震撼廣告效果研究

Sample Survey

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您好:

這是一份論文學術研究使用的問卷，目的是想了解您看完震撼性廣告(shock advertisement)後的一些反應與想法，震撼性廣告是某些廣告故意設計以違反社會的道德規範，如在廣告中出現髒話，或暴力的畫面而引起人們的注意。請您看完第一頁的廣告後單純地回答以下簡單的問題。答案沒有對錯，只要是出自於您內心的想法即可。您所提供的資料將會高度保密，並只提供至此次學術研究，請您安心填寫。您的想法將對研究結果很有幫助，敬請耐心填寫，並非常感謝您的參與。

英國里茲大學廣告與行銷研究生

許卉華

University of Leeds

MA Advertising and Marketing

Hui-Hua Hsu

請仔細看完這則廣告三十秒鐘再回答接下來的問題, 請注意一旦開始填寫問卷, 您將無法再回到此頁面. 因此請您耐心觀看, 謝謝您的配合.

一、注意力

請問這則廣告中，各部分吸引您注意的程度為何？

	非常不吸引人 1	不吸引人 2	普通 3	吸引人 4	非常吸引人 5
圖片	非常不吸引人 1	不吸引人 2	普通 3	吸引人 4	非常吸引人 5

文字標語	非常不吸引人 1	不吸引人 2	普通 3	吸引人 4	非常吸引人 5

產品	非常不吸引人 1	不吸引人 2	普通 3	吸引人 4	非常吸引人 5

品牌名稱	非常不吸引人 1	不吸引人 2	普通 3	吸引人 4	非常吸引人 5

二、震撼程度

請您點選出這則廣告給您的感覺。5分代表程度最深，1分代表程度最低，3分代表中等，餘類推。

三、理解程度

請問這則廣告中，您是否可以理解各部分與欲廣告的產品和品牌之間的關聯？

	非常不理解 1	不能理解 2	普通 3	能夠理解 4	非常理解 5
圖片	非常不理解 1	不能理解 2	普通 3	能夠理解 4	非常理解 5

文字標語	非常不理解 1	不能理解 2	普通 3	能夠理解 4	非常理解 5

產品	非常不理解 1	不能理解 2	普通 3	能夠理解 4	非常理解 5

品牌名稱	非常不理解 1	不能理解 2	普通 3	能夠理解 4	非常理解 5

四、廣告涉入度

1. 我能看懂這則廣告是憑

第一眼直覺 1

5 需要思考

2. 這則廣告需要我的思考活動是

不需思考 1

5 需要思考

3. 這則廣告影像需要我花多少精神才能聯想至其欲廣告的產品和品牌

少 1

5 多

4. 我較留意的是廣告中的「圖片」

否 1

5 是

5. 我較留意的是廣告中的「文字標語」

否 1

5 是

五、回憶程度

1a. 廣告中的產品是服裝。

○

╳

1b. 如您選擇 ╳，請試著寫出標準答案。但如您真的已忘記，請將此空格留白即可。

2a. 廣告中出現的品牌是Tough。

○

╳

2b. 如您選擇 ╳，請您試著寫出標準答案。但如您真的已忘記，請將此空格留白即可。

3a. 廣告中文字標語有提到「Impossible」。

○

╳

3b. 如您選擇╳，請您試著寫出標準答案。但如您真的已忘記，請將此空格留白即可。

4a. 廣告中的產品出現在圖中的模特兒穿著。

○

╳

4b. 如您選擇 ╳，請您試著寫出標準答案。但如您真的已忘記，請將此空格留白即可。

請問這則廣告中的標題句子大約是什麼?

如您已不記得，請將空格留白即可。

六、對廣告的態度

1. 我對這則廣告的喜好程度

非常不喜歡 1

5 非常喜歡

2. 我對這則廣告的評價是

非常不好 1

5 非常好

3. 我相信這廣告中所說的事情

非常不同意 1

5 非常同意

4. 我認為這則廣告的表現手法

非常不好 1

5 非常好

5. 這則廣告給我愉快的感覺

非常不同意 1

5 非常同意

七、對品牌的態度

1. 我對這個新品牌的喜好程度

非常不喜歡 1

5 非常喜歡

2. 我想它應是個好品牌

非常不同意 1

5 非常同意

3. 我樂於推薦這個新品牌

非常不同意 1

5 非常同意

4. 我相信這個新品牌的品質

非常不同意 1

5 非常同意

5. 這新品牌給我愉快的感覺

非常不同意 1

5 非常同意

八、個人資料

性別

男

女

年齡

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