Choix étude conjointe basée - Choix discret

Qu'est-ce que l'analyse conjointe?

L'analyse conjointe est l'un des modèles les plus efficaces pour extraire le comportement des consommateurs dans une mesure empirique ou quantitative. Il évalue les produits / services d'une manière qu'aucune autre méthode peut. enquêtes de notation traditionnelles et l'analyse ne sont pas la possibilité de placer l ' «importance» ou «valeur» sur les différents attributs, un produit ou un service particulier est composé de. L'analyse conjointe guide l'utilisateur final dans sa préférence extrapolant à une mesure quantitative. L'une des forces les plus importantes de l'analyse conjointe est la capacité de développer des modèles de simulation de marché qui peuvent prédire le comportement des consommateurs à l'évolution des produits. Avec l'analyse conjointe, l'évolution des marchés ou des produits peuvent être incorporés dans la simulation, de prédire comment les consommateurs réagissent aux changements.

Choice Based Conjointe - Choix discrets

Choix sur la base ou des choix discrets Conjointe est de loin le modèle le plus pratique pour un questionnaire conjoint. Ceci est principalement parce qu'il modèles après le comportement des consommateurs dans la vie réelle. La plupart des achats que les consommateurs font aujourd'hui sont fondamentalement compromis sur la base. Voulez-vous acheter un billet de 150 $ avec 2 arrêts de vol et Pas de miles ou $ un billet de 200 sans arrêt et 4000 miles?

Quels sont les attributs et niveaux

Tout produit ou service peut être modélisée comme une entité avec un ensemble d'attributs. Par exemple, un billet d'avion entre Seattle et Miami peut avoir les attributs suivants: -

  • Prix
  • Compagnie aérienne
  • Arrêts
Chacun des attributs peuvent comporter un ou plusieurs niveaux. Un niveau peut être défini comme une valeur de l'attribut peut prendre. Dans les exemples ci-dessus, les attributs peuvent avoir les niveaux suivants: -
Price Airline Stops
100 $ Delta Aucun
150 $ Nord Ouest 1
150 $ AA 2
It is also assumed that each of the levels is mutually exclusive. The levels should also have concrete and unambiguous meanings. For example - "Very Expensive" vs. "Cost of $500" des The levels should also have concrete and unambiguous meanings. For example - "Very Expensive" vs. "Cost of $500"
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Préparation pour le questionnaire en ligne

Voici quelques étapes simples pour assimiler l'information avant de commencer votre enquête conjointe en ligne.

  • Attributes: Définir les attributs pour votre segment de marché. Pour la plupart des études, essayez de garder le nombre d'attributs en dessous de cinq. Si vous avez un grand nombre d'attributs, essayez l'agrégation et la combinaison de ces attributs en attributs composites significatifs.
  • Levels: Définir au moins deux niveaux pour chacun des attributs. Essayez de coller à un maximum de quatre ou cinq niveaux par attribut.
  • Minimal Respondent Base: Essayez de comprendre si votre base répondant est homogène. Vous êtes intéressé par l'interaction des données conjointes entre les différentes données démographiques? Par exemple vous essayez de déterminer si mâles placer une valeur plus élevée pour les miles que de femmes dans l'achat d'un billet d'avion? Dans un tel cas de votre base de défendeur minimale est la moitié de tous les participants (en supposant une répartition égale des hommes et des femmes.)
  • Minimal Choice Count for statistical validity: Essayez de venir avec un nombre minimum de fois un niveau devrait être montré aux répondants de faire un échantillonnage statistiquement valide. Pour la plupart des études conjointes d'un comte de choix Minimal de 100 à 150 devrait donner de bons résultats. Qu'est-ce que ce nombre représente est que, tous les niveaux d'attributs doivent être présentés au moins 100 à 150 fois pour rendre les résultats de l'étude statistiquement significative.

Vous n'êtes pas obligé de venir avec à la fois le Minimal Défendeur Base et Minimal Count Choix. Si vous avez un, le Concept Simulator peut déterminer l'autre. Plus de détails sur le Concept Simulator sont fournies ci-dessous.

Conclusion

Le but de toute enquête conjointe est d'attribuer des valeurs spécifiques à la gamme d'options acheteurs considèrent lorsqu'ils prennent une décision d'achat. Armés de cette connaissance, les commerçants peuvent se concentrer sur les caractéristiques les plus importantes de produits ou de services et les messages les plus susceptibles de frapper une corde avec les acheteurs cibles de conception.

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