A análise de dados qualitativos envolve descobrir e entender um cenário de forma geral, utilizando informações individuais. Tanto a análise qualitativa quanto a análise quantitativa utilizam a rotulagem e codificação de todos os dados para reconhecer as semelhanças e diferenças do que está sendo investigado.
A análise de dados qualitativos tende a ser mais complexa e detalhada do que a análise de dados quantitativos, porém pode ser feita de forma mais divertida e interessante obtendo resultados mais compensadores, quando feita utilizando conhecimento em técnicas profissionais e tecnológicas de análise.
5 passos para analisar dados qualitativos
- Crie categorias de análise – Escolha um software bastante intuitivo e que permite analisar informações de fontes diversas como imagens, textos, áudios e outros formatos. O software da QuestionPro possui essas e outras ferramentas modernas de análise de dados qualitativos e quantitativos.
- Faça associações – É preciso também ter conhecimento sobre o método de análise de dados que você irá usar para não se perder entre as informações. Na QuestionPro você tem suporte profissional gratuito e cursos em diversas áreas de investigação sem custo adicional ao da plataforma.
- Cruze informações – Cruzar informações é essencial para que você possa cortar dados soltos e desnecessários. Também te ajuda a conhecer quais são os temas mais notáveis e recorrentes, comparando informações semelhantes e contrastantes.
- Explore métodos de análise – Teste micro, meso e macro-visualização e mantenha a que for mais útil e adequada ao seu projeto. Converse com todo o público que possa de alguma forma te ajudar a interpretar os dados de uma forma inovadora e sem manipulação.
- Soluções criativas – Faça grupos com sua equipe a fim de obter insights que podem ser chave para seu projeto e esteja sempre aberto a outros pontos de vista diferentes do seu.
Como escrever perguntas para pesquisa qualitativa.
6 vantagens de analisar dados qualitativos
- Flexibilidade – A análise de uma pesquisa qualitativa permite mais facilmente visões e estratégias inovadoras, podendo obter insights até mesmo de respostas coletadas dos entrevistados.
- Identifica tendências – permite identificar tendências ainda não conhecidas, e traçar estratégias em tempo ideal, baseadas nos dados obtidos.
- Maior aprendizado – Exige um estudo analítico profundo e moderno, para que o analisador possa compreender o significado das respostas e sugestões, bem como dos processos que conduzem a determinados pensamentos e desejos.
- Abordagem mais real – Oferece informações mais reais, já que possibilita ao entrevistado expressar suas opiniões e experiências de forma mais pessoal e sincera.
- Estimula à mente investigadora – Incita a exploração e interpretação de respostas e estimula a descobrir e compreender o pensamento do outro, mesmo que isso signifique abrir mãos de ideias próprias.
- Conhecer seu público – Permite ao pesquisador conhecer melhor os desejos, visões, conhecimentos e outras características do seu público através das próprias palavras do mesmo.
Pesquisa qualitativa ou quantitativa – qual ferramenta usar em seu projeto.
A importância de analisar dados qualitativos
A análise de conteúdo envolve codificação e classificação de dados, essa análise também é conhecida como categorização e seu objetivo é entender os dados coletados e destacar mensagens, recursos ou descobertas importantes.
Este método de pesquisa é muito importante tanto para quem aplica quanto para quem responde, já que exige um esforço real e intencional de ambos os lados.
Por parte do aplicador, a análise de dados qualitativos significa abrir a mente para situações e expressões que podem ser contrárias do que ele crê.
É preciso foco, disciplina e consciência de que cada informação pode ser essencial e valiosa na resolução do projeto e no desenvolvimento das decisões estratégicas, assim como é preciso saber que uma visão por mais que pareça boa, se não representa seu público é mais viável que seja descartada.
Para o respondente a análise de dados significa sua importância diante da empresa em questão. Na pesquisa qualitativa o respondente se expressa sabendo que sua voz será ouvida individualmente.
Com todas as vantagens da análise de dados qualitativos pode ser ainda mais vantajoso combinar pesquisa qualitativa e quantitativa, isso pode facilitar a compreensão dos dados e também facilitar na análise de dados em massa.
A QuestionPro te ajuda a desenvolver seu projeto de forma completa com todo o suporte profissional e uma plataforma multilingue.
Convido você a ler: Combinar pesquisa qualitativa e quantitativa – como fazê-lo na prática.
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