Analyse MaxDiff ancrée

Qu'est-ce que l'analyse Anchored MaxDiff ?

Anchored MaxDiff est un modèle simple mais efficace pour améliorer un exercice MaxDiff d'un modèle relatif (où l'utilité d'une option est relative aux autres) - à un modèle absolu. Les expériences MaxDiff ancrées complètent les questions Max-Diff standard avec des questions supplémentaires conçues pour déterminer l'importance absolue des attributs.

L'expérience MaxDiff traditionnelle identifie l'importance relative des attributs, une expérience MaxDiff ancrée permet de déterminer si des attributs spécifiques sont réellement importants ou pas importants du tout.

Il se peut que la caractéristique A soit deux fois plus importante que la caractéristique B, ce que nous découvririons à partir de MaxDiff. Il se peut aussi que ni A ni B ne soient très importants du tout. Nous ne le découvririons pas avec MaxDiff traditionnel. Avec ancrage - cela permet aux chercheurs d'ajouter une question supplémentaire "d'ancrage" qui détermine si l'une des caractéristiques est fondamentalement importante.

Comment fonctionne l'ancrage ?

Direct binaire
Double réponse

Ces deux modèles permettent d'ancrer ajouter une étape/question supplémentaire dans l'exercice max diff sous la forme d'une question à choix multiples

Qu'est-ce qu'un modèle Binary Direct ?

Le modèle d'ancrage direct binaire est de loin le modèle le plus simple et le plus pratique pour le chercheur comme pour l'utilisateur.

Dans le modèle Binary-Direct, on montre aux répondants tous les choix disponibles et on leur demande tous les "must-haves" - cela permet aux répondants de tracer une ligne fondamentale entre les "must-haves" et "nice to have" - cela crée le ancre binaire.

Qu'est-ce qu'un modèle à double réponse ?

Avec le modèle à double réponse, les répondants sont invités à identifier certaines, toutes ou aucune des options - en utilisant une simple question à choix unique.

Comment puis-je le configurer sur QuestionPro MaxDiff Survey ?

L'ancrage est désactivé par défaut dans votre enquête QuestionPro. Vous pouvez accéder à la question MaxDiff et activer la bascule pour autoriser l'ancrage dans votre enquête max-diff.

Quel type de sortie puis-je obtenir lorsque j'active l'ancrage ?

Lorsque l'ancrage est activé - en fonction du modèle d'ancrage utilisé (réponse directe binaire ou double) - les données brutes contiendront la sortie de ce type de question dans un modèle facile à comprendre pour un chercheur.