La presencia de Taylor Swift en México por primera vez, dio pie a que lanzáramos un estudio que nos trajo insights reveladores., por ejemplo, el que los asistentes a The Eras Tour están gastando en promedio más de 15 mil pesos por espectáculo.
QuestionPro lanzó una encuesta para conocer algunos aspectos relevantes de los mexicanos que van a asistir al concierto de Taylor Swift en la Ciudad de México. Más de 10 mil personas tuvieron acceso a esta encuesta, de las cuales, 991 mencionaron que sí asistirán a por lo menos uno de los 4 conciertos que dará Taylor y compartieron insights interesantes sobre cómo se prepararon para vivir esta experiencia.
El 35% de los encuestados que asistirán están en un rango de edad de entre 18 y 24 años, le sigue el grupo de entre 35 y 44 años con un 25%. El estudio tiene un margen de error de +/- 3,1% con un nivel de confianza del 95%.
La encuesta de QuestionPro se enfocó en medir cuál será el gasto acumulado por los asistentes incluyendo lo gastado y lo presupuestado para boletos, vuelos a la Ciudad de México, transporte al foro sol, hospedaje, gastos en alimentos y bebidas, outfits especiales para el evento y recuerdos del evento.
Según el estudio, los asistentes a los conciertos gastarán un promedio de $15,335.65 por espectáculo. Considerando un aforo de 65,000 mil personas por concierto, se espera que el gasto acumulado generado por The Eras Tour sea de $3,987,269,000 pesos mexicanos.
El acceso a las entradas no fue un gran problema. Alrededor del 65.17% de los asistentes consiguieron entradas en la preventa y otro 22.64% en la primera venta. Sólo el 2.82% consiguió su boleto en el mercado de reventa.
La encuesta, realizada a 991 asistentes al concierto, también reveló lo siguiente:
- Amigos y parejas. La mayor proporción de asistentes señaló ir con sus amigos (42.94%) y con su pareja romántica (31.32%).
- Nuevos fans. El 88.55% de los encuestados asistirá por primera vez a un concierto de Taylor Swift. Mientras que el 11.4 por ciento afirmó haber asistido al menos a 2 conciertos de Taylor en su vida.
- Gastos planeados. 91.49% declararon que compraron sus boletos usando sus ahorros personales (44.88%), su ingreso regular (30%), o tarjetas de crédito (16.62%). Los rubros en los que más pretenden gastar son: Viaje a la Ciudad de México, Hospedaje, Outfit y Recuerdos/Souvenirs.
Más de la mitad de los asistentes dijo haber tenido que recortar gastos en comida, salidas y ropa para compensar lo gastado para este concierto.
25.83% de los asistentes dijo preferir ir al concierto de Taylor que graduarse, festejar su cumpleaños, el de sus padres, su aniversario o ir la boda de un ser querido.
“Estos datos nos ofrecen información valiosa sobre cómo la música en vivo puede influir en las decisiones y prioridades de los fans en una variedad de contextos personales”, afirma Andrés Muguira, VP de QuestionPro LATAM, “el gasto promedio por espectáculo es notablemente alto, lo que sugiere que los fans están dispuestos a invertir considerablemente en la experiencia de ver a Taylor Swift en vivo. Este nivel de inversión podría indicar la fuerte conexión emocional que tienen con su música y la importancia que le otorgan a este evento en particular y a Taylor en sí como marca”.
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