מהו סקר פאנל? הגדרה עם דוגמאות

סקר הפאנל מסייע לאסוף את הנתונים המדויקים והרלוונטיים לתקופה ממושכת יותר, מקבוצת אנשים לקהל היעד. השימוש המסחרי בסקר זה החל כבר בשנת 1948. עם זאת, במהלך תקופה זו, סקרי פאנלים הוגבלו בעיקר לנייר ועיפרון.

מאז, היא עברה דרך ארוכה. מכשירים חשמליים שימשו במשך זמן רב כדי לאסוף נתונים באמצעות סקר פאנל. האינטרנט עשה מהפכה באופן שבו נתונים כלולים בעשור האחרון בערך.

בואו לא נתעלם מהעובדה שהאינטרנט הפך לאחד המקורות החיוניים לאיסוף נתונים על כל נושא או מוצר. סקרי פאנל נערכים באופן מקוון עם מספר רב של אנשים המשתתפים בהם בהתנדבות ובאנונימיות.

הם נערכים בדרך כלל על ידי חברות הזקוקות למידע על המוצרים או השירותים שלהן או על המוצרים או השירותים של המתחרים שהן רוצות לדעת עליהם יותר לפני שהן מחליטות כיצד לשווק את המוצרים או השירותים שלהן בצורה הטובה ביותר ביעילות.

מהו סקר פאנל?

סקר פאנל הוא סוג של מחקר אורך. זה יכול להיות סקר איכותי או כמותי המשמש למדידת התנהגות של אנשים. נתוני סקר כאלה יכולים להיאסף בדרכים שונות, החל מראיונות ועד סקרים מקוונים או סריקת ברקודים.

בסקר פאנל, אותה קבוצה של שאלות או מדידות ניתנת למשתתפים במספר נקודות זמן, ומאפשרת לחוקרים לצפות ולנתח שינויים ומגמות לאורך זמן בתוך הקבוצה. על ידי מעקב אחר אותם אנשים או משקי בית לאורך תקופת זמן ממושכת, סקרי פאנל מציעים תובנות חשובות לגבי דינמיקת שינויים חברתיים, כלכליים והתנהגותיים.

עיצוב ממוקד משתמש (UCD) נועד להגדיל את השימושיות של מוצר או שירות. זה מערב את המשתמשים בעיצוב תהליך של איטרציות של פתרונות עיצוב. במקרים כאלה שבהם UCD מוחל, נתונים איכותיים הם בעלי הערך הרב ביותר, וניתן לאסוף נתונים אלה באמצעות לוחות.

בחר את המשיבים שלך

מדוע חוקרים משתמשים בסקרי פאנל?

בתחום מחקרי השוק, סקרי פאנלים משמשים למעקב אחר התנהגות הצרכנים והעדפותיהם לאורך זמן, ומספקים תובנות חשובות לגבי מגמות ושינויים בשוק היעד. סקרי פאנל יכולים לשמש למגוון מטרות מחקר, אך הם משמשים בדרך כלל כשיטת מחקר עבור :

• ניתוח אורך

סקרי פאנל מאפשרים לחוקרים לעקוב אחר שינויים ומגמות לאורך זמן בתוך קבוצה מסוימת של אנשים או משקי בית. על ידי איסוף נתונים בנקודות זמן מרובות, החוקרים יכולים לנתח דינמיקה ברמת הפרט, לחקור דפוסים של יציבות ושינוי, ולבחון את ההשפעה של גורמים שונים על אוכלוסיית היעד.

• היסק סיבתי

הדבר מאפשר לחוקרים לבחון קשרים סיבתיים על ידי התבוננות בשינויים הן במשתנים הבלתי תלויים (כגון מדיניות, התערבויות או אירועים) והן במשתנים התלויים (כגון התנהגויות, עמדות או תוצאות) לאורך זמן. גישה אורכית זו מסייעת לזהות את כיווניות ההשפעות ובקרה על גורמים מבלבלים בצורה יעילה יותר מאשר מחקרי חתך.

• הטרוגניות אישית

הוא מספק תובנות לגבי הבדלים אינדיבידואליים ווריאציות בהתנהגות, בעמדות או בתוצאות של אוכלוסייה. על ידי מעקב אחר אותם אנשים לאורך זמן, חוקרים יכולים לחקור מדוע אנשים מסוימים חווים תוצאות שונות או מגיבים אחרת להתערבויות או מדיניות, מה שמאפשר הבנה דקדקנית יותר של תופעות חברתיות מורכבות.

• ניתוח אירועים

זה מאפשר לחוקרים לבחון את ההשפעות של אירועים ספציפיים או שינויי מדיניות על יחידים או משקי בית. על ידי איסוף נתונים לפני ואחרי אירוע או יישום מדיניות, חוקרים יכולים להעריך את השפעתו, לחקור כיצד אנשים מסתגלים או מגיבים לשינויים, וללמוד את ההשלכות לטווח הקצר והארוך.

• הערכת מדיניות

אלה שימושיים להערכת האפקטיביות של מדיניות, תוכניות או התערבויות לאורך זמן. על ידי מדידת תוצאות ומעקב אחר שינויים בתוך פאנל של משתתפים, חוקרים יכולים להעריך אם מדיניות משיגה את מטרותיה המיועדות, לזהות תחומים לשיפור ולספק ראיות לקבלת החלטות וחידוד מדיניות.

• עושר נתונים

סקרי פאנל אוספים שוב ושוב מידע מפורט מאותם אנשים או משקי בית. זה מאפשר לחוקרים לחקור תופעות מורכבות, לחקור את יחסי הגומלין של גורמים שונים, ולהתעמק במנגנונים העומדים בבסיס התנהגות או תוצאות.

האופי האורכי של סקרי פאנל מאפשר גם איסוף נתונים רטרוספקטיביים, שיכולים לספק תובנות לגבי חוויות העבר או אירועים שעשויים להשפיע על התנהגויות או תוצאות בהווה.

למד על: פאנלים מקוונים

דוגמה לסקר פאנל

כפי שהוזכר לעיל, חוקרים משתמשים בסקרי פאנל כדי למדוד פרמטרים ספציפיים והתנהגויות אנושיות במדויק. לדוגמה, הם משתמשים בסוג זה של מחקר כדי לאסוף ולנתח את התמחור של מוצר, את האפקטיביות של מסע פרסום או את מספרי המכירות הצפויים.

נתוני סקר פאנל משמשים למחקר פאנל כדי לעקוב אחר הרגלי רכישה מתמשכים של צרכנים, כמו רכישת מצרכים, מזון ומשקאות, גאדג'טים אלקטרוניים, פריטי לבוש, מוצרי טואלטיקה וכו '.

עיצוב ממוקד משתמש עבור סקרי פאנלים עושה שימוש בקבוצות מיקוד. מנחה מוקצה לקבוצה קטנה של אנשים, בדרך כלל 6-10. המנחה מנחה דיונים בין האנשים בקבוצה. קבוצות מיקוד מורכבות ממשתתפים שיש להם ידע טוב על הנושא הנדון לאיסוף נתונים.

למד על: הכלים הטובים ביותר לאיסוף נתונים

זהו סוג של מחקר אורך שבו אותה קבוצה של אנשים, המכונה פאנל, נסקרת במספר נקודות זמן כדי לעקוב אחר שינויים ומגמות לאורך זמן. להלן דוגמאות לסקרי פאנל:

כותרת: "סקר פאנל בריאות ורווחה"

המטרה: להבין שינויים במדדי בריאות ורווחה בקרב קבוצה נבחרת של משתתפים על פני תקופה של חמש שנים.

בחירה לדוגמה: מדגם אקראי של 1,000 מבוגרים בגילאי 25-65 שנים נבחר מתוך האוכלוסייה הכללית של עיר מסוימת.

עיצוב הסקר:

סקר בסיסי (שנה 1): הסקר הראשון נערך בשנת 2023. המשתתפים יוצרים קשר באמצעים שונים, כגון שיחות טלפון, דוא"ל וביקורים אישיים, כדי לאסוף מידע דמוגרפי, היסטוריה בריאותית, הרגלי חיים ומדדי רווחה. סקר הבסיס משמש כנקודת המוצא של הפאנל.

סקרי מעקב (שנה 3 ושנה 5): לאחר שנתיים (בשנת 2025) וחמש שנים (בשנת 2028) מהסקר הבסיסי, אותה קבוצת משתתפים פונה שוב לסקרי המשך מקוונים. אותה קבוצת שאלות מתבקשת למדוד שינויים בבריאותם וברווחתם לאורך זמן. כמה שאלות נוספות עשויות להיכלל כדי להבין את הגורמים התורמים לכל שינוי שנצפה.

מעקב והתשה: במהלך חמש השנים נעשים מאמצים לעקוב ולשמר כמה שיותר משתתפים. משתתפים שנושרים מוחלפים במשתתפים חדשים כדי לשמור על גודל המדגם וייצוגיותו.

ניתוח נתונים: הנתונים שנאספו מנותחים באמצעות טכניקות סטטיסטיות כדי לזהות מגמות, שינויים וקשרים בין גורמים שונים ושינויים במדדי בריאות ורווחה.

תוצאות לדוגמה:

בתום סקר הפאנל בן חמש השנים עשוי צוות המחקר למצוא מגמות ושינויים בהיבטים שונים של בריאות ורווחה בקרב המשתתפים. לדוגמה:

עלייה ברמת הפעילות הגופנית בקרב משתתפים בגילאי 25-35 שנים במהלך חמש השנים.

ירידה ברמות הלחץ המדווחות בקרב אלה שדיווחו על אימוץ פרקטיקות להפחתת מתח במהלך תקופת המעקב.

מתאם בין מעורבות חברתית קבועה לבין שיפור הרווחה הנפשית לאורך זמן.

עיצוב סקר הפאנל מאפשר לחוקרים לבחון כיצד משתתפים בודדים משתנים לאורך זמן, לספק תובנות יקרות ערך על הדינמיקה של בריאות ורווחה ברמת הפרט ולהקל על המחקר של מגמות ארוכות טווח באוכלוסייה.

למד על: פאנלים מקוונים של סקרים

כיצד לעצב סקר פאנל

עצב את הסקר שלך בקפידה ומתוך מחשבה על מטרה חכמה . ניתן לאסוף נתונים אמינים ומשמעותיים כאשר יש תגובה מקסימלית לסקר. בעת תכנון ופריסה של סקר פאנל, אותם עקרונות ישימים. כעת נבין את התכונות הקריטיות בעת יצירת סקר פאנל:

1. ראשית, הגדר את המטרות שלך

אחד המאפיינים המהותיים של עיצוב פאנל סקר הוא הגדרת מטרת המחקר. אם כוונת המחקר אינה ברורה בנקודת זמן כלשהי, אנו ממליצים להחזיר את השימוש במחקר הסקר ולאחר מכן להתחיל בהגדרת מאפיינים אחרים.

לדוגמה, מטרת המחקר יכולה להיות לנתח את ההשפעה של חתונות מלכותיות על הכלכלה הזעירה של המדינה. אתה שואל "למה" הוא הצעד החיוני הראשון.

2. דע את קהל היעד שלך

ברגע שהתשובה היא "למה", איסוף נתונים רלוונטיים למטרות מחקר הוא חיוני כדי להגיע לאנשים הנכונים. זיהוי הפאנל הנכון לפריסת סקרים הוא היבט קריטי ותלוי מאוד במבנה ובמצב הסקר.

לדוגמה, אם חוקר צריך להבין את המיקרו-כלכלה של קהל היעד של מדינה עבור פאנל הסקר הספציפי הזה, האם המשיבים לסקר יהיו בין הגילאים 25-60 ותהיה להם הבנה הוגנת של הנושא?

3. שאל את השאלות הנכונות

כפי שהוזכר קודם לכן, ניתן לפרוס אותו כדי לאסוף נתונים כמותיים ואיכותיים כאחד. על החוקר להיות זהיר לגבי סוג שאלות הסקר שהוא צריך לשאול. עליהם להבין אם להשתמש בשאלות כמותיותאו איכותיות כדי לאסוף את המידע הנכון כדי לקבל החלטות מושכלות. שילוב נכון של שאלות פתוחות ושאלות סגורות יכול לעזור למשיבים לענות על הסקר ביעילות מרבית.

4. מבנה הסקר

לאחר שהחוקר מגדיר את סוג שאלות הסקר, חשוב באותה מידה לבנות אותן כדי למנוע בלבול בקרב המשיבים. אם המשיבים מתבלבלים בזמן שהם עונים על הסקר, הם עלולים בסופו של דבר להשאיר אותו חצי מלא, או האפשרויות הן שהם לא ימלאו אותו בכלל. סקר מובנה היטב יעזור למשיבים להבין ולהגיב היטב למחקר.

5. קח את הסקר שלך לסיבוב

לאחר שכל התכונות הנ"ל מכוסות, מומלץ לבדוק את הסקר. פרוס את הסקר בקבוצה וקבל משוב על אורך הסקר, סוגי השאלות שנשאלו, מבנה הסקר וכל בעיה אחרת בעת מילויו. לעבוד על שינויים במידת הצורך ולבסוף לפרוס אותו לקהל היעד.

בחר את המשיבים שלך

היתרונות של סקרי פאנל

סקרי פאנל מציעים מספר יתרונות בהשוואה לשיטות סקר אחרות. הנה כמה יתרונות של שימוש בסקרי פאנל:

• תובנות אורך

פאנלים של סקרים עוקבים אחר אותה קבוצה של אנשים או משקי בית לאורך זמן ממושך, ומאפשרים לחוקרים לעקוב אחר שינויים ומגמות לאורך זמן. עיצוב אורך זה מסייע ללכוד דינמיקה, מגמות ודפוסים שאולי אינם ניכרים במחקרי חתך.

• איכות נתונים משופרת

לסקרי פאנל יש בדרך כלל שיעורי אי-תגובה נמוכים יותר בהשוואה לסקרי חתך מרובים. מכיוון שאותם משתתפים נסקרים שוב ושוב, החוקרים יכולים ליצור איתם קרבה, מה שמוביל לשיעורי תגובה גבוהים יותר ואיכות נתונים טובה יותר.

• הטיית מדגם מופחתת

זה יכול למזער את הטיית הדגימה מכיוון שאותם אנשים נסקרים לאורך זמן, מה שעוזר לשלוט בווריאציות ברמת הפרט. זה הופך את נתוני הפאנל למתאימים לחקר נושאים רגישים או אירועים נדירים.

• הסקה סיבתית משופרת

מעקב אחר שינויים בתוך אנשים מאפשר לחוקרים לבסס קשרים סיבתיים חזקים יותר בין משתנים. נתוני אורך יכולים לעזור לזהות את כיוון הסיבתיות ולהסביר גורמים מבלבלים.

• גמישות ורב-תכליתיות

ניתן להתאים זאת למטרות שונות של פרויקטי מחקר, כולל לימוד התנהגות כלכלית, תוצאות בריאותיות, דינמיקה חברתית והעדפות צרכנים. היכולת לבקר מחדש את אותם משתתפים מאפשרת לחוקרים לחקור היבטים שונים של חייהם.

• כדאיות כלכלית

בעת ההגדרה, זה יכול להיות עתיר משאבים בהתחלה. זה הופך להיות חסכוני בטווח הארוך כי איסוף הנתונים מתמקד בשמירה על הפאנל הקיים ולא בגיוס משתתפים חדשים לכל גל.

• דפוסים עונתיים ומחזוריים

סקרי פאנלים מתאימים היטב לחקר שינויים המתרחשים עקב גורמים עונתיים או מחזוריים. חוקרים יכולים לבחון כיצד התנהגויות או דעות של המשתתפים מתפתחות לאורך תקופות שונות.

• הערכת מדיניות

בפאנל מחקר מדיניות ציבורית, זה יכול להיות אינסטרומנטלי בהערכת ההשפעה של התערבויות או שינויי מדיניות לאורך זמן. נקודת מבט אורכית זו מאפשרת הערכות מדויקות יותר של תוצאות המדיניות ארוכת הטווח.

• ניתוח תת-קבוצות

זה מאפשר לחוקרים לחקור תת-קבוצות ספציפיות בתוך המדגם, כפי שהם יכולים לזהות ולעקוב אחר אנשים עם מאפיינים ספציפיים או חוויות, מניב תובנות פרטניות יותר.

• נתונים חשובים למחקר שוק

במחקרי התנהגות צרכנים, סקרי פאנל מספקים מידע רב ערך על נאמנות למותג, הרגלי קנייה והעדפות מוצרים לאורך זמן, מה שיכול לסייע באסטרטגיות שיווק.

למד על: שאלה מובנית

היתרונות של סקרי פאנל

להלן היתרונות של הפעלת סקרי פאנלים:

1. תגובות מוגברות: חברי הפאנל נרשמים ברצון להיות חברי פאנל, מה שעוזר בשיעור תגובה סביר.
2. גיוון הפאנלים: מכיוון שהפאנל מגוון, החוקרים עורכים סקרי שוק כדי לאסוף שינויים התנהגותיים שונים המפוזרים על פני דמוגרפיות שונות.
3. צלם פרטים נוספים: לחברי הפאנל יש ידע הולם בנושא, מה שעוזר לחוקרים לחקור אותם יותר וללכוד מידע נוסף בנושא.
4. נגישות: השגת משיבים בקרב משתתפי הפאנל היא פשוטה מאוד בהשוואה למציאת תגובות מאנשים אקראיים.
5. יעילות: משתתפי הפאנל עוברים סינון מקדים כבר בהתחלה, ותהליך המיון רציף. לוחות סקר מנוטרים ומנוקים באופן קבוע כדי לשמור על רמות היעילות הגבוהות שלהם.

מסקנה

חוקרים יכולים לקבוע סיבה ותוצאה הרבה יותר מהר עם סקר פאנל מאשר עם סקרי חתך.

סקר פאנל מתמשך כולל את אותם אנשים שנסקרים במספר נקודות. היתרון בשימוש בשיטה זו הוא שהיא מאפשרת לחוקרים להסיק מסקנות מחקריות סיבתיות לגבי ההשפעות של משתנים מסוימים על אחרים.

לדוגמה, חוקר עשוי לרצות לדעת אם רמות השכלה משפיעות על רמות ההכנסה או להיפך. מחקר חתך לא יספק תשובה מכיוון שהוא יוכל רק להראות מתאמים בין שני המשתנים. עם זאת, סקר פאנל יכול לאפשר לחוקרים לקבוע סיבתיות על ידי בחינת האופן שבו שינויים במשתנה אחד משפיעים על שינויים במשתנה אחר לאורך זמן.

QuestionPro Audience מספק לחוקרים את הכלים הדרושים כדי לאסוף תובנות בעלות ערך ולהפוך את התובנות הללו להחלטות עסקיות חכמות!

בקש את הצעת המחיר שלך בחינם עוד היום!