Lançar um novo produto no mercado é um processo complexo que exige planejamento estratégico e profundo conhecimento do público-alvo. A pesquisa para lançar um novo produto desempenha um papel fundamental nesse cenário, fornecendo insights valiosos que orientam as decisões desde o desenvolvimento até a introdução do produto. Saiba mais sobre o tema!
O que é uma pesquisa para lançar um novo produto?
É um processo que nos permite obter informações úteis para a criação de novos produtos, visando sua competitividade no mercado. Com esta ferramenta, é possível identificar quais funcionalidades precisam ser desenvolvidas para satisfazer as necessidades dos clientes atuais e conquistar novos clientes.
Importância de fazer uma pesquisa
As pesquisas de produtos são extremamente importantes, especialmente para novas organizações ou negócios, pois permitem compreender em primeira mão o que os consumidores pensam sobre o produto oferecido. Essas informações são cruciais para atrair o público certo.
Se realizadas corretamente, as pesquisas de mercado podem revelar se as pessoas têm interesse em adquirir o produto. Além disso, ajudam a identificar as características que melhor atendem às necessidades dos clientes, de acordo com o público-alvo. Isso inclui a escolha dos meios mais eficazes e a maneira correta de oferecer o produto, bem como definir o preço adequado.
Outro fator importante é que as pesquisas permitem observar o ciclo de vida do produto, monitorar as mudanças nas preferências dos clientes e ajustar o produto às novas necessidades. Isso ajuda a evitar que o produto se torne obsoleto, mantendo-o na vanguarda entre as empresas concorrentes.
Vantagens de fazer uma pesquisa para lançar um novo produto
Realizar pesquisas para compreender detalhes do produto que você está prestes a lançar ou para avaliar o nível de satisfação do cliente oferece diversas vantagens:
- 1. Acessibilidade: A realização de uma pesquisa online de produtos permite alcançar uma ampla base de clientes a um custo muito baixo.
- 2. Flexibilidade: Uma pesquisa de produtos é breve e flexível, o que reduz as chances de os respondentes abandonarem o questionário. Isso garante respostas adequadas para obter informações específicas que ajudam a oferecer o melhor produto do mercado.
- 3. Resultados Rápidos: As pesquisas online fornecem informações em tempo real, sem a necessidade de esperar vários dias pela entrega dos resultados por uma empresa externa.
- 4. Valor Inestimável: Uma pesquisa de lançamento de novo produto permite entender a opinião dos clientes sobre os produtos oferecidos, identificando áreas de melhoria, pontos fortes a serem mantidos e características que influenciam na aquisição do produto.
- 5. Conhecimento da Experiência do Cliente: Por meio da pesquisa, é possível identificar o meio mais adequado para vender o produto, as características que mais satisfazem os clientes e quais aspectos devem ser eliminados.
- 6. Conhecimento dos Potenciais Clientes: Uma pesquisa de produtos permite avaliar o alcance do público-alvo e determinar se o produto é benéfico para o negócio.
Como fazer uma pesquisa para lançar um novo produto?
Siga estas etapas para criar uma pesquisa eficaz para produtos:
1. Estabeleça o objetivo da pesquisa: Defina claramente o que deseja descobrir sobre seus clientes e qual é o propósito da pesquisa. Isso ajudará a escrever as perguntas adequadas para obter as informações desejadas.
2. Determine a amostra: Antes de enviar a pesquisa, defina seu público-alvo. Isso permitirá avaliar a extensão do mercado e identificar os potenciais clientes. É crucial que a amostra seja grande o suficiente para ser representativa. Utilize ferramentas como uma calculadora de tamanho de amostra para orientação.
3. Desenvolva a perguntas: Ao criar a pesquisa, leve em consideração a extensão e organização das perguntas. Certifique-se de que sejam claras, objetivas e relevantes para o objetivo da pesquisa. Evite perguntas ambíguas ou tendenciosas que possam distorcer os resultados.
4. Execute a pesquisa: Aplique a pesquisa, preferencialmente online para economizar tempo e alcançar um público mais amplo. Após coletar os dados, siga para a análise e interpretação dos resultados.
Seguindo essas etapas, você estará mais bem preparado para obter informações valiosas que orientarão o lançamento bem-sucedido do seu novo produto.
Use um painel. Crie um questionário personalizado para aplicar em um painel online e direcione sua pesquisa de produto para um público-alvo apropriado e representativo.
Avalie como um novo produto é percebido, meça o nível de intenção geral de compra de um conceito, identifique os pontos fortes, fracos e áreas de progresso de um produto, alinhe um produto com o público-alvo, identifique o momento certo para o lançamento do produto, não deixando nada à suposição e confiando em pesquisas por meio de sondagens.
Tipos de pesquisa para lançar um novo produto
As pesquisas de produtos permitem obter informações que facilitam a compreensão dos hábitos de consumo e das necessidades dos clientes. Os tipos de pesquisas que você pode realizar são os seguintes:
Pesquisa de mercado
Esta pesquisa proporcionará informações essenciais, como a viabilidade do seu produto, a extensão do mercado, o público-alvo, o local ideal para oferecê-lo, o tipo de publicidade que atrairá clientes e as características que precisam ser adquiridas.
Pesquisa para o lançamento
Este tipo de pesquisa permite saber o que as pessoas pensam do produto que você está prestes a lançar, quais características elas apreciam e quais não, e o que tornaria seu produto preferível antes do lançamento em relação à concorrência.
Pesquisa para determinar o preço
O preço do seu produto está alinhado com suas funcionalidades? É competitivo no mercado? Realizar essa pesquisa é essencial para descobrir se as pessoas estão dispostas a pagar pelo que você oferece ou se é necessário fazer ajustes, seja nas características do produto ou no preço. Aprenda como precificar um produto por meio de pesquisas de mercado.
Pesquisa para testar a funcionalidade
Esta pesquisa ajudará a determinar se as funcionalidades do produto são adequadas e facilitam sua utilização, ou se existem funções adicionais que complicam o produto e devem ser eliminadas.
Pesquisa de satisfação do cliente
Essa pesquisa permite descobrir se seu público está satisfeito com o produto e identificar quais funcionalidades precisam ser mantidas, corrigidas, removidas ou adicionadas.
Perguntas para uma pesquisa de produto
- O produto atende às suas necessidades?
- Como você ficou sabendo deste produto?
- O preço do produto está alinhado com suas características?
- Se este produto estivesse disponível no mercado, você o compraria?
- Quais características específicas levam você a escolher este produto em vez de outros?
- Você conhece algum outro produto que ofereça funcionalidades semelhantes?
- O que você sugere para melhorar este produto?
- Quais critérios você considera ao comprar um produto?
- Você recomendaria este produto aos seus amigos?
A pesquisa de lançamento de um novo produto é uma técnica que permite descobrir quais necessidades seus clientes têm e, assim, possibilita que você explore o máximo potencial do seu produto.
Se você deseja conduzir pesquisas para entender o que os consumidores pensam sobre seus produtos, agende uma demonstração do nosso software de pesquisas online e descubra como é simples alcançar esse objetivo.
