O que é pesquisa descritiva?

Pesquisa descritiva é a metodologia utilizada para estudar e levantar dados em que o foco está na descrição do elemento analisado. Se foca no “quê”, e não no “porquê”. Isto é, o pesquisador elabora seu questionário com o objetivo de levantar dados que descrevem a situação ou elemento analisado, sem ações que possam alterar essa descrição.

Em outras palavras, seu objetivo é descrever a natureza de um segmento demográfico. Sem enfocar as razões pelas quais um determinado fenômeno ocorre. Se “descreve” o tópico da pesquisa, sem cobrir “por que” isso ocorre.

Por exemplo, uma marca de roupas que deseja entender as tendências de moda dos compradores no Peru, realizará um levantamento demográfico dessa região, coletará dados da população e, em seguida, realizará uma pesquisa descritiva sobre esse segmento demográfico. A investigação descobrirá detalhes sobre “qual é o padrão de compra dos compradores peruanos”. Mas não cobrirá detalhes sobre “por que” esses padrões são obtidos; já que para a marca de roupas que tenta entrar nesse mercado, entender a natureza do seu mercado é o objetivo do estudo.

Características da pesquisa descritiva

A pesquisa descritiva refere-se ao desenho da pesquisa e na criação das questões e análise dos dados que serão realizados sobre o assunto. É conhecido como método de pesquisa observacional, pois nenhuma das variáveis ​​que fazem parte do estudo é influenciada.

Algumas características que distinguem a pesquisa descritiva são:

pesquisa descritiva

Pesquisa quantitativa

A pesquisa descritiva é um método que tenta coletar informações quantificáveis ​​para serem usadas na análise estatística da amostra populacional. É uma ferramenta popular de pesquisa de mercado que permite coletar e descrever a natureza do segmento demográfico.

Variáveis ​​não controladas

Na pesquisa descritiva, nenhuma das variáveis ​​é influenciada de determinada forma, porém usa-se métodos de observação para realizar o estudo. Portanto, a natureza das variáveis ​​ou seu comportamento não está nas mãos do pesquisador.

Estudos transversais

A pesquisa descritiva, geralmente, é um estudo transversal de diferentes seções pertencentes ao mesmo grupo.

Os dados coletados e analisados ​​a partir da pesquisa descritiva podem ser investigados usando diferentes técnicas. Além disso, ajudam a determinar os tipos de métodos de pesquisa que serão usados ​​para pesquisas subsequentes.

Leia também; Guia de Pesquisa Transversal

Onde e quando usar a pesquisa descritiva?

A pesquisa descritiva pode ser usada de várias maneiras e por distintas razões. No entanto, antes de realizar qualquer tipo de pesquisa, é muito importantedefinir  seus objetivos e o design. Mas, apesar de seguir esses passos, não há como saber se o resultado desejado será alcançado. 

Desenho de pesquisa e tipos que existem

Para entender o objetivo final da pesquisa, aqui estão algumas maneiras pelas quais as organizações atualmente usam pesquisas descritivas:

Definir as características dos respondentes

O objetivo do uso de perguntas fechadas é tirar conclusões concretas sobre os respondentes. Encontre padrões, traços e comportamentos e atitudes ou opiniões dos entrevistados sobre o fenômeno em questão.

Medir tendências de dados na pesquisa descritiva

As tendências de dados podem ser medidas ao longo do tempo, graças à capacidade estatística da pesquisa descritiva. Por exemplo. se uma empresa de vestuário realiza pesquisas entre diferentes grupos demográficos, com faixas etárias de 24-35 e 36-45 anos, sobre uma nova gama de roupas de inverno. Se um desses grupos não concordar com o lançamento, dará uma ideia de como as roupas devem ser.

Fazer comparações

As organizações também usam pesquisas descritivas para entender como diferentes grupos respondem a um determinado produto ou serviço. Por exemplo, uma marca de roupas cria uma pesquisa fazendo perguntas gerais que medem a imagem da marca. Além disso, fazem perguntas demográficas, como idade, renda, gênero, localização geográfica, etc. Essa pesquisa de consumo ajuda a organização a entender que aspectos da marca atraem a população. Assim como também ajudam no desenvolvimento de soluções de produtos ou marketing. Em alguns casos, até mesmo na criação de uma nova linha de produtos, atendendo apenas um grupo com alto potencial de crescimento.

Saiba também: Diferença entre pesquisa qualitativa e quantitativa

Validar condições

A pesquisa descritiva é amplamente utilizada para ajudar a determinar as condições e os padrões predominantes do objeto de estudo. Devido ao método não invasivo de investigação, o uso da observação quantitativa e alguns aspectos da observação qualitativa, cada variável é observada e uma análise profunda pode ser concluída. Também é usado para validar qualquer condição existente que possa prevalecer em uma população.

Realizar pesquisas em diferentes momentos

Para determinar se existem semelhanças ou diferenças, a pesquisa pode ser realizada em diferentes períodos de tempo. Isso permite avaliar qualquer número de variáveis. Para fins de verificação, estudos sobre as condições prevalentes para determinar tendências também podem ser repetidos.

Métodos de pesquisa descritiva

Existem 3 métodos diferentes para realizar pesquisas descritivas:

Método de observação

O método de observação é o mais eficaz para realizar a investigação descritiva. Tanto a observação quantitativa como a observação qualitativa são usadas.

Observação quantitativa:

É a coleta objetiva de dados que se concentra principalmente em números e valores. Os resultados da observação quantitativa são obtidos usando métodos de análise estatística e numérica como idade, forma, peso, volume, escala, etc. Por exemplo, o pesquisador pode acompanhar como os clientes atuais se referem à marca usando uma pergunta simples do Net Promoter Score.

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Observação qualitativa:

Esse método não envolve medições ou números, apenas características de monitoramento. Nesse caso, o pesquisador observa os respondentes remotos. Por estarem em um ambiente confortável, as características observadas são naturais e eficazes. Na pesquisa descritiva, o pesquisador pode escolher entre ser um observador completo, observando como participante, participante observador ou participante completo. Por exemplo, em um supermercado, um pesquisador pode monitorar à distância e acompanhar as tendências de seleção e compra de clientes. Isso oferece uma visão mais profunda da experiência de compra do cliente.

Método de estudo de caso na pesquisa descritiva

Envolve uma análise aprofundada do estudo de indivíduos ou grupos. Além disso, leva a uma hipótese e amplia o escopo da investigação de um fenômeno. No entanto, não devem ser usados ​​para determinar causa e efeito, uma vez que não têm a capacidade de fazer previsões precisas, porque pode haver um desvio por parte do pesquisador.

Pesquisa Survey: Pesquisas são uma ferramenta de feedback muito popular para pesquisa de mercado. Para uma pesquisa coletar dados de boa qualidade, deve-se ter boas perguntas e equilibrar as perguntas abertas e fechadas. O método de pesquisa pode ser feito em pesquisas on-line ou off-line, o que torna a opção preferida para pesquisas descritivas quando o tamanho da amostra é muito grande.

Exemplos de pesquisa descritiva

Alguns exemplos de pesquisa descritiva são:

Um grupo de pessoas especializadas lança uma nova gama de temperos para churrascos e você necessita saber quais sabores de especiarias são os preferidos pelos diferentes grupos de pessoas. Para entender o tipo de sabor preferido, eles realizam um estudo descritivo utilizando métodos diferentes, como a observação em supermercados.

Ao conduzir uma pesquisa e coletar informações demográficas, você obtém informações sobre as preferências dos diferentes mercados. Isso também pode ajudar a fazer as alterações necessárias de acordo com as preferências desse grupo demográfico. A realização de pesquisas descritivas exaustivas ajuda a organização a modificar seu modelo de negócios e ampliar o marketing nos principais mercados.

Outro exemplo de onde a pesquisa descritiva pode ser usada é em uma escola que deseja avaliar as atitudes dos professores sobre o uso da tecnologia na sala de aula. Ao conduzir pesquisas e observar o uso de tecnologia, o pesquisador pode medir se a implementação de recursos tecnológicos dentro das salas de aula é boa. Isso também ajuda a entender se os alunos terão um impacto positivo com essas mudanças.

Confira as Vantagens da pesquisa de dados móveis

Uma investigação descritiva pode ser conduzida para:

  • Pesquisadores de mercado que querem observar os hábitos dos consumidores.
  • Empresa que quer avaliar a atitude da sua equipe.
  • Zona escolar que deseja entender se os alunos terão acesso a aulas on-line, em vez de usar livros didáticos.
  • Organização que deseja analisar se seus programas de bem-estar têm um impacto positivo na saúde geral dos funcionários.

Vantagens da pesquisa descritiva

Algumas das principais vantagens da pesquisa descritiva são:

Coleta de dados

A pesquisa descritiva pode ser realizada utilizando métodos específicos de coleta de dados, como método de observação, estudos de caso e levantamento. Dentre esses três, todos os principais métodos de coleta de dados são abordados, o que fornece informações para pesquisas futuras ou até mesmo para o desenvolvimento de hipóteses do objeto de pesquisa.

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Dados variados na pesquisa descritiva:

Como os dados coletados são qualitativos e quantitativos, existe uma compreensão holística de um tópico de pesquisa. Isso significa que os dados que não foram planejados para serem coletados são rastreados e que os dados são variados, diversos e exaustivos.

Ambiente natural:

A pesquisa descritiva permite que a pesquisa seja realizada no ambiente natural do entrevistado, o que garante a coleta de dados honesta e de alta qualidade.

Rápido de realizar e barato:

Como na pesquisa descritiva, o tamanho da amostra é geralmente grande e a coleta de dados é rápida e barata.

Forma a base para a tomada de decisão:

Como os dados coletados na pesquisa descritiva representam uma população maior e são sólidos, é fácil tomar decisões com base na análise estatística desses dados.

Desvantagens da pesquisa descritiva

Algumas das desvantagens da pesquisa descritiva são:

Confidencialidade:

Os entrevistados nem sempre respondem com sinceridade, se as perguntas forem muito pessoais ou se sentirem que estão sendo “observadas”; isso pode negar a validade dos dados.

Possível desvio na pesquisa descritiva:

Se o observador tiver uma tendência potencial em relação ao assunto da investigação ou a alguns questionados, eles podem ser considerados inválidos ou falsos.

A amostra não é representativa:

Devido à aleatoriedade da amostra, é muito difícil validar que se trata de uma representação exata de toda a população.

A causa não é conhecida:

Como a pesquisa descritiva focaliza apenas o “quê” de um objetivo ou fenômeno, ela não se aprofunda no “por que ou como” e isso é uma limitação no aprendizado de causas específicas.

Muitas das pesquisas são descritivas, pois oferecem dados quantitativos. A pesquisa descritiva é um método eficaz para coletar dados durante o processo de pesquisa. Pode ser usado de várias maneiras, mas é necessário estabelecer um objetivo.

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