Il geomarketing è diventato uno dei maggiori trend per promuovere un marchio. Per questo oggi condivideremo con te alcuni esempi e utilizzi in modo che tu possa applicarlo.
L’evoluzione del evoluzione del marketing è più che evidente, oggi milioni di persone sono connesse a internet attraverso i loro telefoni cellulari, quindi possiamo sfruttare l’uso della tecnologia di localizzazione per le nostre campagne.
Come ottenere questo risultato? Iniziamo dalle basi
Cos’è il geomarketing?
Il geomarketing è una forma di marketing che utilizza i dati di localizzazione per indirizzare pubblicità e promozioni in modo che i messaggi giusti raggiungano persone in luoghi specifici.
Ad esempio, il geomarketing può aiutarti a non promuovere bikini in luoghi dove non c’è una spiaggia o dove il clima è freddo tutto l’anno.
Perché usare il geomarketing?
Ci sono molti motivi per cui le aziende dovrebbero sfruttare l’uso delle conoscenze basate sulla localizzazione. Ecco alcuni esempi.
Supponiamo che tu ti stia chiedendo dove aprire un nuovo punto vendita. Un’analisi di geomarketing può aiutarti a scoprire le aree in cui si trovano i tuoi clienti target per capire se il tuo negozio attirerà o meno il traffico pedonale.
Con i dati della tua campagna di geomarketing sarai in grado di scoprire il comportamento dei tuoi clienti in base alle loro abitudini di acquisto. Questo perché i dati rivelano come i consumatori si muovono tra i diversi punti vendita, dove si fermano e dove fanno acquisti. In altre parole, è possibile determinare i modelli di acquisto tipici dei consumatori e utilizzare le informazioni per un marketing più mirato.
Un altro utilizzo degli strumenti di geomarketing è quello di indirizzare le campagne pubblicitarie digitali a specifici gruppi demografici di consumatori e di effettuare la segmentazione dei clienti. segmentazione dei clienti per commercializzare i prodotti a coloro che sono più propensi all’acquisto.
È stato dimostrato che i dati sulla posizione aumentano l’efficacia delle campagne di marketing fino all’80%. Questo ha molto a che fare con la pertinenza. Il geomarketing ti permette di portare la pertinenza e la personalizzazione a un livello superiore, facendo marketing ai tuoi clienti sulla base di una combinazione di comportamenti storici di visita e di dove si trovano ora.
Ora che quasi tutti hanno un cellulare e molti hanno scelto di attivare i servizi di localizzazione, il geomarketing è una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing.
Esempi di geomarketing
Ti stai chiedendo come il geomarketing possa aiutare la tua attività? Ecco come ristoranti e rivenditori hanno utilizzato efficacemente il geomarketing per raggiungere i loro clienti ideali.
Usa il geomarketing per raggiungere i clienti dei ristoranti:
- Puoi effettuare il targeting per località per inviare gli annunci ai potenziali clienti nelle vicinanze.
- Utilizza i dati di localizzazione per collegare gli utenti dei dispositivi mobili al tuo negozio locale.
- Utilizza i dati di localizzazione per inviare annunci a persone che, secondo le loro abitudini passate, potrebbero essere interessate alle tue offerte. Questo approccio può raddoppiare le percentuali di successo dei referral.
Aumentare le visite ai negozi con il geomarketing
Il geomarketing ha avuto un successo simile nel settore della vendita al dettaglio. Ad esempio, Timberland è riuscita ad aumentare le visite ai suoi negozi rivolgendosi agli avventurieri urbani nelle vicinanze dei suoi negozi.
Puoi utilizzare un approccio simile, combinando il targeting del pubblico e della località per aumentare le visite ai tuoi negozi.
Strumenti di geomarketing
Il targeting del pubblico, il targeting della posizione e il targeting temporale sono strumenti che ti aiuteranno nella tua campagna di geomarketing.
Segmentazione del pubblico
Aiuta le aziende a mostrare annunci alle persone che hanno visitato un luogo, un marchio o una categoria in un determinato periodo di tempo.
I dati dei visitatori possono essere combinati con i dati demografici dati demografici per una segmentazione comportamentale più accurata.
Utilizzando i dati sul comportamento, sugli acquisti e altro ancora, puoi creare il tuo pubblico personalizzato.
Orientamento per località
Il targeting per località ti aiuta a capire meglio il comportamento dei tuoi clienti in determinate località. Questo include:
- targeting della posizione, in modo da sapere se i tuoi potenziali clienti stanno arrivando al tuo negozio, se sono nel parcheggio o se sono già all’interno dell’edificio. In base a ciò, puoi indirizzare le promozioni più adatte.
- Il targeting di prossimità, che ti permette di geolocalizzare una posizione per mostrare promozioni specifiche ai clienti vicini.
Come iniziare la tua campagna di geomarketing?
Se stai pensando di iniziare a fare geomarketing, ci sono tre passi fondamentali da seguire.
Innanzitutto, definisci un obiettivo per la tua campagna. Questo è fondamentale per poter stabilire quali tecnologie utilizzare e quali annunci sono più appropriati. Avere un obiettivo ti permette anche di misurare il successo.
Gli obiettivi tipici sono:
- Ottieni più traffico online verso il tuo sito web.
- Attirare più visitatori nel negozio.
- Costruire la consapevolezza del marchio.
- Per convincere più persone ad accettare una determinata offerta.
In secondo luogo, pensa alla tempistica. I dati demografici e sulle visite possono aiutarti a determinare quando i tuoi clienti target hanno maggiori probabilità di vedere la tua promozione.
In terzo luogo, considera la posizione. Usa il comportamento dei visitatori per costruire il tuo pubblico ideale.
Grazie a questi tre fattori, puoi creare promozioni personalizzate in base alla posizione attuale e al comportamento passato. In questo modo potrai rivolgerti con successo alle persone giuste nel posto giusto e al momento giusto.
In definitiva, quasi tutte le aziende e i marchi possono trarre vantaggio dal geomarketing, quindi ti invitiamo a provarlo.
