- Seleção de audiência
Você pode usar um provedor de amostra ou o banco de dados de clientes existente para encontrar proprietários de cães. Bem, no exemplo acima, a Acme Dog Food precisaria encontrar donos de cães que tenham uma raça asiática de cães
- Avaliando o conceito:
Vamos dar um exemplo: a Acme Dog Food quer saber o número de vezes que um cão de raça asiática come por dia para poder projetar e fabricar pequenas caixas de comida para torná-lo mais conveniente para os donos de cães.
Você pode mostrar diferentes conceitos com base no que os donos de cães fazem atualmente. Vejamos a seguinte série de perguntas:
- Que comida você alimenta seu cão atualmente? (Texto final aberto)
- Quantas vezes o seu cão come por dia? (Numérico)
- Que tamanho de tigela você usa? (Seleção única)
- Quais são as coisas mais inconvenientes pelas quais você passa como parte da experiência de alimentação? (Texto final aberto)
As perguntas 2 e 3 poderiam usar a lógica para mostrar apenas conceitos que precisam ser testados para um consumidor de alta frequência.
- Disponibilidade do mercado com preços
Depois de ter um conceito que os donos pensam que realmente comprarão, você poderá usar metodologias de teste de preços. Exemplos dessa metodologia são a análise conjunta ou o preço da Van Westendorp.
- Posicionando o conceito
É aqui que você deseja posicionar seu produto no mercado. Tornar a posição clara e atraente é o objetivo mais importante aqui. O conteúdo da embalagem e a imagem exibida desempenham um papel vital no merchandising do produto.
Por exemplo, a raça “Pug” de cães é comum na Índia e o uso da imagem desse cão pode ajudar no merchandising do produto. Nesse estágio específico, você pode usar o teste de imagem como metodologia.