מיתוג משפחתי, המכונה גם "מיתוג מטריה", הוא דרך עבור חברות להרוויח יותר כסף על ידי מכירת מוצרים רבים ושונים תחת אותו שם.
מהו מיתוג משפחתי, ומדוע הוא עובד כל כך טוב עבור עסקים מודרניים? במילים פשוטות, מותג משפחתי, המכונה גם "משפחת מותגים", הוא כאשר שם מותג יחיד משמש לשיווק קבוצה של מוצרים קשורים לקבוצה מסוימת של אנשים.
המאמץ הזה לבנות מותג הוא אלטרנטיבה ל"מיתוג אישי", שבו חברות משווקות מוצר אחד בכל פעם.
כדי שמיתוג משפחתי יעבוד היטב, חברות זקוקות להון מותג משמעותי ולמחויבות עקבית למוצרים באיכות גבוהה. אחרי הכל, אם מוצר אחד במשפחה של מותגים נכשל, המוניטין של החברה כולה יכול להיפגע.
אז, בבלוג זה, נדבר על מיתוג משפחתי, היתרונות והחסרונות שלו, וכיצד ליצור אותו.
מהו מיתוג משפחתי?
מיתוג משפחתי הוא אסטרטגיה שיווקית השמה דגש על קידום שם מותג האם ובמקביל פרסום משפחת מוצרים ושירותים.
גישה שיווקית זו שונה באופן משמעותי מקמפיינים שיווקיים ומיתוגיים קונבנציונליים המתמקדים בקידום מוצר אחד בכל פעם. לרוב המותגים הנוקטים באסטרטגיה זו יש הון מותג חזק שהם עשויים להשתמש בו כדי להגביר מותגים מתחרים.
רוב העסקים עם מותגים ידועים משתמשים לעתים קרובות במיתוג משפחתי. שם מותג אב מוצלח המשמש כבסיס לכל מאמצי המיתוג הבאים הוא מרכיב מכריע באסטרטגיה זו.
מוצרים חדשים ומתפתחים נתמכים על ידי היכרות וניסיון טוב של הצרכן עם מותג האם כדי לתת לו את הדחיפה הראשונית.
היתרונות והחסרונות של מיתוג משפחתי
למותגים משפחתיים יש מספר יתרונות. אתה לא צריך להתחיל קמפיין חדש עבור כל מוצר חדש כאשר אתה מפתח משפחה של מותגים. משפחות מותגים מפחיתות את הוצאות הון המותג וההכרה עבור מוצרים חדשים ועוזרות לארגונים להגיע לקהל רחב יותר.
יש גם חסרונות למיתוג משפחתי.
מוצר אחד עלול לשבש את התוכנית העסקית שלך אם לכל הפריטים יש שם. לקוחות יקשרו רגשות לא נעימים עם מוצר אחד עם מוצרים אחרים שלך. היתרונות והחסרונות ניתנים להלן:
| מקצוענים | האסירים |
| קידום מוצרים קל בכל המותג. מודעות חדשה למוצרים מגדילה את המכירות. תמונות עקביות משפרות את הנאמנות למותג ואת טווח ההגעה שלו. למכור יותר דברים כדי להגיע לאנשים רבים יותר. מתן אמון בקווי מוצרים חדשים לוקח מעט זמן. | איכות נמוכה של מוצר אחד עלולה לפגוע בזיהוי המותג שלך. הקהל שלך יתבלבל ויאבד את נאמנותו אם תשיק לראשונה מוצר שאינו מתאים למשפחת המותגים שלך. |
איך ליצור מיתוג משפחתי
מכירות המוצרים תלויות בפופולריות של מותג האב. מיתוג משפחתי עוזר להרחיב את פורטפוליו המותגים של החברה. הבנת האיכות של מותג האם חיונית לאסטרטגיה זו.
אפשרות אחת קלה לבנות מותג משפחתי חזק היא לרשום את החברה שלך עם סוכנות מיתוג מפוארת ויקרה שתגיד לך את הערך של מיתוג עבור העסק שלך ותעזור לך לצבור פופולריות ואסטרטגיית מיתוג טובה יותר.
אם זה לא אפשרי, בצעו את השלבים הבאים כדי לבנות את המותג המשפחתי שלכם:
- בניית ערך מרכזי חזק
כל חברה וארגון בנויים על מערכת של עקרונות יסוד, המהווים את אבן הפינה של הארגון הזה.
המוצרים והשירותים של חברה ישקפו את אמונותיה אם היא מקיימת עקרונות אלה ומראה כבוד הולם. זה שומר על הלקוח נאמן ושומר על הרושם הטוב שהחברה עשתה במוחם.
- השתמש ביצירתיות שלך
אם חברה רוצה למשוך ולהחזיק את העניין של בסיס הצרכנים שלה, הכל – מתוכנית השיווק ועד אריזת המוצר – צריך להיות יצירתי וממציא.
החברה חייבת להיות האנשים הדמיוניים ביותר בצוות שלה כדי להצליח. כאשר היא מוקפת במותגים השואפים ליצירתיות, חברה שאינה יצירתית לא תבלוט וכתוצאה מכך תתעלם.
- אחד בשביל כולם וכולם בשביל אחד
העובדה שהמוניטין של מוצר אחד בקו יכול להשפיע על עתיד הסדרה כולה היא אחד היתרונות והחסרונות המרכזיים של המטריה או המיתוג המשפחתי.
כל המוצרים והשירותים צריכים להיות ברמה עקבית כדי למנוע נזק למותג מפגמים של מוצר אחד. בגלל זה, כל מוצר בקו חייב להיות יוצא דופן כדי שהוא יצליח בכללותו.
מסקנה
מותג משפחתי הוא עסק המשתמש באותה זהות מותג ושם עבור פריטים שונים באותו אזור או נושא קשור. ומיתוג משפחתי הוא גישה נהדרת עבור חברות המנסות להתרחב לשווקים חדשים כדי להגדיל את פוטנציאל המכירות שלהן.
משפחות של מותגים עוזרות לחברות להגיע לקהל רחב יותר ולהפחית את העלויות של בניית הון מותג והכרה במוצרים חדשים. כדי להבטיח הצלחה מתמשכת, חיוני ליישם את התוכנית המתאימה.
חבילת המחקר QuestionPro היא פלטפורמה עם כלים רבים למחקר מקוון, כגון ביצוע סקרים, ניתוח נתונים והכנת דוחות. הפלטפורמה נועדה להיות קלה לשימוש. יש לו מספר תכונות שיכולות לעזור לעסקים, ארגונים ואנשים פרטיים לבצע מחקרים טובים כמו אלה שנעשו על ידי אנשי מקצוע.
חבילת המחקר של QuestionPro עשויה לסייע בביסוס מיתוג משפחתי על ידי לימוד השוק וקבלת משוב מהלקוח לפני קבלת החלטות לגבי מוצריה ושירותיה. קבלת מידע מלקוחות או מבעלי עניין אחרים יכולה להיות כרוכה בביצוע סקרים, סקרים או פרויקטי מחקר מקוונים.
הירשם עכשיו כדי ללמוד עוד על התכונות של QuestionPro.
