Syndizierte Forschung ist eine Art von Studie, die von einem Marktforschungsunternehmen finanziert und durchgeführt wird, ohne dass sie für einen bestimmten Kunden durchgeführt wird. Im Allgemeinen bietet ein Marktforschungsunternehmen zwei Arten von Forschung an:
- Kundenspezifische Forschung: Auftragsforschung wird in der Regel für einen einzelnen Kunden/Auftraggeber durchgeführt und von diesem finanziert.
- Syndizierte Forschung: Es ist jedoch für viele Unternehmen oder Branchen gedacht.
Die systematische Sammlung von Daten und die Analyse der Variablen, die eine Branche beeinflussen, wie z.B. neue Trends, Verbraucherverhalten, Markenpositionierung, Produktverwendung usw., bilden die Marktforschung. Für Experten in den Bereichen Markenmarketing, Competitive Intelligence oder Unternehmensstrategie sind die von der Marktforschung gewonnenen Daten eine unschätzbare Ressource.
LERNEN SIE ÜBER: Marktforschung vs. Marketingforschung
Unternehmen können datengestützte Entscheidungen treffen, um sich den größtmöglichen Return on Investment zu sichern, indem sie sich mit Wissen wappnen, das durch zuverlässige Forschungsmethoden (ROI) gewonnen wurde. Bei der Verwendung ihres Marketingbudgets sollten sie sich auf die entsprechenden Marktsegmente konzentrieren und sich auf kommende Marktentwicklungen und -veränderungen vorbereiten.
In diesem Blog geht es um syndizierte Forschung und ihre Bedeutung für die Marktforschung mit Beispielen.
Was ist syndizierte Forschung?
An syndizierten Forschungsinitiativen sind immer mehrere Kunden beteiligt. Sie fallen im Allgemeinen in eine von zwei Kategorien:
- Der Gemeinsame Industrieausschuss (Joint Industry Committee, JIC) oder von Marktforschungsinstituten initiierte syndizierte Forschung
- Die Omnibus-Recherche oder regelmäßig erscheinende, syndizierte Recherche.
Ein Marktforschungsunternehmen, das syndizierte Studien durchführt, sammelt regelmäßig Informationen und stellt diese Daten zusammen mit den Berichten, die aus der Analyse dieser Informationen resultieren, anderen Unternehmen zur Verfügung.
Die Projektergebnisse sind für jeden verfügbar, der sie kaufen möchte. Sie werden häufig in Form von Berichten, Präsentationen oder sogar unbearbeiteten Daten angeboten.
Die Investition in diese Forschung ist häufig eine finanziell sinnvolle Entscheidung für Unternehmen, die aufschlussreiche Marktkenntnisse suchen. Die Kosteneffizienz ist einer der Hauptvorteile. Die Forschungskosten werden unter den Unternehmen aufgeteilt, die die gleichen Studienergebnisse erhalten.
Die Bedeutung der systematischen Forschung in der Marktforschung
Die Erstellung eines starken Geschäftsplans erfordert umfangreiche Marktforschung. Manchmal überspringen Unternehmen den Forschungsprozess oder sind unsicher, welche Marktforschung ihre Unternehmensstrategien am besten unterstützt. Unternehmen sollten zunächst die Forschung in Betracht ziehen, wenn sie Marktforschung in ihren Prozess einbeziehen wollen.
LERNEN SIE ÜBER: Marktforschungsindustrie
Ein syndizierter Marktforschungsanbieter konzentriert sich auf bestimmte Daten oder Sektoren. Einige Marktforschungstools konzentrieren sich nur auf bestimmte Daten, wie z.B. Scandaten, Umfragen oder Analysen zur Produkteinführung. Sie können auch eine umfassendere Perspektive oder langfristige strategische Einblicke bieten. Ein Unternehmen kann sich auf die Forschung für eine einzige Branche spezialisieren, während andere eine Vielzahl von Branchen abdecken.
Syndizierte Marktforschung ist ein wunderbarer Startpunkt. Sie bietet:
- Schnell zuverlässige Informationen.
- Eine gründliche Beschreibung des Marktes als Ganzes.
- Ein Blick auf die Geschichte der Branche, aktuelle Entwicklungen und mögliche Probleme.
- Markenbekanntheit sowie Verbrauchermeinungen über bestimmte Firmen und Waren.
- Oberflächliche Bewertungen der Konkurrenz.
Eine syndizierte Marktforschung hat viele Vorteile, die eine maßgeschneiderte Studie nicht bieten kann. Lassen Sie uns also die Bedeutung im Detail erkunden.
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Um einen repräsentativen Marktüberblick zu bieten.
Während eine effektive syndizierte Forschung eine repräsentative Stichprobe des gesamten Marktes gewährleistet, konzentriert sich die maßgeschneiderte Forschung häufig auf ein spezielles Thema, ein Problem oder eine Gruppe. Sie vermittelt ein klares Bild aller Marktteilnehmer, einschließlich Verbrauchern, Kunden und Unternehmen. Die große, gewichtete Stichprobe sollte genaue, relevante und umsetzbare Informationen liefern.
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Trends in der Branche zu verstehen.
Eine Makro-Perspektive auf die Probleme einer bestimmten Branche wird häufig durch syndizierte Forschung vermittelt, da diese in großem Umfang durchgeführt wird. Dies ist hilfreich für Unternehmen, die sich einen Vorsprung bei Problemen verschaffen wollen, die sich wahrscheinlich auf die Branche auswirken werden. Diejenigen, die das Marktumfeld und ihren Platz darin verstehen wollen, werden dies hilfreich finden.
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Definition von Metriken zu Markenbekanntheit, Macht und Wahrnehmung.
Ähnlich wie oben erwähnt, hilft dieser Marktüberblick Unternehmen, die in syndizierte Forschung investieren, zu beurteilen, wie ihre Marken und Produktangebote von aktuellen und potenziellen Kunden im Vergleich zu ihren Konkurrenten bewertet werden.
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Die Dienste der Competitive Intelligence zu verstehen.
Syndiziertes Research kann eine wertvolle Ressource für Competitive Intelligence-Experten sein, die nach Informationen zur Positionierung ihrer Unternehmen in einem wettbewerbsintensiven Markt suchen. Sie bieten Einblicke in breit angelegte Branchentrends und ein detailliertes Verständnis für bestimmte Themen innerhalb einer Branche oder eines Marktes.
Beispiele für syndizierte Forschung
Ein syndizierter Forschungsbericht würde ein allgemeines Thema behandeln, das für viele Branchen oder viele Menschen in einem oder mehreren Unternehmen gilt.
Eine weitere Option ist die Marktforschung, bei der Unternehmen einen Bericht erhalten können, der Daten über die Demografie einer bestimmten Postleitzahl, eines Bezirks, eines DMA, eines Staates und anderer Gebiete enthält.
Lassen Sie uns ein paar weitere Beispiele durchgehen.
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Breit angelegte Branchenstrategie
Unternehmen können eine typische syndizierte Forschungsstudie über mehrere Branchen hinweg verwenden.
Zum Beispiel befragt ein Forschungsunternehmen die Amerikaner zu ihren Kaufgewohnheiten für die Feiertage, um mehr über ihre Vorlieben vor der Weihnachtseinkaufssaison zu erfahren.
Viele Einzelhandelsbranchen, darunter die Elektronikindustrie und die Bekleidungsindustrie, können die Daten nutzen.
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Branchenspezifische Technik
Syndizierte Research-Tools bieten möglicherweise nur Daten für bestimmte Branchen oder Teilbranchen an.
Denken Sie an die Möglichkeit, dass ein bestimmtes Forschungsunternehmen eine Studie erstellt, um die Gefühle von Autobesitzern und -käufern zu ermitteln. Daher könnten Autohersteller oder Autohäuser zur Zielgruppe des Berichts gehören.
LERNEN SIE ÜBER: Marketingstrategien und Tipps für Autohäuser
Wir können jedoch Anfragen zu den aktuellen Zinssätzen für Fahrzeugkredite einbeziehen.
Finanzinstitute wie Banken oder Kreditgenossenschaften können dann beschließen, die Daten zu erwerben, da sie die Daten schätzen. Häufig vorkommende Anlässe wie Feiertage oder beliebte Themen wie Elektrofahrzeuge können Ideen für syndizierte Recherchen liefern.
Fazit
Die nützlichste syndizierte Forschung liefert umsetzbare Erkenntnisse. Die Fähigkeit eines Unternehmens, bestimmte Pläne und Maßnahmen zu entwickeln, die zu Wachstum und höheren Einnahmen führen, kann durch repräsentative Daten und Analysen eines Marktes, des Verbraucherverhaltens, der Produktnutzung, neuer Trends und anderer Branchenthemen gestärkt werden. Durch Investitionen können Unternehmen dieses entscheidende Wissen für einen optimalen ROI erwerben.
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