Estudo de mercado: como utilizá-lo nas investigações

O estudo de mercado é um instrumento que permite avaliar se a estratégia de marketing de um produto ou serviço foi bem-sucedida. O teste consiste em lançar uma campanha para um grupo pequeno e representativo de pessoas, em um contexto muito semelhante ao que eles enfrentarão; para assim conhecer suas reações sobre o produto. O estudo tem como objetivo obter informações extremamente importantes antes do lançamento oficial do produto/serviço.

Características

Entre as características mais importantes de um estudo de mercado estão:

É responsável por identificar as necessidades dos consumidores e como satisfazê-los.
Oferece produtos e serviços que já existem, mas que cumprem funções que outros não.
Calcula a quantidade de produtos que são tendência no mercado.
Define os melhores canais para distribuição e venda de produtos com mais facilidade para os consumidores.
Identifica os riscos enfrentados pelo produto quando.
Permite conhecer as características dos produtos concorrentes.

A informação obtida em um teste de mercado é útil para:

Verificae se a estratégia de marketing está funcionando corretamente.
Analisar se o preço do produto é o indicado.
Saber o quanto os clientes estão satisfeitos com o produto.
Prever as vendas.
Analisar as funções e a utilidade de um produto.

Tipos de testes de mercado

Teste de conceitos: Consiste em verificar se o produto possui um nome apropriado e relacionado ao seu conceito. Outro de seus testes é verificar as características de sua embalagem e definir elementos que podem ser usados como publicidade.

Veja também: O que são testes paramétricos?

Testes de produto: Esse teste consiste em avaliar as características, qualidade e funcionalidade do produto em comparação com o da concorrência. Aprenda sobre a importância do contexto em um teste de produto.

Testes de mercado: Permite conhecer fatores como segmentação de mercado, se a publicidade for clara e os meios adequados.

Teste de verificação: Consiste em simular o lançamento do produto e o nível de vendas. Além disso, verifica seu ciclo de vida e viabilidade.

O que é análise descritiva?

Passos para realizar um estudo de mercado

Para realizar um estudo de mercado é necessário realizar os seguintes passos:

Estabelecer os objetivos do estudo: É possível que as análises de mercado tenham o objetivo de verificar a viabilidade de um produto. No entanto, não é o mesmo que lançar algo novo no mercado ou iniciar um novo negócio. Cada situação é diferente e as informações necessárias também variam. Ao realizar uma pesquisa de mercado, você deve considerar o público-alvo e a concorrência.
Coleta de dados: Ao definir os objetivos e informações requeridas pelo estudo, segue-se a definição da técnica de coleta de dados. Entre as fontes mais utilizadas estão entrevistas, questionários, observação direta, grupo focal, etc.
Análise de dados: O último passo no teste de mercado é a análise das informações obtidas com o objetivo de avaliar se a campanha é viável. Para isso, é necessário que os resultados obtidos sejam claros.

5 maneiras de fazer pesquisa de mercado através de dispositivos móveis

Importância de realizar um estudo de mercado

Um estudo de mercado ajuda as empresas a reduzir o risco de lançar um mau produto no mercado. Mesmo que este estudo exija capital, é importante saber se a campanha será bem-sucedida antes do lançamento do produto.

Saiba também: Métodos de coleta de dados qualitativos

Além disso, um estudo de mercado nos permite saber o que as pessoas pensam. Especificamente sobre as funções, preço e distribuição do produto.
Um teste de mercado é essencial para o lançamento de um produto ou serviço. Só assim as empresas poderão conhecer a viabilidade e reduzir os níveis de risco. A opinião do cliente permite analisar fatores importantes como o preço de produtos, funções, campanha publicitária ou distribuição.

Também recomendamos: Vantagens da análise conjunta

Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a Questionpro, uma solução completa em pesquisa e inteligência de mercado.