Este modelo de encuesta ofrece preguntas sobre la importancia del concepto, las características que añaden valor a la ejecución del concepto y los aspectos del concepto que probablemente tendrán mayor aceptación, entre otros factores.
¿Por qué realizar una encuesta de prueba de producto?
Las pruebas de concepto de producto ayudan a una organización a remodelar y refinar ideas, de modo que tengan un mayor potencial para un lanzamiento exitoso de nuevos productos en el mercado.
La prueba de concepto de producto también puede ayudar a un negocio a priorizar las acciones que deben tomar, ya que permite recopilar información de investigación de mercado real de consumidores potenciales sobre las ideas de productos que desean.
Muchas veces los especialistas en marketing o los desarrolladores de productos pasan por alto el poder de las pruebas de concepto y no reconocen su importancia. En tales casos, hay posibilidades de que un producto no pueda tener ese impacto en el mercado.
Sin embargo, esta situación se puede evitar. La breve encuesta de prueba de concepto de producto de QuestionPro permite que una organización o empresa pueda realizar una
investigación de desarrollo de productos perspicaz y crear informes integrales que ayuden a tomar mejores decisiones.
Las preguntas que se hacen en este formulario ayudan a identificar la característica diferenciadora de un producto y si el público tiene alguna sugerencia u opinión sobre agregar o eliminar alguna característica. A través de esta encuesta, las organizaciones o empresas pueden desarrollar y optimizar un posicionamiento efectivo en el mercado.
¿Cómo se realiza una encuesta de prueba de concepto del producto?
Generalmente se distinguen cuatro etapas de prueba de concepto de producto:
Selección de audiencia
Puedes usar un
proveedor de muestra o una base de datos de clientes existente para encontrar una muestra de personas que te ayudarán a contestar la encuesta.
Por ejemplo, si la empresa Acme Dog Food quiere lanzar un nuevo grupo de productos de alimentación para perros de una raza asiática, puede enviar una encuesta de prueba de concepto a los propietarios de estos perros.
Evaluación del concepto
Continuando con el ejemplo, si Acme Dog Food quiere saber la cantidad de veces que un perro de raza asiática come al día para poder diseñar y fabricar pequeñas cajas de comida para que sea más conveniente para los dueños de perros, podrías mostrar diferentes conceptos basados en lo que los dueños de perros hacen actualmente.
Veamos la siguiente serie de preguntas:
-
¿Qué comida le das a tu perro actualmente? (Texto de final abierto)
-
¿Cuántas veces come tu perro al día? (Numérico)
-
¿Qué tamaño de tazón usas? (Selección única)
-
¿Cuáles son las cosas más inconvenientes por las que pasa como parte de la experiencia de alimentación? (Texto de final abierto)
Las preguntas 2 y 3 podrían usar la lógica para mostrar solo los conceptos que deben probarse para un comedor de alta frecuencia.
Disponibilidad del mercado con precios
Una vez que tengas un concepto de que los dueños de perros piensen que realmente comprarán, podría usar alguna metodología para
fijar el precio de un producto. Ejemplos de dichas metodologías son el análisis conjunto o los precios de Van Westendorp.
Posicionamiento del concepto
Aquí es donde quieres posicionar tu producto en el mercado. Alcanzar una posición clara y atractiva es el objetivo más importante aquí. El contenido del paquete y la imagen mostrada juegan un papel vital en la comercialización del producto.
Por ejemplo, la raza de perro "Pug" es común en India y el uso de la imagen de ese perro podría ayudar con la comercialización del producto. En esta etapa en particular, puede usar las pruebas de imagen como metodología.
Ejemplo de prueba de concepto del producto
Ahora te presentaremos una plantilla de ejemplo con algunas preguntas necesarias para realizar una encuesta de prueba de concepto de producto:
