Oggi i nostri amici di Media Center One condividono con noi la loro esperienza nell’applicazione delle 5 M del Marketing nei loro progetti. Sarà sicuramente arricchente scoprire come un’agenzia pubblicitaria utilizza questo metodo come parte delle sue strategie.
Ma prima di iniziare, passiamo alle basi…
Qual è il metodo di marketing delle 5 M?
Le 5 M del marketing consistono in cinque diversi elementi interni di un piano di marketing che devono essere affrontati affinché il piano abbia successo.
I cinque elementi devono essere intesi come risorse che l’organizzazione ha impegnato nella sua attuale strategia di marketing.
Ecco cosa ha preparato Media Center One per il nostro pubblico:
Quali sono le 5 M del marketing?
Il marketing e la pubblicità sono un mondo in cui puoi fare strada da solo, creare le tue regole e avanzare fino a dove le tue capacità e i tuoi limiti te lo permettono.
Ecco perché non c’è da stupirsi se, quando si tratta di metodi, i grandi esperti del settore hanno il loro “asso nella manica” che ti porta a chiederti come fanno, ecco perché vogliamo condividere con te un po’ della nostra esperienza per creare un modo migliore di creare una campagna per il tuo cliente o per la tua attività.
Ringraziamo QuestionPro per l’opportunità di condividere questo articolo con il vostro pubblico. Siamo consapevoli della responsabilità che questo comporta ed è per questo che vogliamo condividere con i tuoi utenti alcune delle nostre conoscenze e dei nostri successi.
Utilizziamo un modello che finora ha facilitato il nostro lavoro nel mettere in pratica le nostre conoscenze e nell’applicarle ai nostri progetti. Si tratta del modello 5 Ms di metodo di marketing.
Creato per ottenere risultati migliori nelle tue campagne, è un sistema di analisi strutturato che si basa su cinque pilastri a supporto della tua strategia, che sono:
Mercato, Media, Messaggio, Quantità e Misurazione.
5 dei punti più importanti quando si imposta un progetto e qui ti spieghiamo come sfruttarli al meglio.
Mercato
Uno dei punti più importanti di una strategia di marketing è definire chiaramente qual è il tuo mercato di riferimento, a quali persone si rivolge il tuo prodotto, servizio o progetto e qual è il loro profilo. persona dell’utente* Si parte da concetti di base come:
Sesso, posizione geografica, livello socio-economico, livello di istruzione e abitudini di consumo. Creare una personalità per loro, troviamo utile creare dei profili con nomi che possiamo identificare, te ne diamo un esempio.
- Progetto: Catena di hamburger.
- Persona utente: Burgerlovers
DescrizioneQuesto profilo si riferisce a una coppia in una relazione affettiva o amorosa, indipendentemente dal sesso, di età compresa tra i 20 e i 35 anni, che va da giovani che stanno studiando una laurea a giovani professionisti che stanno costruendo il loro patrimonio; si caratterizzano per il fatto che nella loro relazione uno dei principali punti di incontro per loro e la scusa perfetta per passare il tempo è quella di godersi un pasto insieme, motivo per cui i loro fine settimana sono dedicati ad andare a mangiare fuori nei loro ristoranti preferiti.
Prodotti che offriremoCombinazioni per 2 persone, nuovi prodotti e promozioni.
Si tratta di una breve spiegazione in cui contempliamo fattori che ci danno un’ampia panoramica di ciò che possiamo offrire a questo tipo di clienti, come ad esempio una combinazione da condividere, di solito uno invita l’altro, che ne dici di uno sconto? per incoraggiare l’acquisto o se le persone sono innamorate del posto e dei suoi prodotti, perché non offrire loro un nuovo prodotto stagionale o per un tempo limitato per dare loro varietà a ciò che già conoscono.
La magia di sapere come segmentare correttamente, riduce gli errori nel lungo periodo; di per sé, hai già un quadro solido di chi sono i destinatari dei miei contenuti o della mia campagna e qual è il prodotto che interessa loro.
Media
Dopo aver prestato attenzione al mercato che abbiamo precedentemente selezionato, è il momento di guardare ai nostri obiettivi: come li raggiungeremo?
Molto semplice, dobbiamo conoscere il nostro cliente Dobbiamo sapere come inviare il nostro messaggio a loro. Per questo motivo, il mezzo di comunicazione è una delle 5 M del marketing che dobbiamo considerare.
Progetto: Catena di hamburger.
MediaPubblicità sui social network, in particolare su Instagram: si tratta di un network molto popolare tra le persone che rientrano nella fascia del nostro profilo selezionato e c’è un’altissima probabilità che uno di noi sia su questa piattaforma, sia per lavoro che per svago, questo sarà il canale selezionato per attirare la loro attenzione.
Messaggio
Essere veloci e agili con le parole dovrebbe essere considerata un’arte, saper trasmettere ed essere in grado di catturare l’attenzione permeando il tuo messaggio in pochi secondi, in modo che il tuo mercato legga o veda ciò che hai da offrire si traduce nella posizione di Copy Writer* in un’agenzia pubblicitaria.
E poiché la sua funzione è quella di creare concetti e messaggi, la cosa migliore da fare fin dall’inizio è generare la personalità del tuo marchio. Nella nostra agenzia la prendiamo come una sfida: definiamo l’archetipo del marchio*, lo stile e il tono di scrittura e svolgiamo una serie di esercizi “emozionali” per vedere come reagirebbe il nostro marchio in situazioni come la celebrazione, il fastidio, l’incertezza o semplicemente lo scherzo. Perché, che tu ci creda o no, tutti i marchi hanno una vita propria.
E per quanto riguarda il messaggiosi tratta di esprimersi nel modo giusto nei confronti del tuo mercato di riferimento.
Messaggio: Con chi condivideresti questa deliziosa combinazione?
Qui introduciamo 2 concetti, possibilmente una combo per due persone, visto che parli di condivisione e lanciamo una domanda perché sappiamo che i nostri utenti amano partecipare, per questo vogliamo generare engagement* con loro e il risultato finale è che uno dei due sposi, o tagga l’altro e si taggano a vicenda per molti motivi, perché gli piace il posto, perché in quel momento stanno pensando a lui/lei, perché è una nuova combo che possono condividere entrambi, perché è il turno di qualcuno di invitare il cibo ed è il modo migliore per dire “ti va? Le possibilità sono infinite, ma non togliere mai il dito dalla bilancia a chi si rivolge questa pubblicazione o campagna.
Importo
Parlare di soldi è una delle parti più interessanti di una strategia. Puoi avere l’idea vincente, l’idea del secolo, ma se non hai i soldi per realizzarla, cade nel dimenticatoio. Se invece hai un’idea che potresti sostenere meglio e un ampio budget, questo non sempre ti fa fare bella figura con i tuoi consumatori.
Per questo motivo, in qualsiasi modo tu gestisca le linee guida della tua pubblicazione o della tua campagna, devi sempre tenere a mente di effettuare una distribuzione in base ai tuoi obiettivi, ad esempio:
Abbiamo a disposizione 10.000 MXN da investire
Di questi li dividiamo in due gruppi: quelli che vogliamo generare reach* e quelli che vogliamo generare engagement, di cui la nostra priorità è l’engagement.
- Budget per il fidanzamento $6.000 MXN (pesos messicani)
- Budget per le attività di sensibilizzazione $4.000 MXN (pesos messicani)
All’interno del nostro piano di contenuti abbiamo 6 post nel nostro piano di coinvolgimento, e il nostro post di coppia è importante perché è una nuova combinazione che stiamo lanciando. Quindi, dei nostri 6.000 dollari, ne destiniamo 1.500 al nostro post di esempio e il resto lo dividiamo in 5 (che sono i post che abbiamo).
Poi dobbiamo definire il tempo in cui l’annuncio sarà disponibile in circolazione; per questo esempio selezioneremo 5 giorni, il che ci lascia con un budget giornaliero di: $300 MXN.
Importo1.500 MXN in totale delle pubblicazioni effettuate nel mese (il budget varia a seconda della tua area geografica).
Misurazione
È il momento di raccogliere i risultati che ci aspettiamo di ottenere dal nostro lavoro. Questa sezione è definita come il modo in cui raccogliamo le informazioni fornite dai diversi social network in modo da poter vedere il numero di interazioni, i clic sui link, il numero di persone raggiunte, i messaggi aperti su Messenger attraverso i post. Qualunque sia il nostro obiettivo sui social media.
In questo modo possiamo valutare in modo più preciso se i materiali che lanciamo funzionano, se raggiungono le persone nel modo giusto o se non hanno avuto alcun tipo di interazione, cosa è successo, e in questo modo possiamo prendere decisioni per il futuro dei nostri contenuti o delle nostre campagne.
Ne abbiamo parlato a livello di social media, ma come si può misurare in altri tipi di media?
Se hai una promozione 2×1 nella tua attività o nel tuo locale e la tua promozione insieme al messaggio passa alla radio, puoi facilmente vedere come nel periodo in cui il tuo materiale è in funzione le vendite di quella specifica promozione possono aumentare, rimanere invariate o non cambiare affatto.
Mettiamoci al lavoro
Almeno in questo modo, insieme al resto del team, indirizziamo i nostri sforzi e, dopo aver valutato i risultati di una certa campagna, prendiamo una decisione sulla base dei dati, perché i numeri non mentono.
In questo modo puntiamo ad aumentare costantemente le metriche pianificate per progetto, cliente o social network e a rendere più impegnativo il loro raggiungimento, anche se questo non significa che ci stiamo impuntando o che stiamo auto-goalando il nostro lavoro.
Al contrario, siamo sicuri che con una buona pianificazione, un team straordinario e la giusta interpretazione dei dati potrai raggiungere sempre di più gli obiettivi che ti sei prefissato.
Quindi la prossima volta ricordati di tenere a mente le 5 M del marketing, il processo di base per iniziare il tuo percorso nel mondo del marketing.
