atributos que levarão a decifrar o que o consumidor realmente quer e prever a aceitação de um produto se ele for introduzido no mercado.

 

exemplo análise conjunta

 

Diferenças entre MaxDiff e Análise Conjunta

maxdiff vs analise conjunta

Características

Ao contrário do MaxDiff, a Análise Conjunta é um modelo aditivo, ou seja, o valor do conceito geral do produto é igual à soma de suas partes.

No método MaxDiff, todos os elementos são medidos em uma escala comum e podem ser comparados diretamente. Em contraste, com a Análise Conjunta somente as utilidades dentro de cada atributo podem ser comparadas diretamente.

Como funciona?

Para realizar um estudo MaxDiff, são mostrados dois a seis elementos aos respondentes e é pedido que indiquem qual é o melhor e qual é o pior. O processo é repetido várias vezes, mostrando diferentes itens em cada repetição.

A partir desta avaliação é possível calcular o valor único de cada uma das características.

Quanto à Análise Conjunta, ela consiste em separar um produto em seus diferentes atributos e os diferentes níveis dentro de cada peça. Posteriormente, diferentes conceitos de produtos são criados pela variação destas características.

Os respondentes recebem de três a cinco atributos de produto de cada vez e são solicitados a classificar, classificar ou escolher o atributo que preferem.

O processo é repetido muitas vezes, mostrando um conjunto diferente de conceitos de produto em cada tarefa.

A partir deste processo, é possível determinar o valor que cada uma destas características confere ao produto ou serviço.

Saiba mais sobre como fazer uso da Análise Conjunta e obtenha os resultados desejados para seu projeto.

O que MaxDiff e Conjoint Analysis têm em comum?

MaxDiff e Conjoint Analysis nos permitem fazer análises avançadas que podem ser usadas para obter uma melhor compreensão das preferências do cliente.

Use a Conjoint Analysis para adaptar ou melhorar seu produto a partir de uma ampla lista de atributos, ou quando você precisar entender quais combinações são mais atraentes para seu mercado.

No caso do MaxDiff, ele o ajudará a compreender o nível de importância ou preferência por uma variedade de itens, tais como características, benefícios, itens de menu, slogans de publicidade, etc.

Lembre-se que cada um desses métodos pode ser facilmente realizado quando você tem a ferramenta certa para fazê-lo.

Com a QuestionPro você pode aplicar facilmente o método MaxDiff e Conjoint Analysis porque a plataforma é intuitiva e fácil de usar.

Além disso, temos outros métodos de coleta de dados e diferentes tipos de perguntas que lhe permitirão conduzir pesquisas de mercado eficazes e tomar melhores decisões para garantir o sucesso de sua marca no mercado.

 


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