عينة البحث عبر الإنترنت
عينة عبر الإنترنت أو جمهور عبر الإنترنت هي سلعة ساخنة في عالم أبحاث السوق عبر الإنترنت. يتم تعريف عينة البحث على أنها جزء محدود من السكان الإحصائيين الذين تتم دراسة خصائصهم للحصول على معلومات حول الكل (Webster ، 1985).
عند التعامل مع الأشخاص ، يمكن وصف عينة البحث عبر الإنترنت بأنها مجموعة من المستجيبين تم اختيارهم من عدد أكبر من السكان لغرض المسح. غالبا ما يتم إنشاء عينات بحثية عبر الإنترنت لتمثيل سوق معين أو جمهور أو قاعدة سياسية أو قاعدة عملاء ، اعتمادا على أهداف مشروع أبحاث السوق .
يشير حجم عينة البحث عبر الإنترنت إلى عدد أعضاء اللجنة المشاركين في دراسة بحثية بينما توزيع العينة هو قياس الاستجابات من عينة واحدة ، مرتبة حسب التردد. خطأ أخذ العينات هو عدم دقة مرتبط باستخدام نتائج العينة كمؤشر على الكل.
الغرض من أخذ العينات هو استخلاص استنتاجات حول السكان من عينات البحث عبر الإنترنت بمساعدة لجنة من المشاركين. للقيام بذلك ، يجب على الباحث استخدام الإحصاء الاستدلالي الذي يمكنهم من تحديد خصائص السكان من خلال المراقبة المباشرة لجزء (أو عينة) فقط من السكان.
يحصل الباحث على عينة بحث عبر الإنترنت بدلا من تعداد كامل (تعداد) للسكان لأسباب عديدة. أولا ، من الأرخص مراقبة جزء بدلا من الكل ، ولكن يجب على الباحث إعداد نفسه للتعامل مع المخاطر التي تأتي أحيانا مع استخدام العينات. إن بناء عينة عندما يكون لبحثك موعد نهائي صارم هو أفضل نهج لأخذ العينات عبر الإنترنت لإفادة بحثك.
يمكن أن يكون أخذ العينات مصدر قلق في كل من البحث النوعي والكمي. ومع ذلك ، تختلف مشكلات أخذ العينات إلى حد ما لكل منها. في أي دراسة ، يحدد سؤال البحث طريقة الدراسة ، ولكن سؤال البحث وطريقته معا هو الذي يحدد خطة أخذ العينات ونوع العينة المستخدمة وعدد الأشخاص الذين سيشكلون عينة الدراسة.
تشمل العوامل الأخرى التي تؤثر على القرارات المتعلقة بأحجام عينات الاستبيان وخطط أخذ العينات الوقت والمال والوصول إلى الموضوعات وعدد متغيرات الدراسة. على الرغم من كل هذا ، فإن المزايا الإجمالية لأخذ العينات عديدة. تتضمن العملية عددا أقل من الموضوعات وهي أكثر كفاءة من حيث الوقت وأقل تكلفة وربما أكثر دقة (نظرا لأنه من الأكثر جدوى الحفاظ على السيطرة على عدد أقل من الموضوعات).
أهمية البحث عبر الإنترنت
عند استخدام وسيط أبحاث السوق مثل EMI ، يمكن للعميل أن يطمئن إلى أن جميع مجالات التركيز يتم تغطيتها عندما يتعلق الأمر بمنحهم أفضل عينة تمثيلية متاحة. يعمل وسيط أبحاث السوق مع شركاء اللجنة لإنجاز هذه المهمة.
مزود اللوحة (الشريك) هو الشركة التي توفر جزءا ديموغرافيا محددا أو عينة من السكان للمشاركة في دراسة أبحاث السوق. ثم يتم مسح هذه الفئة من السكان ، ويتم جمع البيانات والمعلومات لاحقا بقصد استخلاص استنتاجات بحثية.
في أبحاث السوق عبر الإنترنت ، يتم إرسال استبيانات إلى السكان في البداية عبر الإنترنت ويوافقون على المشاركة في دراسات أبحاث السوق على أساس مستقبلي. يقوم مزود عينة أو لوحة عبر الإنترنت بتجنيد والتحقق والاحتفاظ بقائمة شاملة ورفيعة المستوى من أعضاء اللجنة لاستخدامها في الدراسات البحثية عبر الإنترنت.
يتم الحفاظ بشكل عام على السمات الديموغرافية الرئيسية واستخدام / ملكية المنتج والسمات الأخرى لتوفير فرص أبحاث السوق في الوقت المناسب والفعالة والمستهدفة. يسهل استخدام اللوحات عبر الإنترنت أيضا فرص البحث الطولي ، مما يمكن نفس الفرد من المشاركة في مبادرات بحثية مماثلة أو ذات صلة بمرور الوقت ، مما يسلط الضوء على التغيير.
يستخدم باحثو السوق برامج أخذ العينات عالية الفعالية للحصول على معلومات عينة البحث عبر الإنترنت. إذا تم إجراء عملية أخذ العينات بشكل صحيح ، يمكن اعتبار استنتاجات البحث ممثلة للمجموعة أو السكان ككل.
تشير إدارة اللجنة إلى العملية الشاملة لتوظيف أعضاء لجنة أبحاث السوق عبر الإنترنت وتحفيزهم وإشراكهم وتقسيمهم وتنميطهم ورعايتهم. عادة ما يكون مزود العينة عبر الإنترنت مسؤولا عن جميع أنشطة إدارة اللوحة.
في صناعة أبحاث السوق عبر الإنترنت ، تساعد الإدارة المناسبة للوحة وبوابة الأبحاث القوية عبر الإنترنت على زيادة معدل إكمال الاستطلاع الإجمالي ومعدل الاحتفاظ بأعضاء اللجنة وجودة بيانات أبحاث السوق.
