• Skip to main content
  • Skip to primary sidebar
  • Skip to footer
QuestionPro

QuestionPro

questionpro logo
  • Producten
    survey software iconEnquêtesoftwareOnze vlaggenschip -enquête -oplossing. Geavanceerde tools om de antwoorden te krijgen die u nodig hebt.research edition iconOnderzoekspakAfgestemd op onderzoekers. Krijg meer inzichten. Op antwoord gebaseerde prijzen.CX iconCXErvaringen veranderen de wereld. Lever het beste met onze CX -managementsoftware.WF iconPersoneelsbestandMachtig uw werkleiders, neem geïnformeerde beslissingen en stimuleer de betrokkenheid van medewerkers.
  • Oplossingen
    IndustrieGamingAutomotiveSport en evenementenOnderwijsRegering
    Reizen en gastvrijheidFinanciële dienstenGezondheidszorgHennepTechnologie
    Use caseAskWhyGemeenschappenPubliekContactloze enquêtesMobiel
    LivePollsLidervaringGDPRPositieve mensen wetenschap360 Feedback -enquêtes
  • Bronnen
    Bloge -boekenEnquêtesjablonenCasestudyOpleidingHelpcentrum
  • Functies
  • Prijzen
Language
  • Nederlands
  • English (Engels)
  • Español (Spaans)
  • Português (Portugees, Brazilië)
  • العربية (Arabisch)
  • Français (Frans)
  • Italiano (Italiaans)
  • 日本語 (Japans)
  • Türkçe (Turks)
  • Svenska (Zweeds)
  • Hebrew IL (Hebreeuws IL)
  • ไทย (Thai)
  • Deutsch (Duits)
  • Portuguese de Portugal (Portugees uit Portugal)
Call Us
+1 800 531 0228 +1 (647) 956-1242 +52 999 402 4079 +49 301 663 5782 +44 20 3650 3166 +81-3-6869-1954 +61 2 8074 5080 +971 529 852 540
Log in Log in
SCHRIJF JE GRATIS IN

Thuis Marktonderzoek

Beschrijvend onderzoek: Definitie, kenmerken, methoden + voorbeelden

Stel dat een kledingmerk inzicht wil krijgen in de modetrends onder kopers in New York, dan moet het een demografisch onderzoek uitvoeren naar de specifieke regio, bevolkingsgegevens verzamelen en vervolgens beschrijvend onderzoek doen naar dit demografische segment.

Het onderzoek zal dan details blootleggen over “wat het aankooppatroon is van kopers in New York”, maar zal geen onderzoeksinformatie bevatten over“waarom” de patronen bestaan. Want voor het kledingmerk dat probeert door te breken in deze markt, is het begrijpen van de aard van hun markt het belangrijkste doel van de studie. Laten we erover praten.

Content Index hide
1 Wat is beschrijvend onderzoek?
2 Kenmerken van beschrijvend onderzoek
3 Toepassingen van beschrijvend onderzoek met voorbeelden
4 Voordelen van beschrijvend onderzoek
5 Beschrijvende onderzoeksmethoden
6 Voorbeelden van beschrijvend onderzoek

Wat is beschrijvend onderzoek?

Beschrijvend onderzoek is een onderzoeksmethode die de kenmerken van de bestudeerde populatie of het bestudeerde fenomeen beschrijft. Deze beschrijvende methodologie richt zich meer op het “wat” van het onderzoeksonderwerp dan op het “waarom” van het onderzoeksonderwerp.

De methode richt zich voornamelijk op het beschrijven van de aard van een demografisch segment zonder zich te richten op “waarom” een bepaald fenomeen zich voordoet. Met andere woorden, het “beschrijft” het onderzoeksonderwerp zonder in te gaan op “waarom” het gebeurt.

Kenmerken van beschrijvend onderzoek

De term beschrijvend onderzoek verwijst dan naar de onderzoeksvragen, de opzet van het onderzoek en de gegevensanalyse die over dat onderwerp wordt uitgevoerd. We noemen het een observationele onderzoeksmethode omdat geen van de onderzoeksvariabelen op enigerlei wijze wordt beïnvloed.

Enkele onderscheidende kenmerken van beschrijvend onderzoek zijn:

  • Kwantitatief onderzoek: Het is een kwantitatieve onderzoeksmethode die kwantificeerbare informatie probeert te verzamelen voor statistische analyse van de populatiesteekproef. Het is een populair instrument voor marktonderzoek waarmee we de aard van het demografische segment kunnen verzamelen en beschrijven.
  • Ongecontroleerde variabelen: Daarin wordt geen van de variabelen op welke manier dan ook beïnvloed. Hierbij wordt gebruik gemaakt van observationele methoden om het onderzoek uit te voeren. De aard van de variabelen of hun gedrag is dus niet in handen van de onderzoeker.
  • Cross-sectionele studies: Het is over het algemeen een cross-sectioneel onderzoek waarbij verschillende secties die tot dezelfde groep behoren worden bestudeerd.
  • De basis voor verder onderzoek: Onderzoekers onderzoeken de verzamelde en geanalyseerde gegevens uit beschrijvend onderzoek verder met behulp van verschillende onderzoekstechnieken. De gegevens kunnen ook helpen bij het bepalen van de soorten onderzoeksmethoden die voor het volgende onderzoek worden gebruikt.

Toepassingen van beschrijvend onderzoek met voorbeelden

Een beschrijvende onderzoeksmethode kan op meerdere manieren en om verschillende redenen worden gebruikt. Voordat we aan een enquête beginnen, zijn de doelen en het ontwerp van de enquête echter cruciaal. Ondanks dat je deze stappen volgt, is er geen manier om te weten of je het onderzoeksresultaat haalt. Hoe gebruik je beschrijvend onderzoek? Om het einddoel van onderzoeksdoelen te begrijpen, volgen hieronder enkele manieren waarop organisaties tegenwoordig beschrijvend onderzoek gebruiken:

  • Definieer kenmerken van de respondent: Het doel van het gebruik van gesloten vragen is om concrete conclusies te trekken over de respondenten. Dit kan de noodzaak zijn om patronen, eigenschappen en gedragingen van de respondenten af te leiden. Het kan ook zijn om van een respondent te weten te komen wat zijn houding of mening is over het fenomeen. Begrijp bijvoorbeeld millennials en de uren per week die ze op internet doorbrengen. Al deze informatie helpt de organisatie bij het onderzoek om weloverwogen zakelijke beslissingen te nemen.
  • Datatrends meten: Onderzoekers meten gegevenstrends in de loop van de tijd met de statistische mogelijkheden van een beschrijvend onderzoeksontwerp. Stel je voor dat een kledingbedrijf verschillende demografische groepen onderzoekt, zoals leeftijdsgroepen van 24-35 en 36-45 voor de lancering van een nieuw assortiment herfstkleding. Als een van die groepen niet zo blij is met de nieuwe introductie, geeft dat inzicht in wat kleding wel en niet leuk vindt. Het merk laat de kleding die klanten niet leuk vinden vallen.
  • Vergelijkingen uitvoeren: Organisaties gebruiken ook een beschrijvend onderzoeksontwerp om te begrijpen hoe verschillende groepen reageren op een specifiek product of dienst. Een kledingmerk maakt bijvoorbeeld een enquête waarin algemene vragen worden gesteld die het imago van het merk meten. In dezelfde studie worden ook demografische vragen gesteld zoals leeftijd, inkomen, geslacht, geografische locatie, geografische segmentatie, enz. Dit consumentenonderzoek helpt de organisatie te begrijpen welke aspecten van het merk de bevolking aanspreken en welke niet. Het helpt ook bij het maken van product- of marketingaanpassingen of zelfs bij het creëren van een nieuwe productlijn om tegemoet te komen aan potentiële groepen met een hoge groei.
  • Valideer bestaande omstandigheden: Onderzoekers maken veel gebruik van beschrijvend onderzoek om de heersende omstandigheden en onderliggende patronen van het onderzoeksobject vast te stellen. Door de niet-invasieve onderzoeksmethode en het gebruik van kwantitatieve observatie en sommige aspecten van kwalitatieve observatie, observeren onderzoekers elke variabele en voeren ze een diepgaande analyse uit. Onderzoekers gebruiken het ook om bestaande aandoeningen te valideren die mogelijk veel voorkomen in een populatie.
  • Voer onderzoek uit op verschillende tijdstippen: De analyse kan op verschillende tijdstippen worden uitgevoerd om overeenkomsten of verschillen vast te stellen. Hierdoor kan ook een willekeurig aantal variabelen worden geëvalueerd. Ter verificatie kunnen onderzoeken naar heersende omstandigheden ook worden herhaald om trends te trekken.

Voordelen van beschrijvend onderzoek

Enkele belangrijke voordelen van beschrijvend onderzoek zijn:

Voordelen van beschrijvend onderzoek
  • Gegevensverzameling: Een onderzoeker kan beschrijvend onderzoek uitvoeren met behulp van specifieke methoden zoals observatiemethode, casestudymethode en enquêtemethode. Tussen deze drie komen alle primaire gegevensverzamelingsmethoden aan bod, wat veel informatie oplevert. Dit kan worden gebruikt voor toekomstig onderzoek of zelfs voor het ontwikkelen van een hypothese voor je onderzoeksobject.
  • Gevarieerd: Omdat de verzamelde gegevens kwalitatief en kwantitatief zijn, geeft het een holistisch begrip van een onderzoeksonderwerp. De informatie is gevarieerd, divers en grondig.
  • Natuurlijke omgeving: Beschrijvend onderzoek maakt het mogelijk om het onderzoek uit te voeren in de natuurlijke omgeving van de respondent, wat ervoor zorgt dat er hoogwaardige en eerlijke gegevens worden verzameld.
  • Snel uit te voeren en goedkoop: Omdat de steekproefomvang bij beschrijvend onderzoek over het algemeen groot is, is de gegevensverzameling snel uit te voeren en goedkoop.

Beschrijvende onderzoeksmethoden

Er zijn drie verschillende methoden om beschrijvend onderzoek uit te voeren. Dat zijn ze:

  • Waarnemingsmethode

De observatiemethode is de meest effectieve methode om dit onderzoek uit te voeren, en onderzoekers maken gebruik van zowel kwantitatieve als kwalitatieve observaties.

Een kwantitatieve observatie is het objectief verzamelen van gegevens die voornamelijk gericht zijn op getallen en waarden. Het suggereert “geassocieerd met, van of afgebeeld in termen van een hoeveelheid”. De resultaten van kwantitatieve observatie worden afgeleid met behulp van statistische en numerieke analysemethoden. Het impliceert observatie van elke entiteit die geassocieerd is met een numerieke waarde zoals leeftijd, vorm, gewicht, volume, schaal, enz. De onderzoeker kan bijvoorbeeld nagaan of huidige klanten het merk zullen doorverwijzen met behulp van een eenvoudige Net Promoter Score vraag.

Bij kwalitatieve observatie worden geen metingen of getallen gebruikt, maar worden gewoon kenmerken gemonitord. In dit geval observeert de onderzoeker de respondenten van een afstand. Aangezien de respondenten zich in een comfortabele omgeving bevinden, zijn de waargenomen kenmerken natuurlijk en effectief. In een beschrijvend onderzoeksdesign kan de onderzoeker kiezen om een volledige waarnemer, een waarnemer als deelnemer, een deelnemer als waarnemer of een volledige deelnemer te zijn. In een supermarkt bijvoorbeeld kan een onderzoeker van veraf de selectie en aankooptrends van klanten volgen. Dit biedt een diepgaander inzicht in de koopervaring van de klant.

  • Casestudy-methode

Case studies omvatten diepgaand onderzoek en studie van individuen of groepen. Casestudies leiden tot een hypothese en verbreden de reikwijdte van de studie van een fenomeen. Casestudies mogen echter niet worden gebruikt om oorzaak en gevolg vast te stellen, omdat ze geen nauwkeurige voorspellingen kunnen doen omdat er een vooroordeel kan zijn bij de onderzoeker. De andere reden waarom casestudies geen betrouwbare manier zijn om beschrijvend onderzoek uit te voeren, is dat er een atypische respondent in het onderzoek kan zitten. Ze beschrijven leidt tot zwakke generalisaties en verwijdert zich van externe validiteit.

  • Enquête-onderzoek

Bij enquêteonderzoek geven respondenten antwoord via enquêtes, vragenlijsten of peilingen. Ze zijn een populair instrument voor marktonderzoek om feedback van respondenten te verzamelen. Om bruikbare gegevens te verzamelen, moet een onderzoek de juiste enquêtevragen bevatten. Het moet een evenwichtige mix zijn van open vragen en gesloten vragen. De enquêtemethode kan online of offline worden uitgevoerd, waardoor het de optie bij uitstek is voor beschrijvend onderzoek waarbij de steekproefomvang enorm is.

Voorbeelden van beschrijvend onderzoek

Enkele voorbeelden van beschrijvend onderzoek zijn:

  1. Een voedingsmiddelenconcern dat een nieuw assortiment barbecuewrijfmiddelen lanceert, wil graag weten welke smaken wrijfmiddelen de voorkeur genieten van verschillende mensen. Om het voorkeurssmaakpalet te begrijpen, voeren ze dit type onderzoek uit met behulp van verschillende methoden, zoals observatiemethoden in supermarkten. Door ook te enquêteren en tegelijkertijd diepgaande demografische informatie te verzamelen, krijgen we inzicht in de voorkeur van verschillende markten. Dit kan ook helpen om de rubs en spreads aan te passen aan de verschillende vleessoorten die de voorkeur genieten in die doelgroep. Het uitvoeren van dit soort onderzoek helpt de organisatie om hun bedrijfsmodel aan te passen en de marketing in kernmarkten te versterken.
  2. Een ander voorbeeld van waar dit onderzoek gebruikt kan worden is als een schooldistrict de houding van leerkrachten over het gebruik van technologie in de klas wil evalueren. Door enquêtes uit te voeren en te observeren hoe comfortabel ze technologie gebruiken door middel van observatiemethoden, kan de onderzoeker peilen wat ze kan helpen begrijpen of een volwaardige implementatie een probleem kan vormen. Dit helpt ook om te begrijpen of de leerlingen op de een of andere manier beïnvloed worden door deze verandering.

Enkele andere onderzoeksproblemen en onderzoeksvragen die kunnen leiden tot beschrijvend onderzoek zijn:

  • Marktonderzoekers willen de gewoonten van consumenten observeren.
  • Een bedrijf wil het moreel van zijn personeel evalueren.
  • Een schooldistrict wil weten of leerlingen online lessen willen volgen in plaats van tekstboeken.
  • Nagaan of de wellnessvragenlijstprogramma ’s de algemene gezondheid van de werknemers verbeteren.

DEEL DIT ARTIKEL:

About the author
Adi Bhat
Aditya Bhat, a.k.a. ‘Adi’, is a thought leader in market strategy and business development. He leads QuestionPro's sales teams to partner with companies, government organizations, and nonprofit institution.
View all posts by Adi Bhat

Primary Sidebar

Krijg gratis inzichten met meer dan 80 functies

Maak, verzend en analyseer uw online enquête in minder dan 5 minuten!

Leer meer

RELATED ARTICLES

HubSpot - QuestionPro Integration

Hoe verder te gaan met Google Enquêtes: Complete gids

Oct 07,2022

HubSpot - QuestionPro Integration

Straw Poll: Wat is het & Hoe maak je een Straw Poll?

Aug 24,2022

HubSpot - QuestionPro Integration

Nul correlatie: Definitie, voorbeelden + hoe het te bepalen

Jul 01,2024

MEER ONDERWERPEN

  • Academisch
  • Academisch onderzoek
  • Actuele
  • Behoud van werknemers
  • Beoordeling
  • Betrokkenheid van werknemers
  • Betrokkenheid van werknemers
  • Consumenteninzichten
  • Customer Experience (CX)
  • CX
  • Dinsdag CX Gedachten (TCXT)
  • Enquête sjablonen
  • Enquêtes
  • Formulieren
  • Gastpost
  • Geen onderdeel van een categorie
  • Gemeenschappen
  • Hub Inzichten
  • Klantenloyaliteit
  • Klantervaring
  • klantervaring
  • Klantonderzoek
  • Klanttevredenheid
  • Kunstmatige intelligentie
  • LivePolls
  • Marktonderzoek
  • Marktonderzoek
  • medewerkersonderzoek
  • Merkbekendheid
  • Mobiel
  • Mobiele agenda's
  • Nieuwe functies
  • non-profit
  • NPS
  • Onderneming
  • Onderzoekstools en -apps
  • Online gemeenschappen
  • Personeel
  • Personeelsinformatie
  • Personeelsinformatie
  • Polls
  • Publiek
  • QuestionPro
  • Soorten vragen
  • Technieuws
  • Uncategorized
  • VOC
  • Voordelen voor werknemers
  • Vragenlijst
  • Webinar
  • Webinars

Footer

MEER ZOALS DIT

TCXT-about-be-nice-at-cx

Wees gewoon aardig: makkelijker gezegd dan gedaan | Tuesday CX Thoughts

feb 11, 2025

2025 trends shaping markets

De toekomst van consumenteninzichten: Belangrijkste aanknopingspunten voor 2025 en daarna

feb 9, 2025

best tally alternatives

Top 10 beste Tally Forms alternatieven in 2025

feb 6, 2025

Asynchronous interviews

Asynchrone interviews: Wat zijn ze en hoe gebruik je ze?

jan 23, 2025

Andere categorieën

  • Academisch
  • Academisch onderzoek
  • Actuele
  • Behoud van werknemers
  • Beoordeling
  • Betrokkenheid van werknemers
  • Betrokkenheid van werknemers
  • Consumenteninzichten
  • Customer Experience (CX)
  • CX
  • Dinsdag CX Gedachten (TCXT)
  • Enquête sjablonen
  • Enquêtes
  • Formulieren
  • Gastpost
  • Geen onderdeel van een categorie
  • Gemeenschappen
  • Hub Inzichten
  • Klantenloyaliteit
  • Klantervaring
  • klantervaring
  • Klantonderzoek
  • Klanttevredenheid
  • Kunstmatige intelligentie
  • LivePolls
  • Marktonderzoek
  • Marktonderzoek
  • medewerkersonderzoek
  • Merkbekendheid
  • Mobiel
  • Mobiele agenda's
  • Nieuwe functies
  • non-profit
  • NPS
  • Onderneming
  • Onderzoekstools en -apps
  • Online gemeenschappen
  • Personeel
  • Personeelsinformatie
  • Personeelsinformatie
  • Polls
  • Publiek
  • QuestionPro
  • Soorten vragen
  • Technieuws
  • Uncategorized
  • VOC
  • Voordelen voor werknemers
  • Vragenlijst
  • Webinar
  • Webinars

questionpro-logo-nw
Helpcentrum Live chat SCHRIJF JE GRATIS IN
  • Proefvragen
  • Voorbeeldrapporten
  • Survey Logic
  • Branding
  • Integratie
  • Professionele diensten
  • Veiligheid
  • Enquêtesoftware
  • Klantenervaring
  • Personeelsbestand
  • Gemeenschappen
  • Publiek
  • Peilingen Explore the QuestionPro Poll Software - The World's leading Online Poll Maker & Creator. Create online polls, distribute them using email and multiple other options and start analyzing poll results.
  • Onderzoekseditie
  • LivePolls
  • Insightshub
  • Blog
  • Lidwoord
  • e-boeken
  • Enquêtesjablonen
  • Casestudy
  • Opleiding
  • Webinars
  • Coronavirusbronnen
  • Alle plannen
  • Non-profit
  • Academisch
  • Qualtrics Alternative Explore the list of features that QuestionPro has compared to Qualtrics and learn how you can get more, for less.
  • Surveymonkey Alternative
  • Visioncritisch alternatief
  • Medallia alternatief
  • Likert-schaal Complete Likert Scale Questions, Examples and Surveys for 5, 7 and 9 point scales. Learn everything about Likert Scale with corresponding example for each question and survey demonstrations.
  • Conjunct analyse
  • Net Promotor Score (NPS) Learn everything about Net Promoter Score (NPS) and the Net Promoter Question. Get a clear view on the universal Net Promoter Score Formula, how to undertake Net Promoter Score Calculation followed by a simple Net Promoter Score Example.
  • Offline enquêtes
  • Enquêtes van klanttevredenheid
  • Employee Survey Software Employee survey software & tool to create, send and analyze employee surveys. Get real-time analysis for employee satisfaction, engagement, work culture and map your employee experience from onboarding to exit!
  • Software voor onderzoeksonderzoek naar marktonderzoek Real-time, automated and advanced market research survey software & tool to create surveys, collect data and analyze results for actionable market insights.
  • GDPR & EU -naleving
  • Werknemerservaring
  • Klant Joruney
  • Over ons
  • Uitvoerend team
  • In het nieuws
  • Getuigenissen
  • Adviesraad
  • Carrière
  • Merk
  • Mediakit
  • Neem contact op

Vraagprocedure in uw taal

  • Nederlands
  • English (Engels)
  • Español (Spaans)
  • Português (Portugees, Brazilië)
  • العربية (Arabisch)
  • Français (Frans)
  • Italiano (Italiaans)
  • 日本語 (Japans)
  • Türkçe (Turks)
  • Svenska (Zweeds)
  • Hebrew IL (Hebreeuws IL)
  • ไทย (Thai)
  • Deutsch (Duits)
  • Portuguese de Portugal (Portugees uit Portugal)

Awards & certificaten

  • survey-leader-asia-leader-2023
  • survey-leader-asiapacific-leader-2023
  • survey-leader-enterprise-leader-2023
  • survey-leader-europe-leader-2023
  • survey-leader-latinamerica-leader-2023
  • survey-leader-leader-2023
  • survey-leader-middleeast-leader-2023
  • survey-leader-mid-market-leader-2023
  • survey-leader-small-business-leader-2023
  • survey-leader-unitedkingdom-leader-2023
  • survey-momentumleader-leader-2023
  • bbb-acredited
The Experience Journal

Vind innovatieve ideeën over ervaringsbeheer van de experts

  • © 2022 QuestionPro Survey Software | +1 (800) 531 0228
  • Sitemap
  • Privacyverklaring
  • Gebruiksvoorwaarden