ما هو البحث الوصفي؟
تعريف البحث الوصفي: يُعرّف البحث الوصفي بأنه طريقة بحث تصف خصائص السكان أو الظاهرة المدروسة. تركز هذه المنهجية الوصفية على “ماهية” موضوع البحث أكثر من تركيزها على “سبب” موضوع البحث.
يركز منهج البحث الوصفي بشكل أساسي على وصف طبيعة الشريحة الديموغرافية ، دون التركيز على “سبب” حدوث ظاهرة معينة. بمعنى آخر ، “يصف” موضوع البحث ، دون تغطية “سبب” حدوثه.
على سبيل المثال ، ستقوم إحدى العلامات التجارية للملابس التي تريد فهم اتجاهات شراء الأزياء بين المشترين في نيويورك بإجراء مسح ديموغرافي لهذه المنطقة ، وجمع البيانات السكانية ، ثم إجراء بحث وصفي حول هذه الشريحة الديموغرافية. ستكشف الدراسة بعد ذلك عن تفاصيل حول “ما هو نمط الشراء للمشترين في نيويورك” ، لكنها لا تغطي أي معلومات استقصائية حول “سبب” خروج الأنماط. نظرًا لأن العلامة التجارية للملابس تحاول اقتحام هذا السوق ، فإن فهم طبيعة السوق هو هدف الدراسة.
خصائص البحث الوصفي
يشير مصطلح البحث الوصفي بعد ذلك إلى أسئلة البحث وتصميم الدراسة وتحليل البيانات الذي يتم إجراؤه حول هذا الموضوع. نسميها طريقة بحث قائمة على الملاحظة لأنه لم يتأثر أي من متغيرات الدراسة البحثية بأي صفة.
بعض الخصائص المميزة للبحث الوصفي هي:
- بحث كمي: البحث الوصفي هو أسلوب بحث كمي يحاول جمع معلومات قابلة للقياس الكمي للتحليل الإحصائي لعينة السكان. إنها أداة بحث سوقية شائعة تسمح لنا بجمع ووصف طبيعة القطاع الديموغرافي.
- المتغيرات غير المنضبط: في البحث الوصفي ، لم يتأثر أي من المتغيرات بأي شكل من الأشكال. يستخدم هذا أساليب المراقبة لإجراء البحث. ومن هنا فإن طبيعة المتغيرات أو سلوكها ليس بيد الباحث.
- دراسات مقطعية: البحث الوصفي هو بشكل عام دراسة مقطعية حيث يتم دراسة أقسام مختلفة تنتمي إلى نفس المجموعة.
- أساس لمزيد من البحث: يقوم الباحثون بمزيد من البحث في البيانات التي تم جمعها وتحليلها من البحث الوصفي باستخدام تقنيات البحث المختلفة. يمكن أن تساعد البيانات أيضًا في الإشارة إلى أنواع طرق البحث المستخدمة في البحث اللاحق.
تطبيقات البحث الوصفي بالأمثلة
يمكن استخدام أسلوب البحث الوصفي بطرق متعددة ولأسباب مختلفة. قبل الدخول في أي استطلاع ، تعتبر أهداف الاستطلاع وتصميم الاستطلاع أمرًا بالغ الأهمية. على الرغم من اتباع هذه الخطوات ، لا توجد طريقة لمعرفة ما إذا كان الشخص سيحقق نتيجة البحث. كيف تستخدم البحث الوصفي؟ لفهم الهدف النهائي لأهداف البحث ، فيما يلي بعض الطرق التي تستخدم بها المؤسسات حاليًا البحث الوصفي:
- تحديد خصائص المستجيبين: الهدف من استخدام الأسئلة المغلقة هو استخلاص استنتاجات ملموسة حول المستجيبين. قد تكون هذه الحاجة إلى اشتقاق أنماط وسمات وسلوكيات المستجيبين. يمكن أن يكون أيضًا فهمًا من المستفتى أو موقفهم أو رأيهم حول الظاهرة. على سبيل المثال ، فهم جيل الألفية الساعات التي يقضونها في تصفح الإنترنت في الأسبوع. تساعد كل هذه المعلومات المنظمة التي تبحث في اتخاذ قرارات تجارية مستنيرة.
- قياس اتجاهات البيانات: يقيس الباحثون اتجاهات البيانات بمرور الوقت باستخدام القدرات الإحصائية لتصميم البحث الوصفي. ضع في اعتبارك ما إذا كانت شركة الملابس تبحث في التركيبة السكانية المختلفة مثل الفئات العمرية من 24-35 و 36-45 في مجموعة جديدة من ملابس الخريف. إذا لم تأخذ إحدى هذه المجموعات جيدًا في الإطلاق الجديد ، فإنها توفر نظرة ثاقبة حول شكل الملابس وما هو ليس كذلك. تسقط العلامة التجارية الملابس والملابس التي لا يحبها العملاء.
- إجراء المقارنات: تستخدم المنظمات أيضًا تصميم بحث وصفي لفهم كيفية استجابة المجموعات المختلفة لمنتج أو خدمة معينة. على سبيل المثال ، تنشئ علامة تجارية للملابس استبيانًا يطرح أسئلة عامة تقيس صورة العلامة التجارية. تطرح نفس الدراسة أيضًا أسئلة ديموغرافية مثل العمر والدخل والجنس والموقع الجغرافي وما إلى ذلك. يساعد بحث المستهلك هذا المنظمة على فهم جوانب العلامة التجارية التي تجذب السكان وما هي الجوانب التي لا تجذبها. كما أنه يساعد في إجراء إصلاحات في المنتج أو التسويق أو حتى إنشاء خط إنتاج جديد لتلبية احتياجات المجموعات ذات النمو المرتفع.
- التحقق من صحة الشروط الحالية: يستخدم الباحثون على نطاق واسع البحث الوصفي للمساعدة في التأكد من الظروف السائدة لعنصر البحث والأنماط الأساسية. نظرًا لطريقة البحث غير الغازية واستخدام الملاحظة الكمية وبعض جوانب الملاحظة النوعية ، يلاحظ الباحثون كل متغير ويقومون بإجراء تحليل متعمق. يستخدمه الباحثون أيضًا للتحقق من صحة أي ظروف حالية قد تكون سائدة بين السكان.
- إجراء البحث في أوقات مختلفة: يمكن إجراء التحليل في فترات مختلفة للتأكد من أي أوجه تشابه أو اختلافات. يسمح هذا أيضًا بتقييم أي عدد من المتغيرات. للتحقق ، يمكن أيضًا تكرار الدراسات حول الظروف السائدة لرسم الاتجاهات.
مزايا البحث الوصفي
بعض المزايا الهامة للبحث الوصفي هي:
- جمع البيانات: يمكن للباحث إجراء بحث وصفي باستخدام طرق محددة مثل طريقة الملاحظة وطريقة دراسة الحالة وطريقة المسح. بين هذه الثلاثة ، يتم تغطية جميع طرق جمع البيانات الأولية ، والتي توفر الكثير من المعلومات. يمكن استخدام هذا في البحث المستقبلي أو حتى تطوير فرضية كائن البحث الخاص بك.
- متنوع: نظرًا لأن البيانات التي تم جمعها نوعية وكمية ، فإنها تعطي فهمًا شاملاً لموضوع البحث. المعلومات متنوعة ومتنوعة وشاملة.
- البيئة الطبيعية: يسمح البحث الوصفي بإجراء البحث في البيئة الطبيعية للمجيب ، مما يضمن جمع بيانات عالية الجودة وصادقة.
- سريع الأداء ورخيص: نظرًا لأن حجم العينة كبير بشكل عام في البحث الوصفي ، فإن جمع البيانات سريع التنفيذ وغير مكلف.
طرق البحث الوصفي
هناك ثلاث طرق مميزة لإجراء البحث الوصفي. هم انهم:
- طريقة المراقبة
طريقة الملاحظة هي الطريقة الأكثر فعالية لإجراء هذا البحث ، ويستفيد الباحثون من الملاحظات الكمية والنوعية.
الملاحظة الكمية هي الجمع الموضوعي للبيانات ، والتي تركز بشكل أساسي على الأرقام والقيم. يقترح “مرتبطة بكمية أو مصورة من حيث الكمية”. يتم اشتقاق نتائج الملاحظة الكمية باستخدام طرق التحليل الإحصائي والرقمي. إنه يعني ملاحظة أي كيان مرتبط بقيمة رقمية مثل العمر والشكل والوزن والحجم والمقياس وما إلى ذلك. على سبيل المثال ، يمكن للباحث تتبع ما إذا كان العملاء الحاليون سيحيلون العلامة التجارية باستخدام سؤال صافي نقاط الترويج البسيط.
لا تتضمن الملاحظة النوعية قياسات أو أرقامًا ولكن بدلاً من ذلك تقتصر على مراقبة الخصائص. في هذه الحالة ، يلاحظ الباحث المستجيبين عن بعد. نظرًا لأن المستجيبين في بيئة مريحة ، فإن الخصائص التي تمت ملاحظتها طبيعية وفعالة. في تصميم البحث الوصفي ، يمكن للباحث أن يختار أن يكون إما مراقبًا كاملًا ، أو مراقبًا كمشارك ، أو مشاركًا كمراقب ، أو مشارك كامل. على سبيل المثال ، في السوبر ماركت ، يمكن للباحث من بعيد مراقبة وتتبع اتجاهات اختيار العملاء وشرائهم. يوفر هذا نظرة أكثر تعمقًا في تجربة الشراء للعميل.
- طريقة دراسة الحالة
تتضمن دراسات الحالة بحثًا ودراسة متعمقة للأفراد أو المجموعات. تؤدي دراسات الحالة إلى فرضية وتوسع نطاقًا إضافيًا لدراسة الظاهرة. ومع ذلك ، لا ينبغي استخدام دراسات الحالة لتحديد السبب والنتيجة لأنها لا تستطيع عمل تنبؤات دقيقة لأنه قد يكون هناك تحيز من جانب الباحث. السبب الآخر الذي يجعل دراسات الحالة ليست طريقة موثوقة لإجراء بحث وصفي هو أنه يمكن أن يكون هناك مستجيب غير نمطي في الاستطلاع. إن وصفها يؤدي إلى ضعف التعميمات والابتعاد عن المصداقية الخارجية.
- البحث المسحي
في بحث المسح ، يجيب المستجيبون من خلال الاستبيانات أو الاستبيانات أو استطلاعات الرأي . إنها أداة بحث سوق شائعة لجمع التعليقات من المستجيبين. يجب أن تحتوي دراسة جمع البيانات المفيدة على أسئلة المسح الصحيحة. يجب أن يكون مزيجًا متوازنًا من الأسئلة المفتوحة والأسئلة ذات النهايات المغلقة . يمكن إجراء طريقة الاستطلاع عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت ، مما يجعلها خيار الانتقال للبحث الوصفي حيث يكون حجم العينة هائلاً.
أمثلة من البحث الوصفي
بعض الأمثلة على البحث الوصفي هي:
- ترغب مجموعة طعام متخصصة تطلق مجموعة جديدة من تدليك الشواء في فهم نكهات التدليك التي يفضلها مختلف الأشخاص. لفهم لوحة النكهة المفضلة ، يجرون هذا النوع من الدراسات البحثية باستخدام طرق مختلفة مثل طرق المراقبة في محلات السوبر ماركت. من خلال المسح أيضًا أثناء جمع المعلومات الديموغرافية المتعمقة ، يقدم رؤى حول تفضيلات الأسواق المختلفة. يمكن أن يساعد هذا أيضًا في جعل التدليك والانتشار مناسبًا لمختلف اللحوم المفضلة في تلك الديموغرافية. يساعد إجراء هذا النوع من البحث المؤسسة على تعديل نموذج أعمالها وتضخيم التسويق في الأسواق الأساسية.
- مثال آخر على المكان الذي يمكن استخدام هذا البحث فيه هو ما إذا كانت المنطقة التعليمية ترغب في تقييم مواقف المعلمين حول استخدام التكنولوجيا في الفصل الدراسي. من خلال إجراء الاستطلاعات ومراقبة مدى راحتها باستخدام التكنولوجيا من خلال طرق المراقبة ، يمكن للباحث قياس ما يمكن أن يساعد في فهم ما إذا كان التنفيذ الكامل يمكن أن يواجه مشكلة. يساعد هذا أيضًا في فهم ما إذا كان الطلاب قد تأثروا بأي شكل من الأشكال بهذا التغيير.
بعض المشاكل الأخرى وأسئلة البحث التي يمكن أن تؤدي إلى البحث الوصفي هي:
- يرغب باحثو السوق في مراقبة عادات المستهلكين.
- تريد شركة تقييم الروح المعنوية لموظفيها.
- تريد منطقة المدرسة فهم ما إذا كان الطلاب سيصلون إلى الدروس عبر الإنترنت بدلاً من الكتب المدرسية.
- لفهم ما إذا كانت برامجها الصحية تعزز الصحة العامة للموظفين.
