موجز المنتج مفهوم اختبار

هناك أربع مراحل لاختبار المفهوم:

• اختيار الجمهور

  يمكنك إما استخدام موفر عينة أو قاعدة بيانات العملاء الحالية للعثور على أصحاب الكلاب. حسنًا ، في المثال أعلاه ، سيحتاج Acme Dog Food إلى العثور على مالكي كلاب لديهم سلالة آسيوية للكلاب

• تقييم المفهوم:

  لنأخذ مثالا على ذلك ، يريد Acme Dog Food معرفة عدد المرات التي يتناولها كلب التكاثر الآسيوي يوميًا حتى يتمكنوا من تصميم وتصنيع صناديق صغيرة من المواد الغذائية لجعلها أكثر ملاءمة لأصحاب الكلاب.

  يمكنك عرض مفاهيم مختلفة بناءً على ما يفعله مالكو الكلاب حاليًا. لنلقِ نظرة على سلسلة الأسئلة التالية:

  1. ما الطعام الذي تطعمه الكلب حاليا؟ (فتح النص المنتهي)
  2. كم مرة يأكل كلبك في اليوم؟ (رقمي)
  3. ما حجم الوعاء الذي تستخدمه؟ (اختيار واحد)
  4. ما هي أكثر الأشياء غير المريحة التي تمر بها كجزء من تجربة التغذية؟ (فتح النص المنتهي)

  يمكن أن يستخدم السؤالان 2 و 3 المنطق لعرض المفاهيم فقط التي تحتاج إلى اختبار من أجل أكلي لحوم البشر عالي التردد.

• استعداد السوق مع التسعير

  بمجرد أن يكون لديك مفهوم يعتقد أصحاب الكلاب أنهم سيشترونه بالفعل ، يمكنك بالفعل استخدام منهجيات اختبار الأسعار. ومن أمثلة هذه المنهجية التحليل الموحد أو تسعير Van Westendorp.

• وضع المفهوم

  هذا هو المكان الذي تريد وضع منتجك به في السوق. إن توضيح الموقف وإغراءه هو الهدف الأكثر أهمية هنا. يلعب محتوى العبوة والصورة المعروضة دورًا حيويًا في الترويج للمنتج.

  على سبيل المثال ، سلالة الكلاب "Pug" شائعة في الهند ، وقد يساعد استخدام صورة ذلك الكلب في الترويج للمنتج. في هذه المرحلة بالذات ، يمكنك استخدام اختبار الصور كمنهجية.

أسباب إجراء مسح المفاهيم:

• يساعد اختبار مفهوم المنتج المؤسسة أو الأعمال التجارية على إعادة صياغة الأفكار وصقلها ، بحيث يكون لها إمكانات أكبر لإطلاق منتج ناجح ولقبول السوق واستيعاب المنتجات التي تم تقديمها حديثًا.
• من خلال جمع رؤى أبحاث السوق الحقيقية من المستهلكين المحتملين ، إلى أفكار المنتجات المحتملة لتقديم منتج أفضل ، يمكن أن يساعد اختبار مفهوم المنتج أيضًا في تحديد أولويات المؤسسة أو العمل.
• اختبار مفهوم المنتج لديه القدرة على تحسين المنتج. لكن في بعض الأحيان يتجاهل المسوقون أو مطورو المنتجات قوة اختبارات المفهوم ويفشلون في إدراك أهميتها. في مثل هذه الحالات ، هناك فرص أن المنتج قد لا يكون قادرًا على إحداث هذا التأثير في السوق.
• ومع ذلك ، يمكن تجنب هذا الموقف. يُمكّن مسح اختبار المنتج المختصر QuestionPro الخاص بالمؤسسة أو العمل التجاري من جمع أبحاث سوقية ثاقبة وإنشاء تقرير. تساعد الأسئلة الموضوعة في هذا النموذج في تحديد الخاصية المميزة للمنتج وإذا كان لدى الجمهور أي اقتراحات أو آراء حول إضافة أو حذف أي ميزة. من خلال هذا الاستطلاع ، يمكن للمنظمات أو الشركات تطوير وتحسين وضع السوق الفعال.