Se você quiser conhecer e entender os pensamentos ou sentimentos dos clientes em relação a produtos, conceitos, publicidade e outras questões importantes, você deve usar algumas das técnicas qualitativas de pesquisa de mercado.
As técnicas qualitativas de pesquisa de mercado permitem que os pesquisadores mergulhem nas motivações, crenças, atitudes e valores dos clientes; que saibam o que impulsiona o comportamento: emoções, o irracional ou inconsciente.
Os consumidores tendem a estar conscientes de suas motivações e processos de tomada de decisão. Portanto, quando um pesquisador pergunta ao consumidor diretamente porque ele gosta de um produto, prefere uma marca ou se inclina para a concorrência, as respostas tendem a ser racionais e ponderadas. No entanto, sabemos que nossas conexões com as marcas e nossas preferências em relação a alguns produtos são derivadas de motivações e valores inconscientes.
Compreender o comportamento do consumidor é um fator vital para uma empresa. Portanto, as técnicas qualitativas de pesquisa de mercado são úteis para conhecer o comportamento das pessoas; que muitas vezes têm dificuldade em expressar suas motivações e desejos. Embora o questionamento funcione diretamente na maior parte do tempo, os pesquisadores de mercado, às vezes querem investigar os valores e crenças mais profundas dos consumidores. Em tais casos, a pesquisa qualitativa é uma excelente opção.
Quais técnicas qualitativas de pesquisa de mercado devo usar?
Embora os pesquisadores de mercado estejam interessados em emoções profundas e nos processos de pensamento específicos de marcas e produtos, o objetivo deles continua sendo conhecer os sentimentos, motivações, atitudes, preconceitos, etc; que estão abaixo da consciência racional e consciente dos consumidores.
Algumas dessas técnicas nos ajudam a tirar proveito das associações subconscientes e conexões emocionais dos consumidores. Muitos pesquisadores tendem a realizar pesquisas depois de conhecer os resultados obtidos por meio de algumas das técnicas qualitativas de pesquisa de mercado para confirmar os resultados.
As técnicas são geralmente usadas em entrevistas profundas ou grupos focais tradicionais e tendem a fornecer informações ricas e precisas. Os participantes costumam gostar desses exercícios, embora o objetivo principal nem sempre seja claro para eles.
As técnicas de projeção podem ser fundamentais para a pesquisa do consumidor. Particularmente quando o objetivo é entender as conexões emocionais profundas e as cognições efetivas das marcas, produtos e serviços.
Leia também: Aprenda 4 maneiras de usar pesquisa qualitativa
Como elaborar uma pesquisa qualitativa?
Uma pesquisa qualitativa de mercado bem-sucedida permite que você se conecte com seu público-alvo e provoque comentários que respondam à razão pela qual as pessoas agem. Para isso, várias técnicas ou metodologias podem ser usadas, por exemplo:
Grupos de foco
Quando você faz um grupo focal ou focus group, não esqueça de criar um ambiente seguro e confiável para que os participantes possam expressar suas opiniões e comunicar seus sentimentos e pensamentos. Os grupos focais oferecem muitos benefícios, incluindo a capacidade de ver e sentir as reações reais de seus consumidores. Assim como tambbém, seus pensamentos e opiniões. Através de um grupo focal, você pode identificar as necessidades e desejos de seus clientes através da comunicação verbal e não verbal. Grupos de foco são ideais para:
- Uso / degustação de novos produtos
- Publicidade e avaliação de mensagens
- Nova exploração de embalagens
- Avaliação de mensagens de marketing
Pesquisa de mercado qualitativa para expandir seus negócios
Abordagens Etnográficas
A abordagem etnográfica é baseada em um ambiente mais natural que permite que os consumidores sejam simplesmente eles mesmos. Você pode trabalhar com essa técnica por meio de vídeos domésticos, redes sociais e publicações pré-entrevistas, etc.
Abordagens etnográficas são ideais para:
- Entender as necessidades e desejos de seus clientes
- Descubrir as atitudes e comportamentos do consumidor
- Teste de produtos e embalagens (uso a curto e longo prazo)
- Teste de campanhas publicitárias
- Desenvolvimento de novos produtos
- Desenvolvimento de sites
Confira o seguinte artigo: Diferença entre pesquisa qualitativa e quantitativa
Recursos multimídia
Você pode fazer uso de gravações de vídeo que captam momentos, sem interrupção, do comportamento do consumidor em seu espaço natural. Os vídeos domésticos também permitem que a equipe de pesquisa investigue as perguntas que farão mais tarde para acompanhar a investigação.
Relações sociais
Através deste tipo de técnicas qualitativas de pesquisa de mercado podem ser observados diálogos entre pessoas no “mundo real”. Essa abordagem oferece aos pesquisadores uma visão mais profunda da vida dos consumidores. Também permite que eles gerem uma visão mais sincera em um ambiente agradável.
Você também pode rever várias publicações que pode ter uma visão que também capta a voz do participante, através do conteúdo escrito e o estilo de vida dos participantes.
Técnicas qualitativas de pesquisa de mercado online
Aproveite essa combinação de técnicas qualitativas baseadas em tecnologia para acessar um mercado mais amplo, diversificado e atraente. Projetos de pesquisa online através dos dispositivos móveis oferecem uma abordagem relevante e eficiente para realizar pesquisas qualitativas. Essas abordagens fornecem soluções virtuais que podem ser personalizadas e adaptadas com base nas necessidades do seu negócio.
Por exemplo:
Fóruns de discussão on-line
Com zero limitações geográficas, esses fóruns on-line permitem que você acesse pessoas que normalmente não são fáceis de acessar. Veja como fazer pesquisa de mercado de baixo custo.
Painéis online como técnicas qualitativas de pesquisa de mercado
Este método permite uma maior profundidade de feedback e é ideal para tópicos específicos. Você pode obter feedback em tempo real e através de várias atividades. Esse tipo de abordagem móvel qualitativa é ideal para coletar feedback sincero do painelista. Use um painel on-line para gerar insights.
Este tipo de técnicas qualitativas de pesquisa de mercado são úteis para:
- Avaliação do conceito e desenvolvimento de produtos e serviços.
- Considerações sobre compra
- Desenvolvimento e teste de campanhas publicitárias
- Desenvolvimento de sites e testes de uso
- Atitudes e monitoramento de comportamento
- Acompanhamento qualitativo tradicional
Lembre-se que na QuestionPro, temos as ferramentas necessárias para sua próxima pesquisa on-line. Consulte nossos consultores on-line e solicite uma demonstração de nossos produtos.
Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a Questionpro, uma solução completa em pesquisa e inteligência de mercado.
Siga-nos nas redes sociais e receba sempre dicas e novidades: Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram
