Bazı çalışmaların neden hedef kitleyi ıskaladığını hiç merak ettiniz mi? Örnekleme kulağa eğlenceli gelse de, her bir adımın araştırmanızın sonucunu doğrudan etkilediği kapsamlı bir süreçtir.
Örnekleme çerçevesi, araştırmacının ilgilenilen popülasyonu belirlemek için kullandığı bir liste veya cihazdır. Bir araştırmacının popülasyondan bir örneklem seçmek için kullanabileceği bir grup bileşendir.
Sınırlı kaynaklar ve erişilebilirlik, araştırmacıların tüm hedef nüfus kesimlerinden veri toplamasını engelleyebilir. Bu kaygıların bir sonucu olarak bir örneklem çerçevesi oluşturmalıdırlar. Bir örneklem çerçevesinin nasıl tanımlanacağını ve ne zaman ve nasıl kullanılacağını öğrenin.
Örnekleme Çerçevesi Nedir?
Örnekleme çerçevesi (“örneklem çerçevesi” veya “anket çerçevesi” olarak da bilinir) aslında birimlerin gerçek koleksiyonudur. Şimdi buradan bir örnek alınmıştır. Temel bir rastgele örneklem, içindeki tüm birimlere eşit çekilme ve örneklemde görünme olasılığı verir. İdeal senaryoda, örneklem çerçevesi insan örneklemiyle eşleşmelidir.
Örneklem katılımcılarınızın önceden belirlenmiş bir şekilde çekileceği tam bir liste veya koleksiyon. Liste bir şekilde düzenlenecektir. Yani, bir nüfusun her bir üyesi bireysel bir kimliğe ve bir temas mekanizmasına sahip olacaktır. Bu, segmentasyon özellikleri hakkında bilinen bilgileri kategorize etmenize ve kodlamanıza olanak tanır.
Örnekleminizi toplamak, örneklem alacağınız hedef kitlenin tüm bireylerinin bir kaynağı veya listesinin yanı sıra örneklemi seçmek için bir sürece sahip olduğunuzu gösterir. Hedeflenen gruptaki her bireye ulaşmak için gereken bilgiye sahip olan her kaynak, kaynak olarak nitelendirilir.
Bir araştırma çalışması oluşturmanın ilk adımlarından biri, araştırmak istediğiniz tüm modülleri (vakalar olarak da bilinir) tanımlamaktır. Kişiler, kuruluşlar ve mevcut kayıtların tümü birim olarak kabul edilebilir. Araştırmanın ilgi alanına giren nüfus çeşitli birimlerden oluşmaktadır. Nüfusu tanımlarken mümkün olduğunca ayrıntılı olmak çok önemlidir.
İyi Bir Örnekleme Çerçevesinin Özellikleri
Listeleri seçerken iddialı olun! Örneklem çerçevenizin gereksinimleriniz için yeterince büyük olduğundan emin olun. Örneğin, yaşam koşullarına ilişkin bir araştırma için uygun bir örneklem çerçevesi şunları içerebilir:
- Hedef demografik gruptaki herkes.
- Hedef grubun bir parçası olmayan herkesi hariç tutun.
- Belirli kişilere ulaşmak için kullanılabilecek gerçek bilgileri içeren bir dosya.
Diğer hususlar:
- Her üyenin benzersiz bir kimliği vardır. Bu kısa bir sayı kodu olabilir (örneğin, 1’den 3000’e kadar).
- Çerçevenin herhangi bir kopyası olmadığından emin olun.
- Liste iyi organize edilmiş olmalıdır. Daha iyi erişim için alfabetik olarak sıralayın
- Bilgiler güncel olmalıdır. Bunun düzenli olarak incelenmesi gerekebilir (örneğin, adres veya irtibat numarası değişiklikleri için).
Örnekleme Çerçevesi Örnekleri
Sorun şu ki, bir popülasyondaki her bireyi incelemek her zaman pratik veya uygulanabilir değildir.
Örneğin, Amerikalı bankacıların araç sahipliği konusundaki görüşlerini merak ettiğinizi varsayalım. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki her bankadan veri toplamak çok zaman alıcı ve pahalı olacaktır. Bu gibi durumlarda popülasyonun bir örneğini araştırabilirsiniz.
Örneklem seçme süreci kasıtlı olmalıdır ve araştırmanın amacına göre çeşitli örnekleme stratejileri kullanabilirsiniz.
Bir örneklem seçmeden önce, ilgilenilen popülasyondaki tüm birimlerin bir listesi olan bir örneklem çerçevesi oluşturmanız yardımcı olacaktır. Çalışma bulgularınız yalnızca örneklem çerçevesi tarafından belirlenen popülasyona fayda sağlayabilir.
Yine, New Jersey nüfusundaki dijital programlar için potansiyel müşteri sayısını belirlemek için bir anket düşünün. Araştırma ekibi yerel bir telefon rehberinden rastgele 1.000 numara seçmiş, sabah 9’dan akşam 6’ya kadar her gün 200 arama yapmış ve belirli sorular sormuştur.
Örneklem çerçevesi sadece aşağıdaki kriterlerin tümünü karşılayan New Jersey sakinlerinden oluşmaktadır:
- Telefonu var.
- Numara rehberde listelenmiştir.
- Pazartesi’den Cuma’ya sabah 9’dan akşam 6’ya kadar evde bulunur.
- Herhangi bir telefon anketine katılmayı reddeden bir kullanıcı değildir.
Bu durumda, örneklem çerçevesi popülasyondan farklıdır. Örneğin, telefonu olmayan (örneğin, en yoksullar), kayıtlı olmayan bir numaraya sahip olan, arama sırasında evde olmayan (örneğin, çalışan bireyler) veya telefon anketlerine katılmak istemeyen (örneğin, daha meşgul ve aktif insanlar) grupları eksik temsil etmektedir. Örneklem çerçevesi ile hedef nüfus arasındaki bu tür farklılıklar, anket ve diğer rastgele örnekleme prosedürlerindeki en yaygın sınırlamalardır.
Örnekleme teknikleri ve bunlardan nasıl yararlanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız buraya tıklayın .
Sonuç
Örnekleme çerçevesi, araştırmacının ilgilenilen popülasyonu belirlemek için kullandığı bir liste veya cihazdır. Temel bir rastgele örneklem, bu örneklemdeki tüm birimlere eşit çekilme ve örneklemde görünme olasılığı verir.
Kişiler, kuruluşlar ve mevcut kayıtların tümü birim olarak kabul edilebilir. Nüfusu tanımlarken mümkün olduğunca ayrıntılı olmak çok önemlidir.
Yaşam koşullarına ilişkin bir araştırma için uygun bir örneklem çerçevesi, hedef demografik gruptaki herkesi içermek olabilir. Hedef grubun bir parçası olmayan herkesi hariç tutun.
QuestionPro Audience ile Örnekleme
QuestionPro Audience, tüm pazar araştırması ve marka araştırması seviyelerine katılmak için çift seçenekli ve mobil olarak hazır olan 22 milyondan fazla anket katılımcısından oluşan küresel bir örnekleme sahiptir. Oyuncular ve inşaat müteahhitleri gibi niş panelistlere ihtiyacınız varsa, niş panelistlerimizle doğrudan iletişime geçin.
Eksiksiz 360° anket çalışmaları oluşturmak için tüm araştırma parçalarını bir araya getiriyoruz. Çünkü bu sadece doğru Kitleye ‘dokunmak’ değil, aynı zamanda içgörülü anketler aracılığıyla Kitlenizi etkili bir şekilde ‘dinlemek’ ile de ilgilidir!
