Las nuevas tecnologías han hecho que la recopilación de datos sea más eficiente y menos costosa, un claro ejemplo de ello son las encuestas ómnibus, un tipo de investigación cuantitativa con la cual se recopilan datos sobre una amplia variedad de temas durante un mismo proyecto.
Aquí te compartimos una guía rápida sobre lo que necesitas saber de este tipo de encuesta, para conocerla a fondo y comenzar a utilizarla en los proyectos que necesites una herramienta como esta.
¿Qué es un encuesta ómnibus?
La encuesta ómnibus, es un método de investigación en donde varias personas comparten el costo de un proyecto de investigación y cada una recibe la parte de información que se recopila para ellos. Este tipo de encuesta tiene como característica principal abordar varios temas, pues lo resultados son, generalmente, para diferentes clientes.
La encuesta ómnibus generalmente utiliza una muestreo estratificado del cual se extrae la información necesaria para los estudios, esto se hace mediante el uso de encuestas estructuradas y puede ser enviada y respondida a través de teléfono o por internet.
Las encuestas ómnibus son flexibles, rápidas, rentables y además, son una herramienta comprobada que proporciona a las empresas información sobre temas, productos y tendencias.
¿Para qué se utilizan las encuestas ómnibus?
Esta clase de encuestas tienen varios usos, desde dar seguimiento a opiniones de los participantes sobre cuestiones específicas, tendencias, uso de marca, probar campañas publicitarias, o mediar a la opinión pública sobre diversos temas.
Ventajas de la encuesta ómnibus
- Los datos demográficos recopilados se comparten entre los propietarios de la encuesta, así que puedes ver cómo diferentes grupos demográficos (sexo, edad, región del país, etc) responden tus preguntas de manera más fácil.
- Las encuestas ómnibus son más rentables pues el costo es compartido. Debido a que el mayor costo de la realización de una encuesta es configurarla y luego encontrar una muestra representativa de participantes, muchos prefieren realizar una encuesta más grande y compartirla.
- Se puede obtener información valiosa de una gran cantidad de temas a la vez.
Desventajas de las encuestas ómnibus
- No siempre son la mejor opción, pues muchas empresas requieren que la encuesta esté completamente personalizada.
- Si quieres encuesta a un grupo muy específico, como “madres con hijos menores a 3 años,” lo ideal es que te enfoques en realizar una encuesta personalizada.
¿Cómo llevar a cabo una encuesta ómnibus?
- Revisa qué preguntas vas a realizar. Si tienes un pequeño número de preguntas, por lo general no más de cinco o seis. Recuerda que en este tipo de encuestas habrá preguntas de otros clientes diferentes. Si tienes más de cinco o seis preguntas, lo mejor es hacer una encuesta por separado, personalizada a tus gustos.
- Toma en cuenta que las respuestas que se van a obtener serán de un mismo grupo de personas, por eso hay que tener bien definida a la población que contestará.
- Lo ideal es hacer la encuesta por secciones, siempre buscando un diseño de encuesta que sea amigable y fácil de responder.
- Una vez que tengas un grupo de preguntas y un público objetivo amplio, solo aplica la encuesta. Los resultados se comparten con las partes involucradas.
QuestionPro lanza sus encuestas Ómnibus LATAM
En QuestionPro seguimos impulsando la toma de decisiones basada en datos. Por eso, presentamos nuestro Ómnibus LATAM, una solución de investigación colectiva diseñada para obtener insights de mercado de forma ágil, representativa y costo-eficiente.
Este modelo permite a las empresas incluir sus preguntas dentro de una medición regional compartida, optimizando tiempos y presupuesto sin renunciar a la calidad de la información. Nuestro Ómnibus se despliega en mercados clave de Latinoamérica como México, Brasil, Perú, Colombia y Ecuador, ofreciendo una visión regional para validar hipótesis, identificar tendencias de consumo y tomar decisiones estratégicas con mayor rapidez.
Bajo un esquema pay-per-question, las marcas pueden participar con una inversión accesible: desde 1 pregunta por USD $150 o 3 preguntas por USD $300, dentro de una medición de 400 encuestas mensuales. Esta modalidad es ideal para equipos que necesitan respuestas rápidas, validar ideas, monitorear comportamientos del consumidor o complementar estudios más amplios.
Entre sus principales beneficios se encuentran la costo-eficiencia, al compartir los costos logísticos con otros participantes; la calidad certificada, respaldada por la tecnología y los paneles online de QuestionPro; la entrega de resultados constantes cada mes; y la agilidad, al reducir significativamente los tiempos tradicionales de levantamiento.
Con el Ómnibus LATAM, las organizaciones pueden acceder a información accionable justo cuando la necesitan, fortaleciendo sus decisiones con datos oportunos y confiables. ¿Quieres más información? Manda un correo a [email protected]
