Bref produit Concept d'essai
Le test de concept se déroule en quatre étapes:
Vous utilisez soit un exemple de fournisseur ou votre base de données clients existante pour trouver des propriétaires de chiens. Eh bien, dans l'exemple ci-dessus, Acme Dog Food devrait trouver des propriétaires de chiens qui ont une race de chien asiatique
Prenons un exemple Acme Dog Food veut connaître le nombre de fois qu'un chien de race asiatique mange par jour afin qu'il puisse concevoir et fabriquer de petites boîtes de nourriture pour le rendre plus pratique pour les propriétaires de chiens.
Vous pouvez présenter différents concepts en fonction de ce que font actuellement les propriétaires de chiens. Examinons la série de questions suivante:
Les questions 2 et 3 pourraient utiliser la logique pour présenter uniquement les concepts qui doivent être testés pour un mangeur à haute fréquence.
Une fois que vous avez un concept que les propriétaires de chiens pensent qu'ils vont réellement acheter, vous pouvez réellement utiliser des méthodologies de test de prix. Des exemples d'une telle méthodologie sont l'analyse conjointe ou la tarification Van Westendorp.
C'est là que vous souhaitez positionner votre produit sur le marché. Rendre la position claire et attrayante est l'objectif le plus important ici. Le contenu et l'image de l'emballage affichés jouent un rôle essentiel dans la commercialisation du produit.
Par exemple, la race de chien «Carlin» est courante en Inde et l'utilisation de l'image de ce chien pourrait aider à la commercialisation du produit. Dans cette étape particulière, vous pouvez utiliser le test d'image comme méthodologie.
Raisons de mener une étude de concept:
Les meilleures utilisations de l'enquête sur le concept de produit sont les suivantes:
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