Eine der größten Herausforderungen für viele Managementwissenschaftler ist die Fähigkeit, qualitativ hochwertige wirtschaftswissenschaftliche Forschung zu betreiben. Akademiker konzentrieren sich darauf, Forschung zu betreiben, die sich positiv auf das Fachgebiet auswirkt, aber die harte Wahrheit ist, dass sich praktizierende Manager nicht oft an diese Art von Forschung wenden.
Was ist Wirtschaftswissenschaftliche Forschung?
Wirtschaftswissenschaftliche Forschung ist eine Untersuchung, die von Universitäten und Hochschulen durchgeführt wird, um Antworten auf eine Frage zu finden oder ein Problem zu lösen, das sie beobachten. Meistens denken die Menschen, dass Forschung bedeutet, in einem Labor mit Röhren und Schnäbeln zu sitzen, aber das ist weit von der Realität entfernt.
Es gibt zwei Arten von Forschung: Grundlagenforschung und angewandte Forschung. Die betriebswirtschaftliche Grundlagenforschung ist eine Art der Untersuchung, die sich auf das Verständnis eines bestimmten Problems konzentriert. Diese Art der Forschung konzentriert sich auf das „Wie“, „Was“ und „Warum“ des Problems und beschafft grundlegende Informationen, um zu versuchen, das Phänomen in einigen Details zu erklären.
Die angewandte Forschung hingegen konzentriert sich darauf, wie ein bestimmtes Problem gelöst werden kann. Empirische Methoden werden eingesetzt, um eine bestimmte Frage zu beantworten, die sich in der Praxis wiederholen kann. Beide Arten der Forschung sind Methoden, um spezifische Informationen zu finden. Der Unterschied zwischen ihnen besteht darin, dass die Grundlagenforschung dazu dient, das aktuelle Wissen zu erweitern, während die angewandte Forschung dazu dient, neue spezifische Informationen zu finden.
Eine der größten Herausforderungen für viele Universitäten und Managementforscher besteht darin, akademisch fundiertes und hilfreiches Wissen für professionelle Manager zu produzieren. Die Harvard Business Review hat zwei Hauptprobleme bei der Gewinnung von neuem Wirtschaftswissen beschrieben.
- In der Übersetzung verloren. Forscher haben herausgefunden, dass die meisten Manager sich nicht für neue Forschungen in ihrem Bereich interessieren. Dieselben Manager halten eher an alten Praktiken fest, die manchmal durch neue Untersuchungen widerlegt werden können.
- Vor der Übersetzung verloren. Dies ist ein komplexeres Problem, da akademische Forscher dazu neigen, die Forschung nicht mit dem Input von professionellen Managern oder Mitarbeitern zu gestalten. Die Erforschung einer Bevölkerung erfordert, dass man von ihr Erkenntnisse gewinnt, die in der Praxis genutzt werden können.
Wie führt man die Wirtschaftswissenschaftliche Forschung durch?
Wirtschaftswissenschaftliche Forschung ist eine anspruchsvolle Aufgabe. Sie ist zeitaufwändig, und Sie müssen viele Informationsquellen konsultieren, um eine qualitativ hochwertige Recherche durchzuführen. Zu Beginn Ihrer Recherche sollten Sie sich auf drei wichtige Punkte konzentrieren: Branchenanalyse, Konkurrenzanalyse und Kundenanalyse.
Die Branchenanalyse liefert Informationen über das Branchenpotenzial in Bezug auf Produkte und Kunden. Dabei wird ein Verkaufsplan erstellt, der die aktuelle Marktlage der ausgewählten Branche vergleicht. Die Analyse sollte numerische Informationen in Form von Torten- oder Balkendiagrammen enthalten, um den Status der Branche darzustellen. Einige Dinge, die Sie dabei berücksichtigen sollten, sind:
- Identifizierung der Branche und Überblick über die Branche
- Fassen Sie die Natur der Branche zusammen
- Liefern Sie eine Prognose
- Identifizieren Sie interne und externe Interessengruppen
- Erstellen Sie eine SWOT-Analyse
Eine Wettbewerbsanalyse ist nützlich, um den Wettbewerbsvorteil des Unternehmens im Vergleich zu den bereits in der Branche tätigen Unternehmen zu ermitteln. Das Ziel der Wettbewerbsanalyse ist es, die Domäne, die Sie innerhalb der Branche haben, zu demonstrieren, um andere zu überzeugen. Stellen Sie sicher, dass Sie statistische Informationen zur Verfügung stellen. Die Dinge, die Sie in dieser Analyse haben sollten, sind:
- Liste aller Teilnehmer
- Heben Sie die Stärken und Schwächen des Unternehmens hervor
- Klären Sie die Position auf dem Markt
- Beschreiben Sie das Unternehmen im Detail und die Unterscheidungsmerkmale zur Konkurrenz
Die Kundenanalyse ist ein wichtiger Teil der Wirtschaftswissenschaftliche Forschung. Sie identifiziert den Zielkunden, indem sie ein Profil erstellt und angibt, wie das Produkt oder die Dienstleistung seine Bedürfnisse befriedigen wird. Es ist ein einfaches akademisches Forschungsinstrument, aber diese Analyse kann helfen, die aktuellen und potenziellen Kunden zu verstehen. Die wichtigsten Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, sind:
- Demografische Daten der Kunden
- Verhaltensanalyse und Kaufkriterien
- Kaufprozess und Muster
- Projektion von Veränderungen im Laufe der Zeit und in der Zukunft
Wirtschaftswissenschaftliche Forschung – Schritte
Auswahl eines Forschungsthemas
Die Wahl des Themas kann für manche Forscher ein Problem darstellen. Ein Ratschlag, den die meisten erfahrenen Forscher geben, ist, etwas zu wählen, für das Sie sich wirklich begeistern können. Egal, ob es sich um Software, Technik, Finanzen oder Marketing handelt, entscheidend ist, dass das von Ihnen gewählte Thema mit einem Fachgebiet zu tun hat, das Sie beherrschen und in dem Sie sich wohl fühlen.
Eine Literaturübersicht schreiben
Bei einer Literaturübersicht handelt es sich um einen Prozess, bei dem Sie die Arbeiten anderer Forscher in Ihrem Fachgebiet überprüfen, um sie als Grundlage für die Datenerfassung zu nutzen. Eine strukturierte Durchsicht kann hilfreich sein, bevor Sie Ihre Ideen niederschreiben. Strukturierung bedeutet, dass Sie die Artikel und Informationen in Themenblöcke unterteilen.
Wenn Sie beispielsweise eine Studie über „Social Media Marketing in Tech-Unternehmen in Austin“ schreiben möchten, kann es von Vorteil sein, Literatur zu einzelnen Begriffen wie „Social Media“, „Marketing in Tech-Unternehmen“, „Überblick über die Wirtschaft von Austin“ usw. zu finden, wenn Sie mit dem Schreiben von Themen und Unterthemen für Ihre Studie beginnen.
Auswahl einer Forschungsstrategie
Die Wahl der Forschungsstrategie ist ein zweistufiger Prozess. Zunächst müssen Sie sich für Ihren Forschungsansatz entscheiden. Das ist der Plan, der in der Studie verwendet werden soll. Es gibt drei Kategorien von Forschungsansätzen: deduktiv, induktiv und abduktiv.
Sobald der Forschungsansatz gewählt wurde, ist der nächste Schritt die Wahl des Forschungsdesigns. Das Forschungsdesign kann je nach Forschungsansatz qualitativ oder quantitativ sein. Ein quantitatives Design eignet sich am besten für die deduktive Forschung, da die in Form von Zahlen und Statistiken gesammelten Daten besser für die Prüfung von Hypothesen geeignet sind.
Qualitative Forschung hingegen funktioniert gut mit induktiver und abduktiver Forschung, die sich mehr auf die Beantwortung einer Frage konzentrieren, so dass Meinungen und Fokusgruppen für diese Art von Forschung besser geeignet sind.
Probenahme
Die Stichprobe ist die Gruppe von Personen, die an der Forschungsstudie teilnehmen werden. Eine valide Untersuchung muss sorgfältig eine repräsentative Bevölkerung auswählen, die von dem als Thema gewählten Problem betroffen ist. Es gibt zwei Stichprobenmethoden:
- Wahrscheinlichkeitsstichprobe. Es handelt sich um eine zufällige Auswahl der Population, die es dem Forscher ermöglicht, statistische Schlüsse über die Population zu ziehen.
- Nicht-Wahrscheinlichkeitsstichproben. Es handelt sich um eine sorgfältig nach bestimmten Kriterien ausgewählte Gruppe von Personen.
Ausführen der Datenerfassung
Nun, da die Forschung Gestalt annimmt, ist es an der Zeit, die Informationen zu sammeln, die die notwendigen Erkenntnisse für die Schlussfolgerung der Forschung liefern. Vier der am häufigsten verwendeten Methoden zur Datenerhebung sind:
- Erhebungen: Dies ist die am häufigsten verwendete Methode zur Datenerhebung, da sie fast keine Intervention des Forschers erfordert und auf eine breite Bevölkerungsstichprobe angewendet werden kann.
- Interviews: Diese Art von Methode kann quantitativ und qualitativ sein. Der Vorteil ist, dass ein 1-zu-1-Gespräch in der Regel mehr Raum für Erklärungen und Datenerfassung lässt.
- Fokusgruppen: Wie Interviews kann auch die Fokusgruppe quantitative und qualitative Daten liefern. Der Hauptunterschied zwischen einem Interview und einer Fokusgruppe besteht darin, dass an der zweiten Gruppe 6 bis 10 Personen teilnehmen. Der Interviewer muss also darauf vorbereitet sein, sich auf Veränderungen einzustellen und Informationen schneller zu extrahieren.
- Beobachtung: Die Beobachtung ist eine Methode der Datenerhebung, bei der der Forscher in die natürliche Umgebung der Teilnehmer oder des Phänomens einbezogen wird. Dies ermöglicht es dem Forscher, das Geschehen in Echtzeit zu beobachten und somit eine gewisse Verzerrung zu vermeiden, die bei Interviews oder Fokusgruppen durch das Eingreifen des Moderators in die Personen entstehen kann.
Fazit
Universitäten und Hochschulen müssen die Initiative ergreifen, um mehr wertvolles Wissen zu produzieren und es als Teil ihrer Kernwerte zu verbreiten. Die Betriebswirtschaft ist ein sich ständig veränderndes Feld, das Fachleute braucht, die sich an neue Umgebungen anpassen können. Die University of Michigan Ross ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man in dieser Angelegenheit die Führung übernehmen kann.
Mit seinem Programm, Business + Impactist es das Ziel, Forschungsstudenten mit Unternehmenspartnern zusammenzubringen, um einflussreiche Forschung voranzutreiben, die einen positiven Einfluss auf die Wirtschaft hat.
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