Simulador de Segmentação de Mercado

O Simulador de Análise Conjunta é de longe o aspecto mais interessante da Análise Conjunta. Isso lhe dá a capacidade de "prever" a fatia de mercado de novos produtos e conceitos que podem não existir hoje. Isso também lhe dá a capacidade de medir o "Ganho" ou "Perda" na fatia de mercado com base em mudanças em produtos existentes no mercado dado.

O primeiro passo na Simulação de Análise Conjunta é identificar e descrever os diferentes produtos ou conceitos que você deseja investigar. Chamamos isso de "Perfis". Como mencionado anteriormente, qualquer produto ou conceito pode ser identificado ou criado usando os Atributos e Níveis que foram definidos para o estudo. Para o Simulador de Análise Conjunta, um produto ou conceito é composto por todos os Atributos e um nível de cada um dos atributos.

Por exemplo, um dos perfis poderia ser: Marca - Sony, Preço - $899, Tamanho - 42"

Na maioria dos casos, gostaríamos de descobrir todos os produtos existentes que estão disponíveis nesse segmento de mercado e simular a fatia de mercado dos produtos para estabelecer uma linha de base. Uma vez que isso é estabelecido, seria um bom ponto de partida para experimentar novos serviços e ideias e ver como a fatia de mercado muda com base em novos produtos e configurações.

Para ver a Simulação detalhada da fatia de mercado:

Vá para: Login » Pesquisas » Relatórios » Modelagem de Escolha » Análise Conjunta » Simulação de fatia de mercado

Adicione o perfil como mostrado abaixo e clique no botão Executar Simulação. Isso fornece o relatório com Contagem de Votos e fatia de mercado dos respectivos conceitos.

Cálculos para a Contagem de Votos

Baixe o Relatório de Segmentação de Mercado de Exportação nas opções de Download.

O arquivo Excel baixado fornecerá as seguintes informações.

Como no exemplo, adicionamos 4 conceitos, temos o valor de utilidade parcial para 4 conceitos.

Aqui o valor de Utilidade é derivado da seguinte fórmula:

Valor de Utilidade = Σlog(e (W * Selected Configuration) / e (W * All Configurations))

• Onde W é uma matriz unidimensional de utilidade parcial.
  Se temos A atributos, a = 1 a A, com cada atributo tendo La níveis, l = 1 a La, então a utilidade parcial para um atributo/nível específico é w’(a,l). É por esta (matriz irregular) de utilidades parciais que estamos resolvendo neste exercício.
  Podemos simplificar isso para uma matriz unidimensional w(s), onde os elementos são:{w’(1,1), w’(1,2) ... w’(1,L1), w’(2,1) ... w’(A,LA)} com w tendo S elementos.
• A Configuração Selecionada (níveis selecionados no conceito) está na forma de uma matriz onde selecionado = 1.
• Todas as configurações (níveis que apareceram no conceito) também estão na forma de uma matriz.
• Em seguida, pegamos o produto escalar de (W * Configuração Selecionada) e (W * Todas as Configurações) e imputamos na fórmula mencionada para obter os valores de utilidade.

Calculamos o valor máximo de Utilidade entre 4 conceitos por linha. No exemplo acima, o valor máximo de Utilidade entre 4 conceitos é destacado em amarelo.

Em seguida, contamos essas células destacadas, o que nos dá a contagem de votos. Se houver um empate, tiramos uma média.

No exemplo acima, o Conceito 1 tem 5 células destacadas, portanto, a Contagem de Votos é 5.

O Conceito 2 tem 7 valores destacados, dos quais o ID da Resposta: 84564508 tem dois valores máximos de 1.25. Em tal situação de empate, fazemos a média de ½ =0.5. (Se 1.25 estivesse presente em mais um conceito, a média seria ⅓ = 0.33) . Portanto, a Contagem de Votos será 6.5.

Da mesma forma, a Contagem de Votos é Calculada para os Conceitos 3 e 4.

Pegamos o Total da Contagem de Votos = 5+6.5+5+3.5 = 20

Fatia de Mercado = Contagem de Votos Individual/Contagem de Votos Total *100