Uluslararası veri toplama ile ne kastedilmektedir?
Uluslararası veri toplama, uluslararası bir kuruluştan doğru içgörülerin toplanması, ölçülmesi ve analiz edilmesi prosedürü olarak tanımlanır. izleyici için pazar araştırması. Bu veri toplama işlemi standart onaylanmış teknikler kullanılarak gerçekleştirilir. Bir araştırmacı, toplanan verilere dayanarak belirli bir ülke, kıta veya etnik gruba ilişkin hipotezlerini değerlendirebilir.
Günümüzde dünya ekonomisi küreselleşmiştir. Bu, makro düzeyde, tüm dünyanın giderek tek bir pazarın parçasıymış gibi davrandığı, birbirine bağımlı üretim yaptığı, benzer malları tükettiği ve aynı dürtülere tepki verdiği anlamına gelmektedir. Yine de mikro düzeyde her piyasa farklı davranır ve tepki verir. Pazarda başarılı bir oyuncu olmak için, büyük kuruluşlar hitap etmek istedikleri yerel hedef kitleyi her yönüyle anlamak ve uyum sağlamak zorundadır. QuestionPro Audience size dünyanın her yerindeki araştırma katılımcılarına ulaşmanız ve onlarla bağlantı kurmanız için sağlam bir araç sunar.
Uluslararası veri toplama kullanımına örnek
Bir giyim markası küresel çapta bir giysi serisi piyasaya sürmek istiyorsa, ürünün hedeflenen pazarda iyi iş yaptığından emin olmalıdır. Markanın dış pazara hitap etme deneyimi yoksa, başarılı olabilir veya olmayabilir. Lokasyonda canlı yayına geçmeden önce giyim trendlerini ve pazarın markadan ne beklediğini bilmek ve anlamak son derece önemlidir. Hedef bölgeniz hakkında veri toplamak ve analiz etmek, ürün veya markanın başarısında uzun bir yol kat edecektir. Bu amaçla, ilk olarak, markanın aşağıdakileri bir araya getirmesi gerekir
örnek
Benzer ürünleri kullanan katılımcıların oranı.
Pazar araştırmasında uluslararası veri toplamanın rolü
Yerel olarak veri toplamak ve küresel olarak bu verilere göre hareket etmek ile uluslararası çevrimiçi veri toplama faaliyeti yürütmek arasında fark vardır. dünya çapında uygulamalar. Veri toplama, aşağıdakiler için birincil ve en önemli adımdır pazar araştırmasıaraştırma alanından bağımsız olarak. Uluslararası ve iç piyasa veri toplama arasındaki fark, küçük ayrıntıların önemidir. İster inanın ister inanmayın, en küçük ayrıntılardaki fark bile pazar araştırması başarınız üzerinde etkili olabilir.
Farklı kültürler işletmenize, pazarlamanıza ve ürünlerinize farklı tepkiler verecektir. Bazı pazarlar ürünleri beklenenden farklı şekilde kullanabilecektir. Her ülke veya kıtadaki pazarların her birinin markanıza ve genel olarak pazara nasıl tepki verdiğini bilmeniz gerekir.
Bir yerde başarıyla uygulanan stratejiler, farklı bir yer veya ülke için uygun olmayabilir. Belirli bir ülkenin kültürüne aşina değilseniz, sürprizlere hazır olun. Küresel kitleyi doğru bir şekilde hedeflemek için uluslararası verilerin elinizin altında olması son derece önemlidir.
Uluslararası veri toplama yaklaşımının, gerekli bilgilere bağlı olarak farklı çalışma alanları için farklı olduğunu unutmayın. Uluslararası veri toplamanın en kritik hedefi, istatistiksel analiz için bilgi açısından zengin ve güvenilir verilerin toplanmasını sağlamaktır, böylece araştırma için veriye dayalı kararlar alınabilir.
Neden uluslararası veri toplama ihtiyacı var?
Dünya her zamankinden daha küçük ve birbirine daha bağlı hale geliyor. Ancak bu yakınlık derecesini tekdüzelikle karıştırmayın. İnsanlığın sosyal grupları arasında, birçoğu çeşitli kültürlerden veri toplamaya çalışan pazar araştırmacıları için tehdit oluşturabilecek keskin farklılıklar vardır. Kimse herhangi bir kültürü klişeleştirmek istemez, ancak gerçek şu ki toplumlar arasında kayda değer farklılıklar mevcuttur. Bu durum, kontrol edilmediği takdirde yanlış ve nihayetinde faydasız piyasa analizlerine yol açacaktır.
Ülkeler arasında marka performansını doğru bir şekilde karşılaştırmak için uluslararası veri toplamak ve kültürel farklılıkları anlayıp araştırma metodolojisine dahil etmek gerekir. Özel bir özgünlük setine ihtiyacınız var izleyiciler ilgi alanınızı araştırmanıza yardımcı olmak için.
Peki uluslararası veri toplamayı nasıl rahatça gerçekleştirebilirsiniz? Kontrol et
QuestionPro Hedef Kitle
Bu önemli soruyu cevaplamaya yardımcı olmak için.
Uluslararası veri toplamayı etkileyen faktörler
Aşağıda uluslararası veri toplamayı etkileyen faktörler yer almaktadır:
- Kültürel farklılıklar: Kültür, büyük bir insan grubunun genel olarak paylaşılan standartlarını veya davranış kalıplarını ifade eder. Her kültür farklı markalara farklı tepkiler verir. Markalar ürünü piyasaya sürmeden önce yerelleştirmek zorundadır, aksi takdirde sorunlarla karşılaşabilirler. Örneğin, McDonald’s’ın dana burgerleri ABD ve Avrupa’da çok popülerdir, ancak bu kadar büyük bir kültürel farklılık nedeniyle Hindistan’da işe yaramayacaktır.
- Nüfus Davranışı: Kişiler tarafından benimsenen yaşam örüntüsünde tasvir edilen ve toplumun kesimleri olarak anlamalarına, değerlendirmelerine ve iletişim kurmalarına yardımcı olan değerler, tutumlar, inançlar, eserler ve diğer anlamlı sembollerdir.
- İklimsel Farklılıklar: Ürünler farklı iklimlerde farklı tepkiler verecektir. Örneğin, Orta Doğu’da dondurma satmak için uygulanan bir strateji Alaska’dakinden çok daha farklı olacaktır. Bölgenin iklimi, nüfusun o ürüne nasıl tepki vereceğini belirleyecektir.
- Dil farklılıkları: Şu özelliklere sahip olmak önemlidir çok dilli anketler, hedef konumların ihtiyaçlarına uyum sağlayacak ve bunlara uyacak şekilde ayarlanmıştır. İçgörü elde etmek için çalışmanızı yerelleştirmek, daha iyi ve doğru yanıtlar almanıza yardımcı olacaktır.
- Sosyo-ekonomik faktörler: Sosyoekonomi, ekonomik faaliyetlerin sosyal süreçleri nasıl etkilediğini ve bu süreçler tarafından nasıl şekillendirildiğini inceleyen sosyal bilimdir. Uluslararası bir veri toplama çalışması yürütülürken bu faktörler göz önünde bulundurulmalıdır.
Örnek seçimi kolaylaştı
Çoğu piyasa araştırması, tüm grubun sayımından ziyade, konuyla bağlantılı tüm nüfusun bir örneğini veya alt grubunu içerir. Bu nüfus genellikle problem tanımlama sürecinin bir parçası olarak belirlenir.
Gelirleri 10 milyon dolardan fazla olan ve çalışan sayısı 150’nin üzerinde olan şirketlerde çalışan BT uzmanları mı arıyorsunuz? Ayakkabılara ilgi duyan 21-30 yaş arası moda tutkunları mı?
Çoğu veri sağlayıcısı, mevcut verilerin çoğunun uyumlu, güncel ve ayrıntılı olduğu ABD’de kahvaltıdan önce taleple ilgilenebilir. Ancak bir marka uluslararası erişim ve kapsam arayışındaysa, görev biraz daha zordur.
QuestionPro’nun uluslararası veri toplama konusunda uzman desteği
Etkili bir anket aracının temel unsurlarından biri, anket için kaliteli bir örnekleme sahip olduğunuzdan emin olmaktır. Peki ya uluslararası bir marka araştırması ya da belirli, hedeflenmiş bir kitleyle kör bir çalışma yapmak istiyorsanız?
İyi seçilmiş ve bakımı yapılmış bir panel, mevcut diğer tüm metodolojilerden daha kaliteli veriler sağlayabilir. Katılımcılar anketleri istedikleri zaman tamamlayabilirler. Veriler 24 saatten daha kısa bir sürede toplanabilir. Çevrimiçi paneller ayrıca daha fazla veri kalitesi kontrolü sunar. Bugün Amerikalıların %80’inden fazlası çevrimiçi. Bu rakam küresel olarak artmaktadır. Bu nedenle, bu yöntem yakında tercih edilen varsayılan veri toplama metodolojisi haline gelecektir.
Bir anket oluşturmaya başlarken, örneklem kalitesini güvence altına almak için verileri sağlayan şirkete belirli sorular sormak çok önemlidir. Örnek sorular şunlardır:
- Panel nasıl oluşturuluyor?
- Panel yıpranmasına karşı koymak için hangi sistemlere sahipler?
- Üyelerini nasıl teşvik ediyorlar?
- Panelin yapısı nedir?
Panel ve örneklem arasındaki farkı ve eldeki anket için hangisinin en iyisi olduğunu bilmek, etkili çevrimiçi anketler yürütmek için kritik bir bileşendir. Katılımcılar cevapları verecek doğru kişiler olmayabilecekken bir anket oluşturma hatasına düşmeyin.
Uluslararası veri toplamanın zorlukları
Araştırmacıların aklına gelen temel zorluk, farklı yerlerdeki katılımcılara nasıl ulaşacaklarıdır. Araştırmacılar, katılımcıların ankete nasıl tepki vereceğinden asla emin olamazlar. Bulundukları yerden bile organize edilmeyen bir çalışmaya katılmakla ilgilenecekler mi? Her yer farklı olduğundan ve farklı tepkiler verdiğinden, yabancı bir yerde araştırma faaliyetleri yürütme görevi zor bir iş olacaktır. Uluslararası düzeyde veri toplamak imkansız değildir, ancak zaman alıcı ve pahalı bir iş olacağı kesindir.
Uluslararası veri toplama zorluklarının aşılması
Araştırma çalışmanız için güvenilir ve güçlü bir örnek kitle sağlayıcısı ile ortaklık kurarak zamandan ve paradan tasarruf etmek son derece önemli olabilir. QuestionPro Audience, özel ihtiyaçlarınıza bağlı olarak saha çalışması, örnekleme, veri toplama, komut dosyası oluşturma, veri yönetimi ve veri işleme konularında size ‘sanal’ bir temel yetkinlik sağlar.
HAKKINDA BİLGİ EDİNİN: Davranışsal Yetkinlik
Güvenebileceğiniz yüksek kaliteli ve güvenilir verilerden yararlanır, gereksiz hatalardan ve küresel araştırmanın zorluklarından kurtulur, zamandan ve paradan tasarruf edersiniz.
