Análisis TURF

El **análisis TURF**, acrónimo de "total de alcance no duplicado y frecuencia", es un tipo de modelo de análisis estadístico que se utiliza para proporcionar estimaciones del **potencial de medios o de mercado** y para diseñar **estrategias óptimas de comunicación y ubicación** con recursos limitados. El análisis TURF identifica el número de usuarios alcanzados por una comunicación y con qué frecuencia son alcanzados.

TURF es un modelo estadístico que puede responder a preguntas como:

• ¿Dónde debemos colocar los anuncios para **alcanzar a la audiencia más amplia** posible?
• ¿Qué tipo de **cuota de mercado** obtendremos si añadimos una nueva línea a nuestro modelo?

Originalmente, se ideó para el análisis de campañas de medios y se ha ampliado para aplicarse al análisis de productos, líneas y distribución. El **simulador TURF** calcula las configuraciones óptimas para **maximizar el alcance**. El alcance o cobertura se define como la proporción de la audiencia (grupo objetivo) que elige una opción particular.

Con QuestionPro, puedes ejecutar el análisis TURF en cualquier pregunta de tipo **casilla de verificación de opción múltiple**, así como en **preguntas de matriz**.

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Consideremos un ejemplo de una heladería que lanza sabores de helado. Con QuestionPro, podemos recopilar comentarios preguntando a la gente sobre los sabores de helado que les gustan. Una vez que se recopilan los datos, podemos encontrar respuestas a preguntas como:

• ¿Cuál será la **cuota de mercado** si se lanzan ciertos sabores de helado?
• ¿Dónde debemos promocionar estos sabores para **maximizar el alcance**?

Para ejecutar el análisis TURF, ve a: Mis Encuestas (Seleccionar Encuesta) » Analíticas

Haz clic en **`Análisis TURF`** en el menú desplegable **`Análisis`**.

Selecciona la pregunta a analizar. Solo las preguntas compatibles estarán disponibles aquí.

El **alcance Superior/Inferior** te muestra cuántos clientes potenciales podrías alcanzar si te enfocaras en un solo elemento en particular.

En este ejemplo, con el sabor a chocolate, alcanzarías el **56.25% de la población total**. Ten en cuenta que esto se basa en el número de personas encuestadas. Deberás asegurarte de que el tamaño de tu muestra sea lo suficientemente grande como para poder hacer inferencias sobre la población total que estás estudiando.

El **alcance no duplicado** te permite combinar opciones para determinar qué tipo de alcance tendrías si te enfocaras en esas combinaciones particulares. Para usarlo, marca las casillas junto a las opciones que quieres incluir en el cálculo.

El **simulador** te permite elegir cuántos elementos quieres enfocar, luego simula el alcance, el costo y el recuento (según el número de respuestas a tu encuesta) para cada combinación posible de opciones.

En este ejemplo, los encuestados tenían 10 opciones. Realizamos un análisis de cada combinación de hasta tres opciones para determinar la mejor mezcla posible de elementos en los que enfocarse para el máximo alcance.

Selecciona el recuento de simulación y haz clic en **`Ejecutar Simulación`**.

Al ejecutar el simulador, puedes **mantener o prohibir** ciertas opciones y ejecutar la simulación.

**`Mantener`**: Las opciones seleccionadas en "mantener" se establecerán como constantes y TURF se implementará en las opciones disponibles.

**`Prohibir`**: Las opciones seleccionadas en "prohibir" no se incluirán en la simulación.

Tenemos los siguientes **límites** para ejecutar simulaciones en línea. Si el número de opciones excede el recuento de simulación, solo se seleccionarán las opciones máximas permitidas según su alcance no duplicado y otras opciones con menor alcance se prohibirán automáticamente.

Para reducir el número de opciones y cumplir con el límite para ejecutar la simulación en línea, puedes agregar las opciones en **`Prohibir`**.

El **modelado de precios** es tal como suena. Ingresas el presupuesto que estás dispuesto a gastar en total y la tolerancia que tienes (margen de maniobra) dentro de ese presupuesto. Para nuestro ejemplo, dijimos que teníamos un presupuesto de **2,500 USD** y una tolerancia del **10%**. También puedes asignar ponderaciones en lugar de precios. Haz clic en **Simular Modelado de Precios** para calcular cada grupo de opciones posible según el presupuesto deseado, comenzando con el umbral de presupuesto más bajo (presupuesto – % de tolerancia) y subiendo hasta el monto de presupuesto más alto.

**Nota**: Si regresas al simulador, encontrarás que los conjuntos de opciones aquí ahora se calculan con precios.

La **Optimización de Línea** calcula el grupo de artículos que cumplirán tu alcance mínimo deseado al menor costo. Para usar esto, simplemente ingresa tu alcance mínimo deseado, ajusta los precios si lo deseas (si se asignaron precios en el Modelado de Precios, se trasladarán a esta pestaña), y haz clic en **`Simular Optimización de Línea`**.

Sí. El análisis TURF se puede ejecutar con **filtros de datos**. Selecciona los filtros a aplicar desde la esquina superior derecha.