Combinar pesquisa qualitativa e quantitativa

Atualmente combinar pesquisa qualitativa e quantitativa, é umas das formas de conduzir pesquisas de mercado concentra-se no uso desas metodologias. Em muitos casos, uma metodologia de foco único não atenderá aos objetivos de uma organização. Pode haver pequenas operações especializadas em uma única disciplina (qualitativa ou quantitativa), no entanto, é muito improvável que funcionem completamente isoladas e prefiram buscar soluções de pesquisa abrangentes. Então, por que combinar pesquisa qualitativa e quantitativa

O desejo de obter resultados rapidamente para tomar decisões importantes pode muitas vezes resultar em uma abordagem de curto prazo ao projetar nossa pesquisa, que, quando concluída, deixa você com vontade de querer saber mais.

Características da pesquisa quantitativa

Vamos conhecer alguns aspectos da pesquisa quantitativa:

  • Resposta rápida
  • Uso de um grande número de perguntas
  • Tamanho da amostra sólida
  • Os resultados são estatisticamente válidos para uso em um caso de negócios

Usaremos como exemplo uma pesquisa de mercado sobre design de embalagens. O cliente tem 4 projetos possíveis para escolher, portanto, uma pesquisa é ideal para entender de uma maneira simples e eficaz que o design de seu mercado-alvo prefere. O que acontece se eu quiser aprofundar e conhecer as razões por trás das decisões dos entrevistados?

O que é necessário para combinar pesquisa qualitativa e quantitativa?

As opções são infinitas quando se trata de combinar metodologias quantitativas e qualitativas para criar um impacto no seu negócio, no entanto, a abordagem que você deseja realizar deve ser a que melhor se adapte às suas necessidades, o que é ideal para cada projeto de pesquisa.

A melhor maneira de começar é determinar o resultado que você deseja obter, em poucas palavras, o que você quer descobrir ou saber? Não apenas você precisa analisar quais metodologias atenderão melhor às suas necessidades, mas qual é a melhor maneira de implementá-las, ambas as metodologias podem ser executadas ao mesmo tempo e complementar os resultados de cada uma delas? Ou elas precisam ser executados em seqüência para que eles se reforcem?

Convido você a ler: Conselhos para pesquisa – conceitos e práticas.

Execução paralela de pesquisa qualitativa e quantitativa

É usado em casos em que resultados estatísticos sólidos são desejados, juntamente com um raciocínio claro do motivo pelo qual esses resultados foram obtidos. Por exemplo, saboreando um novo alimento, dados quantitativos podem ser necessários para testar cegamente um novo produto. Um grupo aleatório de entrevistados também pode ser recrutado para participar de entrevistas qualitativas para entender completamente as razões por trás de suas escolhas no exercício de degustação.

Eu recomendo que você leia: A importância do contexto em um teste de produto.

Execução de pesquisas qualitativas e quantitativas de forma complementar

É usado quando uma disciplina é necessária para ajudar a projetar o projeto ou validar os resultados do outro. O desenvolvimento de produtos é um exemplo importante para isso, conduzir pesquisas qualitativas antes de projetar pode ajudar a entender as necessidades e desejos do mercado-alvo, também pode ajudar a projetar a pesquisa quantitativa usada para prever os possíveis níveis de penetração no mercado. Fornecendo uma avaliação completa de como seu produto se compara com os principais concorrentes e uma compreensão de por que seu mercado-alvo pensa sobre ele. Esta é, sem dúvida, uma boa maneira de combinar pesquisa qualitativa e quantitativa.

Há casos em que as metodologias de uma única disciplina é a abordagem mais apropriada, no entanto, você deve sempre considerar a função que deseja que a pesquisa de mercado desempenhe em suas decisões de negócios; investir no desenho “certo” da pesquisa é primordial para um resultado bem-sucedido.

Por fim, deixo-lhe o seguinte artigo:Processo de pesquisa de mercado – como projetar

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