Esistono diversi tipi di ricerca di mercato che permettono di confermare o respingere un’ipotesi. Richiedono di seguire un processo e di applicarlo per risolvere un problema o creare nuove conoscenze.
Quando si applicano i diversi modelli di ricerca puoi assicurarti di creare parametri affidabili per confermare o smentire un’ipotesi. In questo modo, potrai assicurarti che il progetto che stai realizzando fornisca informazioni preziose al settore.
Il sondaggio è il metodo di raccolta più comunemente utilizzato dai ricercatori, tuttavia esistono diversi tipi di ricerca e ognuno può essere utile in momenti diversi, a seconda di ciò che vuoi sapere dai tuoi intervistati.
Che cos’è la ricerca di mercato?
Le ricerca di mercato è un metodo per raccogliere informazioni dai clienti per capire se un nuovo prodotto funzionerà bene con un mercato target o che tipo di modifiche possono essere apportate a una funzione per soddisfare meglio un mercato.
Ha lo scopo di identificare le caratteristiche di un mercato e di comprenderne il funzionamento. Può essere svolta a due livelli:
Un piano generale che affronta le componenti di un mercato esistente, oppure un piano aziendale per misurare le possibilità di successo di un nuovo prodotto e il potenziale di questo nuovo mercato.
Per comprendere questo studio, è necessario definire cosa sia un mercato. È l’ambiente in cui opera l’azienda. È il luogo in cui si incontrano la domanda e l’offerta di un bene o di un servizio. Il mercato può essere nazionale, regionale, stagionale, ecc. Ogni tipo di mercato ha caratteristiche specifiche che devono essere identificate per avere successo.
L’importanza di conoscere i tipi di ricerca di mercato
È importante conoscere i tipi di ricerca di mercato che puoi utilizzare per ottenere le risposte di cui hai bisogno.
Le ricerche di mercato sono uno dei modi migliori per interagire con il pubblico target. pubblico targetTi aiuta a implementare azioni per migliorare l’esperienza del cliente e, di conseguenza, ad aumentare i profitti della tua azienda.
Quando le ricerche di mercato non vengono condotte, le organizzazioni possono subire perdite commerciali. Per questo motivo, è preferibile condurre una ricerca prima di lanciare un nuovo prodotto/servizio o di aggiungere una nuova funzione ai prodotti esistenti.
È importante che il ricercatore abbia definito chiaramente l’obiettivo del suo studio prima di iniziare il processo e che scelga gli strumenti di raccolta dati più adatti per raggiungere gli obiettivi.
Quali sono i tipi di ricerca di mercato?
Ogni tipo di ricerca ha un suo scopo e può essere utilizzata in determinati modi. Di seguito ti presentiamo i diversi tipi di ricerca tipi di ricerche di mercato che possono aiutarti a raccogliere più dati e meglio.
In base al loro scopo
Esistono due tipi di ricerche di mercato in base al loro scopo:
Ricerca teorica: Questo tipo di ricerca mira a ottenere informazioni di natura diversa, anche se queste conoscenze non vengono applicate, ma servono solo per una conoscenza generale.
Ricerca applicata: Questo tipo di ricerca si concentra sulla ricerca di strategie per raggiungere un obiettivo specifico e sulla sua messa in pratica. Si classifica in due tipi:
- Ricerca tecnologica applicataViene utilizzata per generare nuove conoscenze e metterle in pratica per migliorare la vita delle persone.
- Ricerca scientifica applicata: La ricerca scientifica è utilizzato per misurare variabili specifiche al fine di prevedere il comportamento. In genere viene applicato nel settore dei beni e dei servizi.
In base al livello di profondità
I tipi di ricerca di mercato includono anche il livello di profondità. Possono essere classificate come segue:
Ricerca esplorativa: La ricerca esplorativa ha lo scopo di indagare e analizzare informazioni specifiche che non sono state studiate in profondità. In altre parole, è responsabile di un primo approccio in modo da poter effettuare ricerche più approfondite in un secondo momento.
Ricerca descrittiva: Si concentra sulla produzione di un rapporto dettagliato sul fenomeno oggetto di studio, sulle sue caratteristiche e sulla sua configurazione. Non si preoccupa delle cause o delle conseguenze del fenomeno, ma vuole solo avere una visione chiara per comprenderne la natura.
Ricerca esplicativa: Con questo tipo di ricerca è possibile trovare la relazione tra la causa e la conseguenza di un determinato fenomeno. In questo modo è possibile scoprire perché è accaduto e come ha raggiunto lo stato attuale.
In base al tipo di dati utilizzati
Un altro tipo di ricerca di mercato si basa sui dati utilizzati. Si possono classificare:
Ricerca qualitativaQuesto tipo di ricerca è molto popolare nelle scienze sociali e si basa sulla raccolta di informazioni non quantificabili e sull’osservazione. Permette di ottenere una grande quantità di dati. Tuttavia, è soggettiva e poco controllabile.
Ricerca quantitativa: Si occupa di raccogliere informazioni misurabili o quantificabili. In genere si tratta di aree come la matematica, la statistica e l’informatica. Questo tipo di ricerca permette di controllare i dati e di effettuare esperimenti su di essi.
A seconda del grado di manipolazione delle variabili
Esistono diversi tipi di ricerca di mercato a seconda del grado di manipolazione delle variabili. Questi possono includere:
Ricerca sperimentalelRicerca sperimentale: questo tipo di ricerca si concentra sulla manipolazione delle variabili in una situazione controllata, imitando il fenomeno e osservando in che misura possono causare un effetto specifico.
Ricerca quasi-sperimentaleSi occupa di controllare solo alcune variabili del fenomeno in studio. Il campione di studio viene selezionato consapevolmente.
Ricerca non sperimentale: Questo tipo di ricerca si concentra sull’osservazione dei soggetti dello studio nel loro ambiente naturale e le variabili non possono essere controllate.
In base al tipo di inferenza
Un altro tipo di ricerca di mercato è quella per inferenza, che viene classificata come segue:
Ricerca deduttiva: Questo tipo di ricerca si concentra sullo studio della realtà e sulla verifica o smentita della premessa da testare. Quindi, se le premesse sono corrette e il metodo è applicato correttamente, anche la conclusione sarà corretta.
Ricerca induttivaCon questo tipo di ricerca è possibile generare una conoscenza che va dal particolare al generale. Si concentra sulla raccolta di informazioni specifiche per la creazione di nuove teorie.
Ricerca ipotetico-deduttivaSi concentra sulla generazione di un’ipotesi a partire dall’osservazione per ottenere una conclusione e successivamente verificare o rifiutare l’ipotesi.
Secondo la temporalità
I tipi di ricerca di mercato possono essere classificati come segue:
Ricerca longitudinale: Questo tipo di ricerca è caratterizzato dall’osservazione di un individuo o di un evento per un determinato periodo di tempo al fine di identificare i cambiamenti che si verificano.
Ricerca trasversale: Si concentra sul confronto di caratteristiche o situazioni specifiche di diversi soggetti dello studio in un determinato momento.
Impara 5 strategie per le ricerche di mercato
Strumenti per condurre ricerche di mercato
Dopo aver letto i diversi tipi di ricerca di mercato, ti proponiamo 5 strumenti che ti aiuteranno nel processo di raccolta dei dati per il tuo prossimo studio di mercato. ricerca di mercato:
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Sondaggi e indagini online
Conduci sondaggi y sondaggi online è diventata la tecnica di ricerca di mercato più utilizzata per valutare le opinioni di un pubblico target. Si tratta di un mezzo estremamente conveniente per ottenere opinioni e feedback su questioni critiche. Inoltre, per capire se un particolare mercato è adatto o se un aggiornamento di una funzione avrà successo.
I sondaggi sui social media sono diventati un metodo di raccolta dati molto popolare. I ricercatori preferiscono postare su piattaforme come Facebook o LinkedIn per ottenere informazioni rapide e preziose dal giusto pubblico di riferimento.
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Gruppi di discussione
Il focus group è un metodo di ricerca qualitativa tradizionale che consiste in 6-10 persone appartenenti a diversi gruppi demografici, le cui opinioni e commenti vengono raccolti per una ricerca di mercato.
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Interviste individuali
L’intervista è uno dei metodi più antichi e popolari per condurre ricerche di mercato. Sono sistematiche, con domande preparate per ottenere il feedback desiderato da tutti i partecipanti.
Queste interviste possono essere condotte in qualsiasi momento e ovunque e vengono registrate per una successiva analisi dei contenuti. Sono un modo efficace per ricevere informazioni non filtrate e imparziali dagli intervistati.
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Sondaggi telefonici
I sondaggi telefonici sono tradizionalmente utilizzati come estensione dei focus group e delle interviste individuali. Vengono condotti quando è necessario verificare il feedback ricevuto dalle altre due fonti. Si tratta di chiamare un numero considerevole di clienti/consumatori e raccogliere opinioni e commenti su un prodotto/servizio. Queste informazioni influenzeranno il miglioramento dei prodotti o dei servizi.
Scopri altri tipi di tipi di sondaggi che potrebbero esserti utili.
Ricorda che prima di scegliere uno dei tipi di ricerca di mercato esistenti, è necessario definire gli obiettivi del tuo studio, identificare le conoscenze che hai al riguardo e, a partire da queste, trovare il metodo appropriato per raggiungerli.
Conclusione
È molto importante capire chi sono i tuoi clienti, come funziona il tuo mercato e cosa influenza le abitudini di acquisto dei tuoi clienti. Per farlo, devi scegliere il tipo di ricerca di mercato più adatto alle esigenze del tuo studio.
In definitiva, le ricerche di mercato ti permettono di raccogliere dati da un numero maggiore di clienti e di definire meglio il tuo pubblico. Eliminando eventuali pregiudizi e supposizioni, ti dà l’opportunità di capire le reali abitudini di consumo dei tuoi clienti in modo obiettivo.
Più che un rapporto sui dati, questi tipi di ricerca di mercato diventano uno strumento prezioso per prendere decisioni aziendali informate e per avere un quadro della situazione del mercato che non sia falsato dalla propria esperienza.
Con QuestionPro puoi raccogliere le informazioni necessarie per la tua ricerca. La piattaforma ti permette di creare sondaggi avanzati, in modo da poter effettuare successivamente un’analisi approfondita dei dati, a seconda del tipo di ricerca che stai conducendo.
Ora che conosci meglio i tipi di ricerca di mercato, inizia a raccogliere i dati per il tuo progetto: contattaci, possiamo aiutarti a farlo.
