מחקר סינדיקציה הוא סוג של מחקר הממומן ומבוצע על ידי חברת מחקר שוק מבלי שנעשה עבור לקוח מסוים. באופן כללי, חברת מחקרי שוק מספקת שני סוגים של מחקר:
- מחקר מותאם אישית: מחקר מותאם אישית מבוצע בדרך כלל עבור לקוח/לקוח יחיד וממומן על ידו.
- מחקר סינדיקציה: עם זאת, הוא מיועד לחברות או תעשיות רבות.
איסוף שיטתי של נתונים וניתוח של המשתנים המשפיעים על תעשייה, כגון מגמות חדשות, התנהגות צרכנים, מיצוב מותג, שימוש במוצרים וכו ', מהווים מחקר שוק. עבור מומחים בשיווק מותגים, מודיעין תחרותי או אסטרטגיה ארגונית, הנתונים המיוצרים על ידי מחקר שוק הם משאב שלא יסולא בפז.
למד על: מחקר שוק לעומת מחקר שיווקי
חברות יכולות לקבל החלטות מונחות נתונים כדי להבטיח את ההחזר הגבוה ביותר על ההשקעה על ידי התחמשות בידע שנוצר על ידי מתודולוגיות מחקר אמינות (ROI). תוך ניצול תקציב השיווק שלהם, עליהם להתרכז בפלחי השוק המתאימים ולהתכונן להתקדמות ולשינויים הצפויים בשוק.
בלוג זה ידון במחקר סינדיקציה ובחשיבותו למחקר שוק עם דוגמאות.
מהו מחקר סינדיקציה?
יוזמות מחקר בסינדיקציה כוללות תמיד מספר לקוחות. זה בדרך כלל נופל לאחת משתי קטגוריות:
- ועדת התעשייה המשותפת (JIC) או מחקר סינדיקציה ביוזמת מוסד מחקר שוק
- המחקר בסגנון אומניבוס, או מתוזמן באופן קבוע, סינדיקציה.
חברת מחקרי שוק המבצעת מחקר סינדיקציה עוסקת בפעילויות המאפשרות לה לאסוף מידע באופן קבוע ולאחר מכן לספק את הנתונים, יחד עם הדוחות הנובעים מניתוח מידע זה לחברות אחרות.
תוצאות הפרויקט זמינות לכל מי שרוצה לקנות אותן. הם מוצעים לעתים קרובות בדוחות, מצגות או אפילו נתונים לא מעובדים.
השקעה במחקר זה היא לעתים קרובות בחירה הגיונית מבחינה פיננסית עבור עסקים המחפשים ידע שוק תובנה. עלות תועלת היא אחד היתרונות העיקריים. הוצאות המחקר מתחלקות בין חברות המקבלות את אותן תוצאות מחקר.
חשיבותו של מחקר שיטתי במחקר שוק
יצירת תוכנית עסקית חזקה דורשת מחקר שוק מקיף. ארגונים לפעמים מדלגים על תהליך המחקר או אינם בטוחים לגבי מחקר השוק התומך בצורה הטובה ביותר באסטרטגיות החברה שלהם. עסקים צריכים להתחיל לשקול מחקר אם הם שוקלים לשלב מחקר שוק בתהליך שלהם.
למד על: תעשיית מחקר שוק
ספק מחקר שוק סינדיקציה מתמקד בנתונים או מגזרים מסוימים. חברות מחקר שוק מסוימות עשויות להתרכז רק בנתונים ספציפיים, כגון נתוני סריקה, סקרים או ניתוחי השקת מוצרים. הם עשויים גם להציע פרספקטיבה רחבה יותר או תובנות אסטרטגיות ארוכות טווח. חברה עשויה להתמחות במחקר עבור תעשייה אחת, בעוד שאחרים עשויים לכסות מגוון תעשיות.
מחקר שוק בסינדיקציה הוא מקום נפלא להתחיל בו. הוא מספק:
- מידע אמין במהירות.
- תיאור מעמיק של השוק בכללותו.
- מבט על ההיסטוריה של התעשייה, זרמים ובעיות פוטנציאליות.
- מודעות למותג, כמו גם דעות צרכנים על חברות ומוצרים ספציפיים.
- הערכות שטחיות של התחרות.
ישנם יתרונות רבים למחקר שוק סינדיקציה שמחקר מותאם אישית עשוי שלא לספק. אז בואו נחקור את המשמעות בפירוט רב יותר.
-
להציע סקירת שוק מייצגת.
בעוד מחקר סינדיקציה יעיל מבטיח מדגם מייצג של השוק כולו, מחקר מותאם אישית מתמקד לעתים קרובות בנושא, בעיה או קבוצה ספציפיים יותר. זה נותן תמונה ברורה של כל המשתתפים בשוק, כולל צרכנים, לקוחות וחברות. המדגם הגדול והמשוקלל אמור לספק מודיעין מדויק, רלוונטי ובר ביצוע.
-
להבין מגמות בענף.
פרספקטיבה ברמת המאקרו של הבעיות המשפיעות על תעשייה מסוימת מסופקת לעתים קרובות באמצעות מחקר סינדיקציה מכיוון שהוא מתבצע בקנה מידה רחב. זה מועיל לארגונים המעוניינים להשיג יתרון בנושאים שעשויים להשפיע על התעשייה. מי שרוצה להבין את סביבת השוק ואת מקומם בתוכה ימצא את זה מועיל.
-
כדי להגדיר מדדי מודעות, עוצמה ותפיסה למותג.
בדומה למה שנאמר לעיל, נקודת מבט זו של סקירת שוק מסייעת לחברות המשקיעות במחקר סינדיקציה להעריך כיצד המותגים והיצע המוצרים שלהן מוערכים בקרב לקוחות קיימים ופוטנציאליים בהשוואה ליריביהם.
-
להבין שירותי מודיעין תחרותיים.
מחקר סינדיקציה יכול להיות משאב רב ערך עבור אנשי מודיעין תחרותי המחפשים מידע על מיצוב החברות שלהם בשוק תחרותי. הוא מספק תובנות לגבי מגמות רחבות בתעשייה והבנה מפורטת של נושאים מסוימים בתעשייה או בשוק.
דוגמאות למחקר בסינדיקציה
דוח מחקר סינדיקציה יכסה נושא כללי שחל על תעשיות רבות או אנשים רבים בעסק אחד או יותר.
אפשרות נוספת היא מחקר שוק, שבו עסקים יכולים לקבל דוח הכולל נתונים על הדמוגרפיה של מיקוד נתון, מחוז, DMA, מדינה ואזורים אחרים.
בואו נעבור על עוד כמה דוגמאות.
-
אסטרטגיה רחבה בתעשייה
עסקים עשויים להשתמש במחקר סינדיקציה טיפוסי במספר תעשיות.
לדוגמה, חברת מחקר תסקר אמריקאים על הרגלי הקנייה שלהם לחגים כדי ללמוד עוד על העדפותיהם לפני עונת הקניות לחגים.
תעשיות קמעונאיות רבות, כולל תעשיית האלקטרוניקה ותעשיית הביגוד, עשויות להשתמש בנתונים.
-
טכניקה ספציפית לתעשייה
כלי מחקר סינדיקציה עשויים להציע נתונים רק עבור תעשיות מסוימות או תת-תעשיות.
שקול את האפשרות כי חברת מחקר מסוימת תיצור מחקר כדי לזהות את הרגשות של בעלי רכב וקונים. לכן, יצרני רכב או סוכנויות רכב עשויים להיות בין קהל היעד של הדו"ח.
למד על:
סוכנויות שיווק, אסטרטגיות וטיפים
עם זאת, אנו עשויים לכלול בירורים לגבי שיעורי הריבית הנוכחית על הלוואות רכב.
מוסדות פיננסיים כמו בנקים או איגודי אשראי יכולים להחליט לרכוש את הנתונים מכיוון שהם מעריכים את הנתונים. אירועים תכופים, כמו חגים, או נושאים פופולריים, כמו כלי רכב חשמליים, עשויים לספק רעיונות מחקר בסינדיקציה.
מסקנה
המחקר הסינדיקטיבי השימושי ביותר מספק תובנות מעשיות. יכולתו של ארגון לפתח תוכניות ואמצעים מסוימים שיביאו לצמיחה ולהכנסה גבוהה יותר יכולה להתחזק על ידי נתונים מייצגים וניתוח של שוק, התנהגות צרכנים, שימוש במוצרים, מגמות מתפתחות ונושאים אחרים בתעשייה. השקעה בו מאפשרת לארגונים לרכוש את הידע החיוני הזה לקבלת החזר השקעה אופטימלי.
אנו ב- QuestionPro מספקים כלים לאיסוף נתונים, כגון תוכנת הסקרים שלנו, וספריית תובנות לכל מחקר ארוך. אם אתה מעוניין לראות הדגמה או ללמוד עוד, בקר במרכז התובנות.
