Las diferentes empresas tienen diferentes objetivos y toman distintas rutas para cumplirlos. Estas rutas constituyen la estrategia empresarial de un negocio.
Crear una estrategia empresarial es una tarea ardua, sigue leyendo y conoce cómo ejecutarla con éxito.
¿Qué es la estrategia empresarial?
Una estrategia empresarial es la combinación de todas las decisiones tomadas y las acciones llevadas a cabo por la empresa para alcanzar los objetivos empresariales y asegurar una posición competitiva en el mercado.
Es la columna vertebral de la empresa, ya que es la hoja de ruta que conduce a los objetivos deseados. Cualquier fallo en esta ruta puede hacer que la empresa se pierda entre la multitud de sus competidores.
La estrategia empresarial forma parte del plan de negocio, que a su vez forma parte de la gran estructura conceptual denominada modelo de negocio.
El modelo de negocio es una estructura conceptual que explica cómo funciona la empresa, cómo gana dinero y cómo pretende alcanzar sus objetivos. El plan de negocio define esos objetivos, y las estrategias empresariales se enfocan en lo que se necesita hacer para alcanzarlos.
Importancia de la estrategia empresarial
Un objetivo empresarial sin una estrategia no es más que un sueño. Entrar en el mercado sin una estrategia bien planificada no es más que una apuesta.
Con el aumento de la competencia, la importancia de la estrategia empresarial es cada vez más evidente y hay un gran aumento de los tipos de estrategias que utilizan las empresas. Aquí cinco razones por las que una estrategia es necesaria para tu negocio:
- Planificación: La estrategia empresarial forma parte de un plan de negocio. Mientras que el plan de negocio establece las metas y los objetivos, la estrategia le da la forma de cumplir esas metas. Es un plan para llegar a donde se pretende.
- Conoces tus puntos fuertes y débiles: La mayoría de las veces, al formular una estrategia se conocen los verdaderos puntos fuertes y débiles de la empresa.
- Mayor eficiencia y eficacia: Cuando se planifica cada paso, se asignan todos los recursos y todo el mundo sabe qué es lo que hay que hacer, las actividades empresariales se vuelven más eficientes y eficaces automáticamente.
- Ventaja competitiva: Una estrategia empresarial se centra en capitalizar los puntos fuertes de la empresa y utilizarlos como ventaja competitiva para posicionar la marca de forma única. Esto da una identidad a la empresa y la hace única a los ojos del cliente.
- Control: También se decide el camino a seguir y los objetivos intermedios a alcanzar. Esto facilita el control de las actividades y permite ver si van según lo previsto.
Niveles de la estrategia empresarial
El objetivo empresarial se consigue mediante la ejecución eficaz de diferentes estrategias empresariales. Mientras que cada empleado, socio y parte interesada de la empresa se centra en el cumplimiento de un único objetivo empresarial, sus actividades están definidas por diversas estrategias empresariales según su nivel en la organización.
Las estrategias empresariales pueden clasificarse en tres niveles:
Nivel 1: El nivel corporativo
El nivel corporativo es el más alto y amplio de la estrategia empresarial. Es el plan de negocios que establece las directrices de lo que se debe lograr y cómo se espera que la empresa lo logre. Establece la misión, la visión y los objetivos corporativos para todos.
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Nivel 2: El nivel de la unidad de negocio
El nivel de la unidad de negocio es una estrategia específica de la unidad que difiere para las diferentes unidades de la empresa. Una unidad puede ser diferentes productos o canales que tienen operaciones totalmente diferentes. Estas unidades elaboran estrategias para diferenciarse de los competidores utilizando estrategias competitivas y para alinear sus objetivos con el objetivo general del negocio definido en la estrategia de nivel corporativo.
Nivel 3: El nivel funcional
Las estrategias de nivel funcional son establecidas por diferentes departamentos de las unidades. Los departamentos incluyen, entre otros, marketing, ventas, operaciones, finanzas, etc. Estas estrategias de nivel funcional se limitan a las acciones y decisiones cotidianas necesarias para llevar a cabo las estrategias de nivel de unidad y de nivel corporativo, manteniendo las relaciones entre los diferentes departamentos y cumpliendo los objetivos funcionales.
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Elementos de una estrategia empresarial
Mientras que un objetivo se define claramente en el plan de negocio, la estrategia responde a una serie de componentes clave:
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Misión, visión y objetivos empresariales
El objetivo principal de una estrategia empresarial es cumplir el objetivo general. Proporciona la visión y la dirección de la empresa con instrucciones claras sobre lo que hay que hacer, cómo hay que hacerlo y quiénes son los responsables de ello.
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Valores fundamentales
Una estrategia empresarial también establece lo que se debe y no hacer, lo que aclara la mayoría de las dudas y da una dirección clara a todos los niveles, unidades y departamentos.
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Análisis FODA
Un análisis FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas) es un resumen de la situación actual de la empresa. Es un componente necesario de una estrategia empresarial, ya que representa los puntos fuertes y las oportunidades actuales que puedes aprovechar y los puntos débiles y las amenazas de las que debes cuidarte.
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Tácticas operativas
Las estrategias empresariales unitarias y funcionales se adentran en los detalles operativos de cómo hay que hacer el trabajo para que sea más eficaz y eficiente. Esto ahorra mucho tiempo y esfuerzo, ya que todos saben lo que hay que hacer.
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Plan de adquisición y asignación de recursos
La estrategia también responde a dónde y cómo se van a conseguir los recursos necesarios, cómo se van a asignar y quién será el responsable de gestionarlos.
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Medición
Si no hay medidas de control, no se puede evaluar correctamente la viabilidad de una estrategia empresarial. Una buena estrategia siempre incluye formas de hacer un seguimiento de los resultados y el rendimiento de la empresa con respecto a los objetivos fijados.
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Conclusión
Una estrategia empresarial es la expresión de un plan de negocio. Es la respuesta a las oportunidades y amenazas del entorno, así como la respuesta a las fortalezas y debilidades de la empresa para obtener y defender sus ventajas competitivas.
Si se quiere maximizar las posibilidades de éxito de una organización, es esencial trabajar en las diferentes estrategias o, al menos, en la estrategia empresarial. De lo contrario, se da demasiado peso al factor «suerte». Las estrategias no son sólo para las grandes empresas. Una PYME o una empresa de nueva creación las necesita tanto o más. ¡Así que, comienza a crear tu propia estrategia empresarial!
