בדיקות יצירתיות: מה זה + מדריך חינם

יצירת הקריאייטיב הטוב ביותר היא חיונית אם אתה רוצה לערב את הקהל שלך עם הסיפור של החברה שלך. בשיווק, קריאייטיב מתייחס לאלמנטים של אסטרטגיה שיווקית שמספרים את סיפור המותג שלכם, כמו תמונות, תוכן וסרטונים.

יוזמות שיווק יעילות יכולות לגעת בליבו של הלקוח. שמור על תשומת הלב שלהם על חומר התומך באמונותיהם ובדרך החשיבה שלהם. זה יעזור לך לקבל את התגובה הרצויה. אבל מאמצים לא מוצלחים לא רק לבזבז כסף וזמן, אלא יכולים לפגוע במוניטין שלך על ידי הרתעת אנשים מלעסוק בחברה שלך.

בדיקות קריאייטיב יראו לכם אילו מהרעיונות לקמפיינים ומהקריאייטיב שלכם הם בעלי הסיכוי הגבוה ביותר להצליח. זה יעזור לוודא שאתה עומד ביעדי החזר ההשקעה שלך ולהימנע מאי הגעה אליהם.

מדריך זה יסביר בדיקות קריאייטיב וחשיבותן לעסק שלכם. אנחנו גם נדגים לך איך לעשות את זה.

מהי בדיקה יצירתית?

בדיקות קריאייטיב הן דרך לשפר את השיווק והמסרים שלכם. בשיטה זו תוכלו לגלות אילו אנשי קריאייטיב יקבלו יותר תשומת לב מקהל היעד שלכם. המטרה היא לגלות אילו אנשי קריאייטיב עובדים הכי טוב.

סוג זה של בדיקות משמש לעתים קרובות כדי לבדוק שילובים שונים של תמונות ומילים. פעולה זו קובעת אילו היבטים ומגמות משפיעים על השיווק שלך ביותר. לכן, בדיקות קריאייטיב נוגעות הן למותג שלכם בכללותו והן למאמצי השיווק שלכם.

בדיקות עוזרות לך לקבוע אילו רעיונות עובדים בצורה הטובה ביותר עם האנשים שאליהם ברצונך להגיע. אבל היא משיגה הרבה יותר מזה. חלק מבדיקת היצירתיות הוא לבחור את החלקים הטובים ביותר ולשפר אותם לפני הצגתם ללקוחות פוטנציאליים.

חשיבות הבדיקה היצירתית

בדיקות יצירתיות חיוניות לעסקים. כעת נדון בחשיבותו של זה בהרחבה:

• בדיקת קריאייטיב מבטיחה שתציגו רק קמפיינים רלוונטיים למותג ולקהל שלכם. אתה לא רק רואה מה עובד, אלא גם להבין למה זה עובד.
• בדיקה זו היא לשים את הדמיון לעבוד בעזרת צוות יצירתי.
• זה עוזר לעסק שלך לקבוע את נקודות החוזק שלו, כך שאתה יודע באופן אוטומטי היכן אסור לך לבזבז זמן.

קבל מידע על: בדיקת מודעות

איך לבצע בדיקת קריאייטיב

אתה צריך לעקוב אחר כמה שלבים או תהליכים כדי לבצע בדיקות יצירתיות. עכשיו נדון בזה להלן:

• ארגון

ראשית, אתה צריך לארגן את הרעיונות שלך כדי להפוך את הבדיקה לאפשרית. כרגע, הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא לשים את כל מה שמתאים לעסק שלך בתיקיית ענן. בשלב זה, חלק ממנהלי הנכסים הדיגיטליים יכולים לתת לך תוצאות דומות.

כל החלקים היצירתיים צריכים להיות מוכנסים לקבוצות שונות.

לדוגמה, יכולות להיות לכם תיקיות נפרדות לתמונות (בממדים מתאימים שונים), סרטונים, לוגואים ועוד. צור תיקיות אחרות, כגון תמונות ממאגר וסרטוני וידאו שבהם העסק שלך משתמש.

הכינו מתווה יצירתי או בריף קריאייטיב. הדבר הטוב ביותר לעשות עם קווי מתאר הוא להבטיח כי כל הצוות שלך יכול להבין את המטרות. הוא כולל רשימה של תוצרים, יעדיהם ומחווני ביצועי מפתח ברורים (KPI). מחווני KPI צריכים לכלול מסגרות זמן ברורות, תאריכי יעד ותחומי אחריות. בלי אלה, לשאר התהליך לא יהיה כיוון ברור.

בקריאייטיב שנבדק, קווי המתאר היצירתיים הטובים ביותר כוללים נקודות מכירה. נקודות מכירה שונות נבדקות בו זמנית, מה שנותן לך יותר לעבוד איתו עבור מסרים ומיתוג עתידיים.

• ניתוח המתחרים

אתה יכול להסתכל על סיפורי הצלחה אחרונים אם אתה לא יודע מה יוביל להצלחה עכשיו. הכלים זמינים באופן נרחב, מה שמקל על לימוד המתחרים שלך. יש גם הרבה שירותים בתשלום שיכולים לספר לך דברים שימושיים על איך אנשי קריאייטיב עושים.

לדוגמה, ספריית המודעות של פייסבוק היא חינמית ומועילה מכיוון שהיא מציגה לך דוגמאות למודעות שהשיגו הצלחה. עסקים יכולים לחפש ב-Google כדי למצוא מודעות מתחרים ודפי נחיתה שהם חלק מקמפיין חיפוש Google.

כאשר נמצאים בדילמה, ניתוח המצב יכול לספק תובנות חשובות. מעקב אחר הצלחת הצוות שלך יכול לדחוף אותם בכיוון הנכון ולעזור להם לפתח רעיונות חדשים וטובים יותר.

• בדיקת הרעיונות היצירתיים שלך

הגיע הזמן להתחיל את הבדיקה בפועל עכשיו. מסגרת הבדיקה שלך מוגדרת כעת, אז הגיע הזמן לנסות כמה רעיונות יצירתיים.

ניתן להכין מפת חשיבה לכל אחד מהנבדקים. סמן על המפה אילו רעיונות לדעתך יעבדו טוב יותר, אילו יתאימו יותר למותג שלך ואילו יעזרו לעסק שלך הכי הרבה.

בשלב זה, המטרה היחידה שלך היא למצוא את הרעיונות הטובים ביותר שלך. זה אומר להבין את הבעיות העסקיות שלך ולהגדיר מטרות וציפיות. לכן, ככל שהבדיקות שלכם מדויקות יותר, כך הן אמיתיות יותר.

• תעד את ההישגים שלך

זהה את השיטות והרעיונות שעובדים. בהתבסס על התוצאות שלך, תוכל לקבוע אילו מסעות פרסום ישיגו את הביצועים הטובים ביותר. הלמידה אילו קריאייטיבים בודדים וחבילות מודעות מצליחים היא ניצחון לטווח קצר.

ההבנה אילו התאמות מינוריות מניבות את התשואות המשמעותיות ביותר היא קריטית כל כך. לאחר מכן ניתן להשתמש בהם בצורה של מושגים ניסיוניים חדשים.

• ללמוד ולהסביר את התוצאות

חשוב לא פחות להבין את התוצאות שלך כדי לעקוב אחר כל השינויים הקטנים שעוזרים או פוגעים בהצלחה שלך. בדיקות קריאייטיב מקוונות יכולות להיות מסובכות יותר כאן, מכיוון שסיום לוקח זמן ולא תמיד קל.

כמה דברים יכולים לקרות:

• התוצאות של רעיונות יצירתיים שונים שונות מאוד. אם זה קורה, שים לב מה משותף למודעות בעלות הביצועים הטובים ביותר ובצע בדיקות נוספות כדי לצמצם את מחשבותיך. המשך ליישם את השינויים הטובים ביותר.
• רעיונות יצירתיים שונים עובדים בערך אותו דבר. במקרה זה, אתה יכול להמשיך לעשות כל אחד מהם ולהוסיף להם טוויסטים חדשים. הבדלים קלים בתוצאות מראים שהבדלים ביצירתיות אינם חשובים כל כך.
• אתה שם לב שרעיונות יצירתיים שונים מניבים תוצאות שונות מאוד, אבל אתה לא יכול להבין למה. ממצאים אלה עשויים להיות מעניינים, אך נדרש מחקר נוסף לפני קבלת החלטות סופיות.

• הפעלה מחדש של תהליך היצירה

רוב אנשי הקריאייטיב יפסיקו לעבוד בשלב מסוים. זה יכול להיגרם על ידי מודעות ישנות או על ידי הצגת כל בדיקות הקריאייטיב שלך לאותה קבוצת אנשים.

ישנן סיבות רבות לכך שאנשי קריאייטיב ישנים לא עובדים טוב כמו פעם. בעיה זו תיעלם רק אם נשתפר ונבדוק יותר. טרנדים השתנו, והדרך היחידה להבטיח שהמיתוג שלכם מתקשר היטב לאנשי קריאייטיב היא לבחון אותו יותר.

בדיקות קריאייטיב עם רעיונות חדשים עוזרות להילחם בעייפות המודעות ויוצרות הזדמנויות חדשות. זה אולי נשמע כמו הרבה עבודה, אבל זה חיוני להיות פרואקטיבי ולשמור על השיטות שלך מעודכנות.

שיטות עבודה מומלצות לבדיקות קריאייטיב

שמירה על האמור לעיל בחשבון היא המפתח להצלחה בכל עסק. חוץ מזה, כדאי לזכור עוד כמה דברים לשיפור מתמיד של בדיקות יצירתיות.

• בדוק דבר אחד בכל פעם

אתה צריך לבדוק כל גורם פעם אחת כדי לדעת אם זה משפיע על ההצלחה של הקריאייטיב שלך. לכן, נסו לשנות רק דבר אחד ביצירתיות שלכם וראו כיצד היא משפיעה על התוצאה שלכם ועד כמה היא עובדת.

• דימויים חשובים

תמונות הן הדבר החיוני כדי שאנשי קריאייטיב יצליחו. אנשים מבינים מהר מאוד את מה שהם רואים. גם אם מדובר בסרטון, אנשים יחליטו אם ללחוץ או לא על סמך הפריים הראשון והתמונה הממוזערת.

אתה יכול להתחיל בדיקות יצירתיות עם תמונות ולאחר מכן לעבור לדברים אחרים.

• כל גרסה מיועדת לקהל שונה

עייפות יצירתית תתרחש אם אותם אנשים יראו שוב ושוב גרסאות זהות או דומות מאוד של הקריאייטיב שלכם. ודא שהרעיונות שלך שונים מספיק כדי להפוך את תוצאות הבדיקה למשמעותיות. אחרת, זה יהפוך את התוצאות שלך פחות ברור להאט את הבדיקה של המחשבות שלך.

מסקנה

דנו בבדיקות יצירתיות, הדרכה ושיטות עבודה מומלצות. בדיקת יצירתיות היא תהליך מתמשך. אמנם זהו תהליך עם מידע רב לשנן, זה הופך להיות נגיש יותר לאחר שלב ההתארגנות. קל יותר להמשיך לבדוק כאשר יש לך הליך הפעלה סטנדרטי. זו הסיבה שכל כך חשוב שתהיה אסטרטגיה יצירתית.

למד אודות: ניהול נכסי נתונים

ב- QuestionPro אנו מעניקים לחוקרים גישה לספרייה של תובנות מחקר ארוכות טווח וכלים לאיסוף נתונים, כגון תוכנת הסקרים שלנו. למידע נוסף על כך.

למידע נוסף ניסיון ללא תשלום