אני לא איזה מומחה למחקרי שוק מפוארים. בואו פשוט נוציא את זה החוצה עכשיו. אני אסטרטג שיווק שמשתמש במחקר ואני מומחה שיווק לעסקים קטנים שתמיד מחפש דרכים יצירתיות לבצע מחקר מרתק בעלות נמוכה שעוזר לבעלי עסקים קטנים לקבל החלטות.
בהתחשב בשתי רמות הפרספקטיבה האלה, כשאני מוצא משהו שהוא מעשי, בעלות נמוכה ועוזר לך לשפר את האיכות והרווחיות של קבלת ההחלטות שלך — אני על זה.
חיזוי מחקרי שוק מרתקים
בשיטוטים שלי בין מומחי מחקרי שוק והבלוגים שלהם נתקלתי במאמר מרתק זה של קתרין קורוסטוף (ידועה גם כרוקסטאר מחקר). קתרין היא מקצוענית במחקר שוק עם עניין מיוחד באופן שבו ארגונים מנהלים, מנהלים ומיישמים מחקרי שוק. היא כתבה מאמר על "מחקר שוק חיזוי " ואני הייתי מכור.
דבר ראשון – מהו "שוק החיזוי"? לא היה לי מושג, למרות שהביטוי או השם תיאוריים למדי, לא הייתי בטוח. הנה הגדרה הגונה למדי:
שוקי חיזוי (ידועים גם כשווקים חזויים, שוקי מידע, שוקי החלטות, חוזים עתידיים על רעיונות, נגזרי אירועים או שווקים וירטואליים) הם שווקים ספקולטיביים שנוצרו לצורך ביצוע תחזיות. (ויקיפדיה)
במילים אחרות, מדובר במושג השאול מהשווקים הפיננסיים שיכול להיות שימושי למדי גם בעולם מחקרי השוק. כפי שמתברר, חברות Fortune 500 מחפשות שוקי חיזוי כסוג של מחקר שוק. זה בהחלט יכול להיות הגיוני ככל שהשווקים הופכים מפולחים יותר ואנו רואים את הצמיחה של קהילות היפר-מעורבות.
אנחנו יודעים שלפורצ'ן 500 יש את המשאבים ליצור את קהילות שוק החיזוי המפוארות שלהם — אבל מה עם השאר? האם יש דרך שבה נוכל למנף את כוחם של שוקי החיזוי למטרותינו? כמובן שיש — והנה כמה טיפים כיצד ליצור משלך — על תקציב.
כיצד ליצור "שוק חיזוי" משלך על תקציב
- צרו קבוצת פייסבוק — שקלו להפוך אותה לפרטית. אם יש לך יותר כסף לרשותך, אתה יכול לשקול ליצור קהילת פאנלים, אבל אם אין לך לפחות 6,000 $ בשנה להוציא על פלטפורמה זו, אז פייסבוק היא הדרך ללכת. אמנם, תצטרך לעבוד קצת יותר קשה, אבל זה בהחלט לא בלתי אפשרי.
- צור סדרה של שאלות ופוסטים שיעניינו את הקהילה. זכרו, זה לא רק פרסום אקראי – זה פרסום עם מטרה. אתה תמדוד לייקים ותגובות כמעורבות.
- עקוב אחר הנתונים שלך: לפייסבוק יש כמה כלי מחקר אנליטיים רבי עוצמה שבהם תוכל להשתמש. אתה יכול לקרוא עליהם כאן.
הדבר המרגש באמת במחקר שוק חיזוי הוא הרעיון שאתה יכול להשתמש בתגובות ובמעורבות אמיתיות מהקהל שלך כדי ליצור מיני שוק משלך. אמנם, זה לא הולך להיות "תקף" סטטיסטית כאילו אתה משתמש בפאנלים של לקוחות או שוק. אבל השורה התחתונה היא, שאתה יכול להשתמש במידע זה כנקודת התחלה ולאחר מכן להשתמש בכלי הסקר שלך QuestionPro כדי לפרסם סקרים פשוטים וקצרים לקבוצה ולאשר את התשובות היא דרך סטטיסטית יותר.
איזה ניסיון היה לך עם Prediction Market? שמעתם על זה? האם השתמשת בו? נשמח לשמוע את חוויותיכם בתגובות למטה.
