Hedef kitlenizi şirketinizin hikayesiyle buluşturmak istiyorsanız en iyi reklamları hazırlamak çok önemlidir. Pazarlamada, yaratıcı pazarlama stratejisinin görseller, içerik ve videolar gibi markanızın hikayesini anlatan unsurlarını ifade eder.
Etkili pazarlama girişimleri bir müşterinin kalbine dokunabilir. Dikkatlerini inançlarını ve düşünme biçimlerini destekleyen materyaller üzerinde tutun. İstediğiniz tepkiyi almanızda size yardımcı olacaktır. Ancak başarısız çabalar yalnızca para ve zaman kaybettirmekle kalmaz, aynı zamanda insanları şirketinizle etkileşime geçmekten vazgeçirerek itibarınıza da zarar verebilir.
Yaratıcı testler size hangi kampanya fikirlerinizin ve reklam öğelerinizin başarılı olma olasılığının daha yüksek olduğunu gösterecektir. YG hedeflerinize ulaştığınızdan emin olmanıza ve bu hedeflere ulaşamamanızı önlemenize yardımcı olacaktır.
Bu kılavuz, yaratıcı testleri ve işletmeniz için önemini açıklayacaktır. Size nasıl yapılacağını da göstereceğiz.
Yaratıcı test nedir?
Yaratıcı testler, pazarlamanızı ve mesajlarınızı daha iyi yapmanın bir yoludur. Bu yöntemle hangi reklamların hedef kitlenizin daha çok ilgisini çekeceğini öğrenebilirsiniz. Amaç, hangi reklam öğelerinin en iyi sonucu verdiğini bulmaktır.
Bu tür testler genellikle farklı görüntü ve kelime kombinasyonlarını test etmek için kullanılır. Bunu yaparak pazarlamanızı en çok hangi unsurların ve trendlerin etkilediğini belirleyebilirsiniz. Dolayısıyla, yaratıcı testler hem bir bütün olarak markanızla hem de pazarlama çalışmalarınızla ilgilidir.
Test etmek, ulaşmak istediğiniz kişilerde hangi fikirlerin en çok işe yaradığını belirlemenize yardımcı olur. Ama bundan çok daha fazlasını başarıyor. Yaratıcılığı test etmenin bir parçası da en iyi parçaları seçmek ve potansiyel müşterilere göstermeden önce onları daha iyi hale getirmektir.
Yaratıcı testlerin önemi
Yaratıcı testler işletmeler için çok önemlidir. Şimdi bunun önemini geniş bir şekilde tartışacağız:
- Reklam öğelerini test etmek, yalnızca markanız ve kitlenizle alakalı reklam kampanyaları yayınlamanızı sağlar. Sadece neyin işe yaradığını görmekle kalmaz, aynı zamanda neden işe yaradığını da anlarsınız.
- Bu test, yaratıcı bir ekibin yardımıyla hayal gücünün işe koşulmasıdır.
- İşletmenizin güçlü yönlerini belirlemesine yardımcı olur, böylece nerede zaman kaybetmemeniz gerektiğini otomatik olarak bilirsiniz.
Yaratıcı Test Nasıl Yapılır?
Yaratıcı testler yapmak için bazı adımları veya süreçleri izlemeniz gerekir. Şimdi bunu aşağıda tartışacağız:
-
Organizasyon
Öncelikle, test etmeyi mümkün kılmak için fikirlerinizi organize etmeniz gerekir. Şu anda bunu yapmanın en iyi yolu, işletmeniz için her şeyi bir bulut klasörüne koymaktır. Bu aşamada bazı Dijital Varlık Yöneticileri de size benzer sonuçlar verebilir.
Tüm yaratıcı parçaların farklı gruplara ayrılması gerekir.
Örneğin, resimler (çeşitli uygun boyutlarda), videolar, logolar ve daha fazlası için ayrı klasörleriniz olabilir. İşletmenizin kullandığı stok fotoğraflar ve videolar gibi diğer klasörleri oluşturun.
Yaratıcı bir taslak veya yaratıcı bir brief hazırlayın. Ana hatlar konusunda yapılacak en iyi şey, tüm personelinizin hedefleri anlayabilmesini sağlamaktır. Çıktıların bir listesini, hedeflerini ve net anahtar performans göstergelerini (KPI’lar) içerir. KPI’ların net zaman çerçeveleri, son tarihleri ve sorumluluk alanları olmalıdır. Bunlar olmadan, sürecin geri kalanı net bir yöne sahip olmayacaktır.
Test edilen reklam filmlerinde, en iyi yaratıcı taslaklar satış noktalarını içerir. Farklı satış noktaları eşzamanlı olarak test edilir, böylece gelecekteki mesajlaşma ve markalaşma için daha fazla çalışma olanağı elde edilir.
-
Rakiplerin Analiz Edilmesi
Şu anda sizi neyin başarıya götüreceğini bilmiyorsanız yakın zamandaki başarı hikayelerine bakabilirsiniz. Rakiplerinizi incelemeyi kolaylaştıran araçlar yaygın olarak mevcuttur. Yaratıcıların ne durumda olduğu hakkında size faydalı şeyler söyleyebilecek birçok ücretli hizmet de var.
Örneğin, Facebook Reklam Kitaplığı ücretsiz ve faydalıdır çünkü size iyi sonuç veren reklam örneklerini gösterir. İşletmeler, bir Google Arama kampanyasının parçası olan rakip reklamları ve açılış sayfalarını bulmak için Google’da arama yapabilirler.
Bir ikilemde kaldığınızda, durumu analiz etmek değerli içgörüler sağlayabilir. Ekibinizin başarısını takip etmek onları doğru yöne itebilir ve yeni, daha iyi fikirler geliştirmelerine yardımcı olabilir.
-
Yaratıcı fikirlerinizi kontrol etme
Şimdi gerçek testlere başlama zamanı. Test çerçeveniz artık kuruldu, şimdi bazı yaratıcı fikirleri deneme zamanı.
Test konularınızın her biri için bir zihin haritası yapabilirsiniz. Hangi fikirlerin daha iyi çalışacağını, hangilerinin markanıza daha uygun olduğunu ve hangilerinin işinize en çok yardımcı olacağını düşündüğünüzü bir harita üzerinde işaretleyin.
Bu aşamada tek hedefiniz en iyi fikirlerinizi bulmaktır. Bu, iş sorunlarınızı anlamak, hedef ve beklentilerinizi belirlemek anlamına gelir. Dolayısıyla, testleriniz ne kadar doğru olursa, o kadar gerçekçi olurlar.
-
Başarılarınızı Kaydedin
İşe yarayan yöntemleri ve fikirleri belirleyin. Sonuçlarınıza göre, hangi reklam kampanyalarının en iyi performansı gösterdiğini belirleyebilirsiniz. Hangi reklam öğelerinin ve reklam paketlerinin iyi sonuç verdiğini öğrenmek kısa vadeli bir zaferdir.
Hangi küçük ayarlamaların en önemli getirileri sağladığını anlamak çok önemlidir. Bunlar daha sonra yeni deneysel konseptler şeklinde kullanılabilir.
-
Sonuçları inceleyin ve açıklayın
Başarınıza yardımcı olan veya zarar veren tüm küçük değişiklikleri takip etmek için sonuçlarınızı anlamak da aynı derecede önemlidir. Çevrimiçi yaratıcı testler burada daha karmaşık hale gelebilir çünkü sonuçlandırmak zaman alır ve her zaman kolay değildir.
Birkaç şey olabilir:
- Farklı yaratıcı fikirlerin sonuçları çok farklıdır. Böyle bir durumda, en iyi performans gösteren reklamların ortak noktalarını not edin ve düşüncelerinizi daraltmak için daha fazla test yapın. En iyi değişiklikleri hayata geçirmeye devam edin.
- Farklı yaratıcı fikirler yaklaşık olarak aynı şekilde çalışır. Bu durumda, bunlardan herhangi birini yapmaya devam edebilir ve bunlara yeni değişiklikler ekleyebilirsiniz. Sonuçlardaki küçük farklılıklar, yaratıcılıktaki farklılıkların o kadar da önemli olmadığını göstermektedir.
- Farklı yaratıcı fikirlerin çok farklı sonuçlar doğurduğunu fark ediyorsunuz ama nedenini anlayamıyorsunuz. Bu bulgular ilginç olabilir, ancak nihai bir yargıya varmadan önce daha fazla araştırma yapılması gerekmektedir.
-
Yaratıcı süreci yeniden başlatmak
Çoğu yaratıcı bir noktada çalışmayı bırakacaktır. Bunun nedeni eski reklamlar veya tüm yaratıcı testlerinizin aynı insan grubuna gösterilmesi olabilir.
Eski reklam öğelerinin eskisi kadar iyi çalışmamasının birçok nedeni var. Bu sorun ancak daha fazla iyileştirme ve test yaparsak ortadan kalkacaktır. Trendler değişti ve markanızın reklam öğeleriyle iyi iletişim kurmasını sağlamanın tek yolu, onu daha fazla test etmek.
Yeni fikirlerle yaratıcı testler yapmak, reklam yorgunluğuyla mücadeleye yardımcı olur ve yeni fırsatlar yaratır. Kulağa çok fazla iş gibi gelebilir, ancak proaktif olmak ve yöntemlerinizi güncel tutmak çok önemlidir.
Yaratıcı Testlerde En İyi Uygulamalar
Yukarıdakileri akılda tutmak, herhangi bir işte başarının anahtarıdır. Bunun yanı sıra, yaratıcı testlerin sürekli iyileştirilmesi için birkaç şeyi daha aklınızda tutmalısınız.
-
Her seferinde bir şeyi kontrol edin
Kreatiflerinizin başarısını etkileyip etkilemediğini anlamak için her bir faktörü bir kez test etmeniz gerekir. Bu nedenle, yaratıcılığınızla ilgili tek bir şeyi değiştirmeyi deneyin ve bunun sonucunuzu nasıl etkilediğini ve ne kadar iyi çalıştığını görün.
-
İmgeleme önemlidir
Görseller, yaratıcıların iyi iş çıkarması için olmazsa olmazdır. İnsanlar gördüklerini çabucak anlarlar. Bir video olsa bile, insanlar ilk kareye ve küçük resme bakarak tıklayıp tıklamayacaklarına karar verecektir.
Yaratıcı testlere imgelerle başlayabilir ve daha sonra başka şeylere geçebilirsiniz.
-
Her versiyon farklı bir kitle içindir
Aynı kişiler reklam öğelerinizin aynı veya çok benzer versiyonlarını tekrar tekrar görürse yaratıcı yorgunluk ortaya çıkacaktır. Fikirlerinizin test sonuçlarını anlamlı kılacak kadar farklı olduğundan emin olun. Aksi takdirde, bu durum sonuçlarınızı daha az net hale getirecek ve düşüncelerinizin test edilmesini yavaşlatacaktır.
Sonuç
Yaratıcı testler, rehberlik ve en iyi uygulamaları tartıştık. Yaratıcılığın test edilmesi sürekli bir süreçtir. Ezberlenmesi gereken çok fazla bilgi içeren bir süreç olsa da, organize etme aşamasından sonra daha erişilebilir hale gelir. Standart bir işletim prosedürünüz olduğunda test yapmaya devam etmek daha kolaydır. İşte bu yüzden yaratıcı bir stratejiye sahip olmak çok önemlidir.
QuestionPro’da araştırmacılara uzun vadeli araştırma içgörülerinden oluşan bir kütüphaneye ve anket yazılımımız gibi veri toplama araçlarına erişim sağlıyoruz. Bu konuda daha fazla bilgi edinin.
