Análise MaxDiff Ancorada

Anchored MaxDiff é um modelo simples, mas eficaz, para aprimorar um exercício MaxDiff de um modelo relativo (onde a utilidade de uma opção é relativa às outras) para um modelo absoluto. Os experimentos Anchored MaxDiff complementam as perguntas Max-Diff padrão com perguntas adicionais projetadas para descobrir a importância absoluta dos atributos.

O experimento MaxDiff tradicional identifica a importância relativa dos atributos, enquanto um experimento MaxDiff ancorado permite conclusões sobre se atributos específicos são realmente importantes ou não importantes de forma alguma.

Pode ser que a característica A seja duas vezes mais importante que a característica B, o que descobriríamos com o MaxDiff. Também pode ser que nem A nem B sejam muito importantes. Não descobriríamos isso com o MaxDiff tradicional. Com a ancoragem, isso permite que os pesquisadores adicionem uma pergunta de "Ancoragem" adicional que determina se alguma das características é fundamentalmente importante.

Existem dois tipos de modelos de ancoragem que podemos usar;
• Binário Direto
• Resposta Dupla

O modelo de ancoragem binário-direto é de longe o modelo mais fácil e conveniente para o pesquisador e para o usuário.

No modelo Binário-Direto, os respondentes são mostrados a todas as opções disponíveis e solicitados a indicar todos os "Essenciais" - isso permite que os respondentes tracem uma linha fundamental entre os "essenciais" e os "bom de ter" - isso cria a âncora binária.

Com o modelo de resposta dupla, os respondentes são solicitados a identificar algumas, todas ou nenhuma das opções - usando uma simples pergunta de escolha única.

A Ancoragem é desativada por padrão em sua pesquisa QuestionPro. Você pode ir para a pergunta MaxDiff e ligar a alternância para permitir a ancoragem em sua pesquisa max-diff.

Quando a ancoragem é habilitada - dependendo do modelo de ancoragem usado (binário direto ou resposta dupla) - os dados brutos conterão a saída desse tipo de pergunta em um modelo fácil de entender para um pesquisador.