La prima interazione visiva che il potenziale cliente ha con il vostro marchio è quando vede il vostro logo. È anche il bene più riconoscibile della vostra azienda. Pensate a tutte le grandi aziende che esistono, da Apple a Nike. La prima cosa che viene in mente quando si pensa a loro è il loro logo. Parliamo dell’indagine sul test del logo.
È importante testare il logo del marchio, dell’azienda o del prodotto? Se a me, in qualità di amministratore delegato, responsabile del marketing o proprietario del mio prodotto, piace il mio logo, perché è importante che piaccia a tutti gli altri e che io lo metta alla prova?
Vi aiutiamo a capire perché è importante testare il vostro logo e il design del logo utilizzando sondaggi e ricerche di mercato incentrate sui clienti prima di lanciarlo perché anche i loghi più belli possono non essere apprezzati dai clienti.
Che cos’è un sondaggio sul logo?
Un’indagine di test sul logo è lo studio della reazione dei clienti alla proposta di logo di un’azienda. Si tratta di una potente risorsa di branding che deve essere testata a fondo. Il test del logo tramite sondaggi è una parte importante del vostro processo di sviluppo e può fornirvi ulteriori indicazioni sulla legittimità del vostro marchio o delle esigenze del prodotto all’interno della vostra clientela o del segmento di mercato di riferimento.
Il modo migliore per farlo è un sondaggio sul logo. Questo breve e semplice test consente di risparmiare tempo e denaro e di garantire che la vostra azienda stia dando il meglio di sé.
Perché è importante un sondaggio sul logo?
Un grande logo può fare la differenza tra il vostro marchio, i vostri servizi e le vostre offerte di prodotti, distinguendosi per i vostri clienti e per il vostro segmento di mercato e creando un enorme elemento di differenziazione. È per questo che la maggior parte delle aziende e delle società investe costantemente tempo, denaro e sondaggi, ricerche di mercato ed energia creativa per creare un marchio unico che si differenzi attraverso un logo unico.
Lo sapevate che Secondo il WSJ, nei primi anni ’90 la Pepsi ha speso oltre 500 milioni di dollari per testare, convalidare e riconvalidare il design dei propri loghi.
Come potete assicurarvi che il vostro logo sia differenziato e colpisca il vostro cliente? Indovinate, testando il vostro logo con un pubblico pertinente e mirato. è fondamentale per garantire che il vostro logo sia all’altezza del compito. I dati raccolti e analizzati possono convalidare e consolidare ulteriormente le vostre decisioni e scelte. Una strategia completa di gestione degli asset di dati favorisce la fiducia, riduce al minimo i rischi e consente alle aziende di sfruttare appieno il potenziale dei dati dei clienti.
I vantaggi di un sondaggio sul logo
I vantaggi del Il logo testing aiuta ulteriormente a ottenere una trazione progettuale, assicurando che il prodotto, il servizio o persino il marchio risuonino con l’utente finale e con il problema che si sta cercando di risolvere.
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Sostenete la vostra scelta e decisione sul logo con i dati:
Quando si sviluppa un logo nuovo o rinnovato, la raccolta di dati rilevanti supportati da numeri può facilitare la decisione. Il test del logo può aiutare a dimostrare quale design creativo e quale iconografia risuonano maggiormente con i clienti e gli acquirenti, rendendo più facile la scelta del design e la persuasione degli stakeholder interni e dei clienti esterni, nonché la creazione di una presenza competitiva.
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Test, prove, creazione e miglioramento
A volte, durante la progettazione e la creazione iniziale, ciò che si pensa sia il miglior logo in assoluto potrebbe finire per essere totalmente ricreato senza che sia perfetto. Ad esempio, lo schema di colori utilizzato potrebbe essere simile al logo del vostro concorrente, oppure potrebbe non essere conforme alle norme ADA per soddisfare gli standard del settore o, più comunemente, non avere un bell’aspetto sulla vostra confezione!
I dati, i sondaggi, le intuizioni basate sulla ricerca e il feedback dei clienti ottenuti attraverso i test possono darvi la possibilità di portare un logo già simpatico a un livello superiore.
Per esempio, Nike ha impiegato 17,5 ore per ideare il suo logo, che in origine era considerato un simbolo umile, ma che si è trasformato in una statistica iconica per le aziende di tutto il mondo. Considerato un simbolo umile, ma si è trasformato in un simbolo iconico per le aziende di tutto il mondo.
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Comprendere il pubblico e il segmento di clientela
È fondamentale testare il design del logo con diversi tipi di clienti, segmenti e gruppi di mercato. Gruppi e pubblici diversi possono reagire al vostro design in modo molto diverso. Eseguendo test e sondaggi mirati è possibile scoprire quale logo risuona maggiormente con i clienti target e si differenzia dal mercato e dai concorrenti. La ricerca può ulteriormente convalidare il modo in cui dovreste modificare il design del vostro logo per attirare specifici tipi di clienti.
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Sapere cosa scatena il vostro logo nei vostri clienti
Un test mirato può anche garantire che il vostro logo non sia troppo vicino a un concorrente di un altro logo all’interno del mercato. L’utilizzo del pubblico per testare il vostro logo può far emergere recensioni sul vostro design che possono ricordare ai vostri clienti o al vostro segmento di mercato un altro marchio di design già esistente sul mercato. I dati possono aiutare a comprendere meglio l’associazione del vostro marchio al nuovo design del logo.
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Essere agili e iterare più velocemente
Utilizzando una metodologia di ricerca di mercato e di sondaggio agile o scrum-based, un modo di fare ricerca che richiede cicli costanti e coerenti di raccolta dei dati e di aggiustamenti, è possibile reagire e cambiare più rapidamente qualsiasi modifica necessaria al design del logo. I dati e le ricerche dei sondaggi possono aiutare e supportare voi e i vostri team creativi di design e marketing a prendere decisioni più intelligenti e più velocemente con dati convalidati.
Secondo uno studio della Harvard Business Review, le aziende che sottovalutano l’importanza del proprio logo e il potere degli elementi descrittivi del design possono, a volte, commettere un errore molto costoso.
La ricerca delle dinamiche di mercato avrà un impatto sul vostro marchio. Comprendete l’intenzione di acquisto e il valore percepito di un prodotto o di un servizio e identificate i modelli di prezzo ottimali con QuestionPro.
Scoprite cosa conta di più e apportate tempestivamente le modifiche ai prodotti e ai servizi che risuonano maggiormente con il vostro pubblico di riferimento. Tenete d’occhio le lacune nella felicità dei prodotti e nella fornitura dei servizi e apportate i giusti miglioramenti per consolidare la vostra base di consumatori. Scoprite le intuizioni che contano di più.
Autori: Arti Pullins & Priyam Kumar
