מהו יומן נייד?
מחקר שוק של יומן נייד הוא שיטת מחקר איכותנית המשמשת כדרך לאסוף מידע ספציפי או ממוקד על המשתמש על ידי לכידת נתונים ותובנות כדי להעריך את ההיבטים ההתנהגותיים של המשתמש על ציר זמן עם מינימום בעיות עבור המשתמש/משתתף.
סמארטפונים הם ללא ספק המדיום היעיל ביותר להגיע לקהל היעד שלך בנוחות. נכון לינואר 2018, כ-66% מכלל השימוש באינטרנט הוא ממכשירים ניידים כגון סמארטפונים וטאבלטים. עם הפריחה הדיגיטלית, מכשירים ניידים השתלטו על מחשבים שולחניים בכל הנוגע לשימוש באינטרנט. בהתחשב בנתונים סטטיסטיים אלה, קיימת הסתברות של 66% שאתה קורא את זה במכשיר נייד ולא במחשב שולחני. הנה משהו שכל החוקרים יכולים להתחבר אליו:
"הקשבה היא לשמוע את הצרכים של הלקוח, להבין את הצרכים האלה ולוודא שהחברה מזהה את ההזדמנות שהם מציגים." – פרנק אליאסון
יומן נייד משמש בדרך כלל עם קבוצה או קבוצה מוגבלת ומזוהה של אנשים, המתעדים נתוני משתמשים בדרכים מהשגרה היומית שלהם. מחקר שוק של יומן נייד מאפשר לחוקרים לאסוף נתונים מותאמים אישית ומדויקים באמצעות מכשירים ומדיה דיגיטלית שאחרת קשה מאוד להשיג באמצעות שיטות סקר מסורתיות.
יתרונות מחקר שוק של יומן נייד:
- זה מאפשר למשתמשים ולמשתתפים את האפשרות של דיווח עצמי על הנתונים שלהם על פני תקופה של זמן.
- הוא מאפשר למשתמשים ללכוד רגעים בזמן אמת באמצעות הסמארטפונים שלהם או מכשירים אחרים.
- זה הופך את הקלטת הנתונים לפעילות ידידותית ואינטראקטיבית עבור המשתמשים והמשתתפים.
- זה מאפשר לחוקרים לצבור נתוני משתמש מותאמים אישית יותר, דבר שאינו אפשרי באמצעים מסורתיים.
- הוא מאפשר ניתוח התנהגותי על ידי רישום נתונים על פני פרק זמן נתון ולהבין טוב יותר את הפסיכולוגיה והרגשות של המשתמש.
- הוא מאפשר לחוקרים להתייחס למגמה באמצעות איסוף נתונים איכותני על העדפותיהם והרגליהם.
- הוא מאפשר איסוף נתונים בזמן אמת שהוא חיוני לשיפוט יעילות פרסומות, שירות או מוצרים.
- זה מאפשר לחוקרים להצביע על נקודות מיקוד רלוונטיות למותג שבאמת חשובות כדי ליצור רושם משתמש חיובי ולזהות צרכי מחקר שלא נענו על ידי כך.
עבור כל צרכי מחקר השוק האיכותני שלהם, החוקרים, התרחקו משיטות מסורתיות כמו סקרים מבוססי נייר ובחרו במחקר שוק של יומן נייד. האחרון מועיל לחסוך בעלויות, זמן ושיטת ההפצה בין היתר ולכן פופולריים בקנה מידה עולמי.
בעת חיפוש אחר נתוני משתמש מותאמים אישית, יומנים ניידים הם הדרך ללכת. בעולם המחקר והסקרים זה צובר פופולריות מסיבה מאוד פשוטה שהוא מאפשר איסוף מידע עמוק, מעמיק ואישי מקבוצות יעד רלוונטיות.
כמו כן, למד על מחקר שוק כמותי!
