Mükemmel bir kurumsal imaj ve doğru şekilde hizalanmış bir işveren markası stratejisi ile yeni yetenekleri çekmek ve yüksek performans gösterenlerin ayrılmasını önlemek mümkündür. Peki, işveren markasının amacı nedir?
İşveren markası nedir?
İşveren markası, itibar yönetimini kontrol eden ve uzmanlık alanınızdaki bir şirketle çalışmayı dört gözle bekleyen yetenekli adaylar arasındaki imajınızı etkileyen bir metodolojidir. Bir şirketin kendi sektöründeki itibarı, işveren markasını yansıtır. Bir işletmeyi iyi bir imaj üzerine konumlandırmak için yapılan tüm eylemler, işveren markası oluşturma sürecini kapsar.
Bir işveren markası stratejisi, şirketlerin doğru işe alım süreci yoluyla gelişmiş bir işyeri kültürünü hayata geçirmelerine ve ihtiyaçları şirketlerinkiyle uyumlu çalışanlardan oluşan bir ekibi bir araya getirerek optimum bir çalışma ortamı yaratmalarına olanak tanır. Nihayetinde, doğru işveren markası stratejisi üretkenliği, çalışanların elde tutulmasını artıracak ve maliyetleri düşürecektir.
İyi bir işveren markası planı, toplumun bir şirketin imajına bakışını olumlu yönde değiştirecektir. Beklenen sonuç, şirketin işe alım süreci için yüksek nitelikli ve yeterli adayları bulmak ve elde etmek, çalışanların şirketi nasıl gördüğünü iyileştirmektir.
İşveren Markası Avantajları
Günün sonunda işveren markası, bir şirketin “iyi, çekici bir işveren” olarak dış pazarlamasını içeren bir kavram veya çalışan stratejisidir. Yeteneklerin kazanılması ve yüksek performans gösterenlerin elde tutulması ana avantajdır.
Tüketiciler iyi bir imaja sahip şirketlerden ürün ve marka satın almayı sevdiklerinden, bir şirket çekici, adil bir işveren olarak görülüyorsa, bu da satışları olumlu yönde etkiler. İşveren markası bağlamında önlemler, kampanya ve iletişim faaliyetleri şeklinde dışarıya ve çalışan memnuniyetini artırmaya yönelik eylemler gibi içeriye yönelik olabilir.
Şirketler, özel iletişim üzerinde hedefli ve olumlu bir etkiye sahip olmak için açık bir işveren markası stratejisi aracılığıyla kurumsal iklimi sürekli olarak iyileştirmeye çalışmaktadır. Ama tek sebep bu değil. Araştırmalar, iyi bir çalışma ve örgüt ikliminin daha fazla üretkenlik, yaratıcılık ve çalışanların işverene karşı yüksek düzeyde bir özdeşleşme sağladığını göstermektedir.
İşveren Markası Stratejileri
Doğru işveren markası bir gecede oluşmaz; sıkı bir çalışma ve net bir strateji gerektirir.
Burada size kurumunuzda uygulayabileceğiniz ve büyük potansiyele sahip yeteneklere ulaşmaya başlayabileceğiniz bazı strateji örnekleri veriyoruz.
-
Net bir şirket misyonu ve kültürü geliştirin:
Bir kuruluşun üyeleri arasındaki uyumun nedenlerinden biri de net bir misyona sahip olmaktır. Net bir misyon, işbirlikçilerin bu misyonla özdeşleşmelerini ve uzmanlık alanlarından hareketle bu misyonun bir parçası olmalarını sağlar.
Bir kültüre sahip olmak da açık bir rol oynar ve şirketin vizyonuyla el ele gider çünkü bu, kültürün misyonu nasıl yerine getirebileceğini ve şirketin büyümesini nasıl geliştirebileceğini belirler. Bu unsurlar, kurumun hedefleri ve değerleri hakkında netlik sağlamaya hizmet eder, bu da kesinlik kazandırmaya ve yeni yetenekleri kurumun bir parçası olmaya çekmeye olanak tanır.
-
Oyunlaştırma ve etkinlikler.
Bir kültür, ekip üyeleri arasındaki sağlıklı ve besleyici etkileşimlerle gelişir. Etkinlikler veya etkinliklerin oyunlaştırılması, şirketinizin üyelerinin etkileşime girmesine, birbirlerini daha iyi tanımalarına ve bunları geliştirirken eğlenmelerine olanak tanır.
Birçok olası egzersiz vardır ve birçoğu günümüzdeki gibi zamanlarda çevrimiçi olmalarını gerektirse de, bu tür bir faaliyeti uygulamaya devam etmek için harika alternatifler vardır. Sağlıklı ve eğlenceli bir kültür geliştirmek, şirketinizi sağlıklı ve eğlenceli bir ortam aracılığıyla tanıtmanın en iyi yollarından biridir.
QuestionPro’da, çevrimiçi anketler ve testler oluşturmak ve konumlarından bağımsız olarak ve herhangi bir şey indirmeye gerek kalmadan bir ekiple eğlenceli oturumlar yapmak için ideal bir araç olan LivePolls platformumuzu öneriyoruz (en iyi bölüm: ücretsiz).
-
Avantajlar ve özellikler.
Sağladığımız somut faydaları göz ardı edemeyiz; bu, yetenek yönetimini cezbetmek ve elde tutmak için kilit noktalardan biridir. Hem ekonomik olarak hem de çalışma yönteminizde ayrıcalıklar ve farklılaştırıcılar olarak uygulanabilecek sonsuz fayda vardır.
-
Marka elçileri.
Daha önce genellikle kurum dışından kişiler olan Marka Elçilerinden bahsetmiştik, ama tahmin edin ne oldu? İşbirlikçilerinizin kendilerinden daha iyi elçiler yoktur. Her iki seçeneği de tercih edebilir ve açık pozisyonlarınızın veya şirketinizin mesajının erişimini artırmak için bu stratejiyi kullanmaya başlayabilirsiniz.
-
Dijital strateji.
İşveren markanızı artırmanın en iyi yolu SEO, Sosyal Medya, E-posta pazarlaması ve canlı etkinlikler dahil olmak üzere sağlam bir dijital stratejidir. Potansiyel adayların sizi bulabilmesi için görünürlüğünüzü artırmanızı sağlayan her türlü girişim, büyümeniz için iyi bir strateji olarak kabul edilir.
-
Tekrarlayan Darbeler.
İyi bir çalışma ortamı, ağızdan ağıza tanıtımın artması ve ilgili kişilerin refahın kuruluşunuzun ayrılmaz bir parçası olduğu bir yer bulması anlamına gelir. Kuruluşunuzun çalışma ortamını belirlemenize olanak tanıyan anketler gerçekleştirmeniz, birlikte çalıştığınız kişilerin sahip olduğu şirket algısını ve bunun dışarıdaki insanlara nasıl yansıdığını iyileştirmek için harekete geçmenizi sağlayacaktır.
Bunun için mükemmel bir araç NPS‘dir. Bu metodoloji, işbirlikçilerinizin memnuniyet derecesini bilmenizi ve kurumsal ikliminizin durumunun nabzını tutmanızı sağlayacaktır.
Çalışanlar arasında işveren markalaşması
Hoş bir çalışma ortamı ve tatil politikaları gibi çalışanların yararlandığı sosyal haklar, bir şirketin felsefesini ve politikasını belirler ve sonuç olarak işveren markasını yansıtır.
Marka vaadiniz, müşterilerin ürününüzü satın almasının ve çalışanlarınızın sizin için çalışmaktan mutlu ve kararlı olmasının temel nedenidir. Ancak bir şirketin kendisi hakkında söyledikleri ile çalışanlarının düşünceleri her zaman aynı olmayabilir.
Şirket çalışanlarının dijital çağda iş, yönetim ve kurum kültürü hakkındaki bilgileri kamuya açık bir şekilde yayması temel bir unsurdur. Çalışanlar şirketiniz için çalışmanın nasıl bir şey olduğunu ilk elden bilirler ve onların sesi ve görüşleri kamuoyunun şirketinizi nasıl algıladığını önemli ölçüde etkileyebilir.
Çalışanlar, derecelendirme portallarında ve sosyal medyada şirket ve yönetimi hakkında tavsiyelerde bulunabilir veya eleştirilerini dile getirebilir.
Çalışanlarınızdan gelen bilgiler özel sosyal medya ve derecelendirme profilleri aracılığıyla yayınlandığından, kurumsal halkla ilişkiler ve pazarlama, çalışanların kamuya açıkladıkları üzerinde makul ölçüde yönetilebilir bir etkiye sahiptir. Bununla birlikte, işverenler, çalışanları aracılığıyla dışarıya sızan şeyler üzerinde tamamen güçsüz değildir.
İşveren markalaşması için sosyal medya kullanımı
Teknolojik gelişmeler, şirketinizde uygulayabileceğiniz bir işveren markası stratejisi uygulamak için birden fazla girişim geliştirdi. Bunlar da kuruluşunuzdaki kültür ve dinamiklere bağlı olacaktır.
Sosyal medya konusu, işveren markalaşmasında giderek daha önemli bir rol oynuyor. Çünkü çalışanlar artık mevcut ve eski işverenlerini derecelendirme portallarında veya ilgili sosyal ağlarda değerlendiriyor. Bir işverenin çekiciliği, çalışanların geri bildirimleri sayesinde giderek daha görünür ve şeffaf hale gelmektedir.
Sonuç
Yöneticiler ve çalışanlar arasında sürekli bir alışverişin işveren markası çerçevesinde etkili önlemleri belirleyip belirleyemeyeceği, düzenli çalışan anketleri, geri bildirim tartışmaları ve nabız anketleri ile netlik kazanır. Tüm bu anketleri başlatmak, dağıtmak ve elde edilen verileri merkezi ve anlamlı bir şekilde analiz edebilmek için, aynı zamanda tüm İK konularına metodik olarak uyarlanmış bütünsel bir geri bildirim platformu gereklidir.
Örneğin, İK geri bildirim platformu QuestionPro, 360 derece anketleri, nabız anketlerini veya geleneksel çalışan anketlerini hızlı ve kolay bir şekilde yürütme ve analiz etme imkanı sunar. Tüm veriler merkezi olarak toplanır ve gerçek zamanlı olarak değerlendirilebilir.
Bu sayede trendleri ve eğilimleri güncel olarak kaydedebilir ve şirketler elde edilen verilere dayanarak gerçeğe dayalı kararlar alabilir.
Kendinizi yaratın
Ücretsiz İşgücü hesabı
bugün ve anketler yapmaya başlayın. Çalışma ekibi süreçlerinizi iyileştirmek için bir adım atın.
