Resumo do produto Teste de Conceito

Existem quatro estágios de teste de conceito:

• Seleção de audiência

  Você pode usar um provedor de amostra ou o banco de dados de clientes existente para encontrar proprietários de cães. Bem, no exemplo acima, a Acme Dog Food precisaria encontrar donos de cães que tenham uma raça asiática de cães

• Avaliando o conceito:

  Vamos dar um exemplo: a Acme Dog Food quer saber o número de vezes que um cão de raça asiática come por dia para poder projetar e fabricar pequenas caixas de comida para torná-lo mais conveniente para os donos de cães.

  Você pode mostrar diferentes conceitos com base no que os donos de cães fazem atualmente. Vejamos a seguinte série de perguntas:

  1. Que comida você alimenta seu cão atualmente? (Texto final aberto)
  2. Quantas vezes o seu cão come por dia? (Numérico)
  3. Que tamanho de tigela você usa? (Seleção única)
  4. Quais são as coisas mais inconvenientes pelas quais você passa como parte da experiência de alimentação? (Texto final aberto)

  As perguntas 2 e 3 poderiam usar a lógica para mostrar apenas conceitos que precisam ser testados para um consumidor de alta frequência.

• Disponibilidade do mercado com preços

  Depois de ter um conceito que os donos pensam que realmente comprarão, você poderá usar metodologias de teste de preços. Exemplos dessa metodologia são a análise conjunta ou o preço da Van Westendorp.

• Posicionando o conceito

  É aqui que você deseja posicionar seu produto no mercado. Tornar a posição clara e atraente é o objetivo mais importante aqui. O conteúdo da embalagem e a imagem exibida desempenham um papel vital no merchandising do produto.

  Por exemplo, a raça “Pug” de cães é comum na Índia e o uso da imagem desse cão pode ajudar no merchandising do produto. Nesse estágio específico, você pode usar o teste de imagem como metodologia.

Razões para realizar uma pesquisa conceitual:

• O teste do conceito de produto ajuda uma organização ou empresa a reformular e refinar idéias, de modo que elas tenham maior potencial para um lançamento bem-sucedido do produto e para aceitação e absorção do mercado dos produtos recém-introduzidos.
• Ao reunir insights reais de pesquisas de mercado de potenciais consumidores sobre idéias de produtos em potencial para oferecer um produto melhor, o teste de conceito de produto também pode ajudar uma organização ou empresa a priorizar.
• O teste do conceito de produto tem a capacidade de melhorar um produto. Mas, às vezes, profissionais de marketing ou desenvolvedores de produtos ignoram o poder dos testes de conceito e não reconhecem sua importância. Nesses casos, há chances de um produto não conseguir causar esse impacto no mercado.
• No entanto, esta situação pode ser evitada. A breve pesquisa de teste de conceito de produto do QuestionPro permite que uma organização ou empresa colete uma pesquisa de mercado perspicaz e crie um relatório. As perguntas colocadas neste formulário ajudam a identificar a característica diferenciadora de um produto e se o público tem alguma sugestão ou opinião sobre como adicionar ou excluir qualquer recurso. Através desta pesquisa, as organizações ou empresas podem desenvolver e otimizar o posicionamento eficaz do mercado.