La première interaction visuelle que le client potentiel a avec votre marque est lorsqu’il voit votre logo. C’est aussi l’actif le plus reconnaissable de votre entreprise. Pensez à toutes les grandes entreprises, d’Apple à Nike. La première chose qui vient à l’esprit lorsqu’on pense à eux est leur logo. Parlons de l’enquête sur les tests de logo.
Est-il important de tester le logo de ma marque, de mon entreprise ou de mon produit ? Si, en tant que PDG, directeur du marketing ou propriétaire de mon produit, j’aime mon logo, en quoi cela importe-t-il que tout le monde l’aime et que je le teste ?
Laissez-nous vous aider à comprendre pourquoi il est important de tester votre logo et sa conception à l’aide d’enquêtes et d’études de marché axées sur la clientèle avant de le lancer car même les logos les mieux conçus peuvent ne pas correspondre aux attentes des clients.
Qu’est-ce qu’un test de logo ?
Une enquête de test de logo est l’étude de la réaction des clients à la proposition de logo d’une entreprise. Il s’agit d’un atout puissant pour l’image de marque, qui doit être testé de manière approfondie. Les tests de logo par le biais d’enquêtes constituent une partie importante de votre processus de développement et peuvent vous fournir des indications supplémentaires sur la légitimité de votre marque ou du besoin de votre produit au sein de la population cible de votre clientèle ou de votre segment de marché.
Le meilleur moyen d’y parvenir est de réaliser une enquête sur les tests de logos. Ce test court et facile vous permettra d’économiser du temps et de l’argent et de vous assurer que votre entreprise donne le meilleur d’elle-même.
Pourquoi une enquête sur les tests de logos est-elle importante ?
Un bon logo peut faire ou défaire votre marque, vos services et vos offres de produits en se démarquant auprès de vos clients et de votre segment de marché, créant ainsi un facteur de différenciation important. C’est pourquoi la plupart des entreprises et des sociétés investissent systématiquement du temps, de l’argent, des études de marché et de l’énergie créative dans la création d’un différentiateur de marque unique, mis en valeur par leur logo unique.
Saviez-vous que
Selon le WSJ, Pepsi a dépensé plus de 500 millions de dollars au début des années 90 pour tester, valider et revalider ses logos.
Comment vous assurer que votre logo est différencié et qu’il correspond à votre clientèle ? Vous l’avez deviné, en testant votre logo auprès d’un public pertinent et ciblé. est essentiel pour que votre logo soit à la hauteur de la tâche. Les données que vous collectez et analysez peuvent valider et consolider votre décision et vos choix. Une stratégie globale de gestion des données favorise la confiance, minimise les risques et permet aux entreprises d’exploiter tout le potentiel de leurs données clients.
Avantages d’une enquête sur les tests de logos
Les avantages des test de logo vous aident en outre à obtenir une traction sur le design en garantissant que votre produit, service ou même marque résonne avec l’utilisateur final et le problème que vous essayez de résoudre.
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Appuyez votre choix de logo et votre décision sur Data :
Lors de l’élaboration d’un nouveau logo ou d’un logo rénové, la collecte de données pertinentes étayées par des chiffres peut faciliter la prise de décision. Les tests de logo peuvent vous aider à déterminer quelle conception créative et quelle iconographie trouvent le plus d’écho auprès de vos clients et de vos acheteurs, ce qui vous permet de choisir plus facilement une conception et de persuader les parties prenantes internes et les clients externes, et de créer une présence concurrentielle.
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Tester, essayer, créer et améliorer
Parfois, lors de la conception et de la création initiales, ce que vous pensez être un logo de premier plan peut en fait être totalement recréé, sans que cela ne corresponde parfaitement à la situation. Par exemple, les couleurs que vous utilisez peuvent être proches du logo de votre principal concurrent, ne pas être conformes aux normes de l’ADA ou, le plus souvent, ne pas être à leur place sur votre emballage !
Les données, les enquêtes et les recherches ainsi que les commentaires des clients que vous obtenez grâce aux tests peuvent vous permettre de faire passer un logo déjà sympathique à la vitesse supérieure
Par exemple, il a fallu 17,5 heures à Nike pour créer son logo, qui était à l’origine considéré comme un humble symbole, mais qui est devenu une icône dans le monde des affaires.
considéré comme un humble symbole, mais il est devenu une icône pour les entreprises du monde entier.
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Comprendre votre public et votre segment de clientèle
Il est également essentiel de tester votre logo auprès de différents types de clients, de segments et de groupes de marché. Différents groupes, différents publics peuvent réagir à votre design de manière très différente. En effectuant des tests ciblés et des enquêtes, vous pouvez découvrir quel logo trouve le plus d’écho auprès de vos clients cibles et vous différencie de votre marché et de vos concurrents. La recherche peut permettre de mieux valider la façon dont vous devez adapter votre logo pour attirer des types de clients spécifiques.
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Sachez ce que votre logo déclenche chez vos clients
Des tests ciblés permettent également de s’assurer que votre logo n’est pas trop proche d’un concurrent ou d’un autre logo sur le marché. L’utilisation d’un public pour tester votre logo peut faire apparaître des commentaires sur votre conception qui peuvent rappeler à vos clients ou à votre segment de marché une autre marque de conception qui existe déjà sur le marché. Les données peuvent aider à mieux comprendre l’association de votre marque à votre nouveau logo.
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Être agile et itérer plus rapidement
En utilisant une méthodologie d’étude de marché et d’enquête agile ou basée sur la méthode scrum – une méthode d’étude qui nécessite des cycles constants et cohérents de collecte de données et d’ajustements – vous pouvez réagir et pivoter plus rapidement à tout changement nécessaire dans la conception de votre logo. Les données d’enquête et la recherche peuvent vous aider, vous et vos équipes de conception créative et de marketing, à prendre des décisions plus intelligentes et plus rapides grâce à des données validées.
APPRENEZ-EN PLUS SUR LE SUJET : Les études de marché agiles
Selon une étude de la
Harvard Business Review,
les entreprises qui sous-estiment l’importance de leur logo et le pouvoir de leurs éléments descriptifs peuvent parfois commettre une erreur très coûteuse.
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Auteurs: Arti Pullins & Priyam Kumar
