Analyse conjointe - Mise en œuvre technique FAQ

Qu'est-ce que l'analyse conjointe?

L'analyse conjointe est l'un des modèles les plus efficaces pour extraire le comportement des consommateurs dans une mesure empirique ou quantitative. Il évalue les produits / services d'une manière qu'aucune autre méthode peut. enquêtes de notation traditionnelles et l'analyse ne sont pas la possibilité de placer l ' «importance» ou «valeur» sur les différents attributs, un produit ou un service particulier est composé de. L'analyse conjointe guide l'utilisateur final dans sa préférence extrapolant à une mesure quantitative. L'une des forces les plus importantes de l'analyse conjointe est la capacité de développer des modèles de simulation de marché qui peuvent prédire le comportement des consommateurs à l'évolution des produits. Avec l'analyse conjointe, l'évolution des marchés ou des produits peuvent être incorporés dans la simulation, de prédire comment les consommateurs réagissent aux changements.

Attributs et niveaux

Tout produit ou service peut être modélisée comme une entité avec un ensemble d'attributs. Par exemple, un billet d'avion entre Seattle et Miami peut avoir les attributs suivants: -

    Attributes:
  • Prix
  • Compagnie aérienne
  • Arrêts
Chacun des attributs peuvent comporter un ou plusieurs niveaux. Un niveau peut être défini comme une valeur de l'attribut peut prendre. Dans les exemples ci-dessus, les attributs peuvent avoir les niveaux suivants: -
  1. Prix
    • 100 $
    • 150 $
    • 200 $
  2. Compagnie aérienne
    • Delta
    • Nord Ouest
    • AA
  3. Arrêts
    • Aucun
    • 1
    • 2
It is also assumed that each of the levels is mutually exclusive. The levels should also have concrete and unambiguous meanings. For example - "Very Expensive" vs. "Cost of $500" des The levels should also have concrete and unambiguous meanings. For example - "Very Expensive" vs. "Cost of $500"

Choice Based Conjointe

Choix sur la base ou des choix discrets Conjointe est de loin le modèle le plus pratique pour un questionnaire conjoint. Ceci est principalement parce qu'il modèles après le comportement des consommateurs dans la vie réelle. La plupart des achats que les consommateurs font aujourd'hui sont fondamentalement compromis sur la base. Voulez-vous acheter un billet de 150 $ avec 2 arrêts de vol et Pas de miles ou $ un billet de 200 sans arrêt et 4000 miles?

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