Se você é um pesquisador de mercado experiente com amplo conhecimento da metodologia de pesquisa, um iniciante que projeta sua primeira pesquisa ou um novo analista de pesquisa de mercado, algumas das terminologias usadas podem ser um pouco confusas e levam tempo para serem entendidas. É por isso que preparamos um glossário de pesquisa de mercado que será muito útil.
Uma das melhores partes sobre o uso do QuestionPro é que você não precisa ser um guru de pesquisa de mercado para conduzir seu próprio estudo: o QuestionPro torna a pesquisa de mercado acessível a todos!
Tendo dito isso, gostaria de compartilhar com você alguns termos-chave na pesquisa de mercado com os quais os iniciantes devem se familiarizar.
Glossário de conceitos de pesquisa de mercado:
Use os termos corretos!
Começar no mundo da pesquisa de mercado e pesquisas são muitas vezes complicadas, um dos principais obstáculos é o léxico utilizado entre os profissionais. Para ser capaz de dominar esta indústria, você tem que falar a mesma língua que todos os especialistas no campo.
Pensando nisso, compilamos todos os termos deste Glossário de Conceitos para Pesquisa de Mercado, uma ferramenta para ajudá-lo a entender melhor os conceitos avançados e o vocabulário básico usado todos os dias pelos profissionais da área, basta escolher uma letra e depois uma palavra e Pronto! começar a aprender agora
A
B
C
D
E
Pesquisa
Uma pesquisa é uma ferramenta de pesquisa que inclui pelo menos uma questão que é aberta ou fechada e emprega um método oral ou escrito para fazer essas perguntas. Uma pesquisa é o projeto de pesquisa inteiro, incluindo o próprio questionário. No entanto, a pesquisa é usada de forma intercambiável com o questionário, em referência à ferramenta usada no projeto de pesquisa.
Pesquisados
As pessoas que respondem ao questionário.
Pesquisas CATI
(Entrevista telefônica assistida por computador) Um programa de software que coleta os dados do respondente.
Questionário Completo
Respostas registradas como concluídas com sucesso.
Pesquisa Incompleta
Respostas registadas como não tendo completado o questionário na sua totalidade. Isso pode ocorrer porque os respondentes param em qualquer parte do questionário, mas não chegam ao botão "enviar" no final do questionário.
Pesquisa NPS
Net Promoter Score o NPS é um indicador usado para medir a satisfação geral dos clientes em relação a uma marca.
Pesquisa Omnibus
La pesquisa de Omnibus , é um método de pesquisa em que várias pessoas ou organizações compartilham o custo de uma investigação. Cada parte recebe a informação que é coletada para eles.
Pesquisa piloto
É uma estratégia que permite a avaliação de um questionário utilizando uma amostra menor que a amostra planejada para realizar a investigação. Ao fazer um pesquisa piloto você pode fazer as correções necessárias na pesquisa antes de iniciá-la.
Pesquisa telefónica
Pesquisa realizada com base nos números de telefone do cliente ou aleatoriamente. O pesquisas por telefone São métodos de pesquisa em que o entrevistador tem a possibilidade de interagir pessoalmente com o entrevistado.
Error absoluto
A diferença entre o valor real de um parâmetro na população e um valor derivado de uma pesquisa. O erro total é a soma dos erros de amostragem e erros não amostrais em uma pesquisa.
Erro de amostragem
A diferença entre os resultados de uma amostra e os resultados que seriam obtidos se toda a população fosse pesquisada. Também conhecido como margem de erro.
Escala de atitude
É um tipo de escala que ajuda a medir quantitativamente a inclinação ou atração das pessoas em direção a algo. Saiba mais sobre o escala de atitude.
Escala de classificação
É uma questão utilizada para representar de forma comparativa o feedback dos respondentes ao qualificar um atributo ou característica. Geralmente, é usado para avaliar o desempenho de um produto, as habilidades dos funcionários, o atendimento ao cliente, etc.
Escala de intervalo
Uma escala de intervalo é uma escala de medida quantitativa na qual a diferença entre duas variáveis em uma escala com uma distância real ou igual é medida.
Escala Likert
Tipo de escala de classificação usada para medir as atitudes nas quais os respondentes identificam seu nível de concordância ou discordância com uma declaração. O escala de likert Isso nos ajuda a saber qual é a probabilidade de uma pessoa recomendar nosso produto ou serviço a um amigo, parente ou colega.
Escala de Stapel
Tipo de escala que se utiliza para reunir los puntos de vista de los participantes sobre un tema o evento. La pregunta de escala Stapel de la encuesta no tiene un punto neutro en las opciones de respuesta.
Escala de proporção
Tipo de escala quantitativa que se caracteriza por fazer comparações em múltiplos de um e oferecer um ponto zero absoluto, ou seja, o escala da razão que não tem valores negativos.
Escala de Thurstone
Tipo de escala que enfoca o estímulo e a intensidade da atitude que uma pessoa demonstra em relação a variáveis como política, religião etc. O scala de Thurstone é mais preciso porque contém mais itens.
Escala Ordinal
La escala ordinal é um nível de medição que classifica e ordena os dados sem que haja um grau de variação entre eles. Esses dados têm a mesma naturalidade, mas têm uma diferença entre eles que não é conhecida.
Escala Proporcional
La escala proporcional é um tipo de escala quantitativa que permite a qualquer pesquisador comparar os intervalos ou as diferenças entre as variáveis.
Escala Nominal
A escala nominal é um tipo de escala de medida onde as possíveis respostas são categorias e não há ordem ou estrutura como preferência religiosa, raça, sexo.
Escala Semântica Diferencial
Tipo de escala que é usado para avaliar um produto, serviço ou marca em uma escala de classificação de vários pontos com adjetivos opostos em cada extremidade. Saiba mais detalhes do escala semântica diferencial.
Estrutura de mercado
As características encontradas em um determinado mercado, como o número de compradores e vendedores, os níveis de concorrência etc. Concorrência perfeita, concorrência monopolística, oligopólio e monopólio são geralmente os quatro tipos de estruturas de mercado.
Estudo de Cohorte
Pesquisa destinada a um grupo de pessoas com uma característica estatística comum. Por exemplo, grupos etários diferentes formariam coortes diferentes.
Estudo longitudinal
Pesquisa consistindo de observações repetidas das mesmas variáveis exatas durante um longo período de tempo. Pesquisas e Estudos Longitudinais Uma análise mais detalhada pode ser feita dos fatores que ingerem ou não as mudanças de uma população em estudo.
Avaliação de Kirkpatrick
Tipo de avaliação que mede o impacto de programas tradicionais de treinamento. O método de avaliaçaão Kirkpatrick É formado pelo nível de resposta, aprendizado, desempenho e resultados.
Avaliação 360
É um processo de feedback em que não apenas um superior avalia o empregado, mas também seus colegas e, às vezes, até mesmo os clientes. Você receberá uma análise de como você se percebe e como os outros o percebem. Um Avaliação 360 360 graus ou pesquisa visa destacar as diferenças entre ou percebidas pelo empregado que está fazendo certo ou errado, e como é percebido por aqueles que o rodeiam.
Precisão dos dados
A capacidade de uma medida igual ao valor real da quantidade sendo medida.
F
G
H
I
Incidência
O número de respondentes que se qualificam para uma pesquisa de acordo com as opções de orientação.
Pesquisa aplicada
Pesquisa que é realizada com objetivos específicos para desenvolver novos produtos ou aplicações.
Pesquisa assíncrona
Pesquisa na qual os entrevistados registram suas respostas em seu próprio tempo. As respostas não são solicitadas.
Pesquisa casual
Pesquisa que examina a relação de causa e efeito entre as variáveis.
Pesquisa conceitual
É uma metodologia na qual a pesquisa é realizada com base na observação e análise de informações que já existem sobre um tópico específico.
Pesquisa de correlação
É um método que descreve e prevê como as variáveis são relacionadas de maneira natural sem alterá-las. O objetivo de um investigação correlacional é ajudar a comparar duas ou mais entidades ou variáveis.
Pesquisa Qualitativa
Qualitativo é administrado na forma de perguntas abertas (comentários), informações e dados coletados de grupos focais e tudo o que se concentra na coleta de comentários e extensas histórias dos entrevistados, em vez de questões de múltipla escolha, escalas de avaliação, etc.
Pesquisa Quantitativa
Refere-se ao pesquisa quantitativa , ou pesquisa tradicional na qual as respostas são codificadas e convertidas em dados numéricos, e analisadas estatisticamente.
Pesquisa-ação participativa
Método que, baseado em demandas sociais, busca obter resultados e alterar as condições do objeto de estudo por meio de uma investigação.
Pesquisa de campo
Qualquer atividade que vise a coleta de dados usando métodos como entrevistas face-a-face, pesquisas e observação direta. O pesquisa de campo Destina-se a observar, interagir e compreender as pessoas enquanto elas estão em um ambiente natural.
Investigação de mercado
O processo de coleta, registro e análise de dados e informações sobre clientes, concorrentes e o mercado no qual eles pretendem entrar ou estão trabalhando. Conheça nosso guia Investigação de mercado.
Pesquisa descritiva
É um método de pesquisa que envolve a observação do comportamento para descrever os atributos objetiva e sistematicamente. Seu objetivo é criar uma espécie de instantâneo da situação atual.
Pesquisa exploratória
Metodologia que é realizada para conhecer o contexto de um tópico que é objeto de estudo. O Pesquisa exploratória visa encontrar todos os testes relacionados e conhecer o contexto de um objeto de estudo.
Pesquisa móvel
La Pesquisa Móvel É o método de pesquisa que coleta dados usando dispositivos móveis. Tem a vantagem de aumentar o uso de smartphones pelos clientes e o imediatismo dos resultados que podem ser obtidos ao solicitar e receber informações em tempo real.
Pesquisa primária
Processo no qual as empresas entram em contato com os consumidores finais ou contratam terceiros para realizar estudos relevantes a fim de coletar dados.
Pesquisa secundária
Processo em que as empresas utilizam fontes externas, como dados de empresas governamentais ou mídia, internet, para realizar uma investigação. Saiba mais sobre pesquisa primária e secundária.
Pesquisa transversal
É um método observacional em que pesquisadores buscam registrar informações sobre a amostra do estudo sem manipular seu ambiente. Nós compartilhamos nossa Guia de Pesquisa Transversal.
J
K
L
M
Macromarketing
O estudo dos processos, atividades, instituições e marketing resulta de uma perspectiva ou contexto amplo como o de uma nação, no qual a interação cultural, política, social e econômica é investigada.
Mídia
Médio
Marketing
Um conjunto de atividades que empresas e outras organizações realizam para fazer transferências de valor entre elas e seus clientes. Geralmente gira em torno de produtos e serviços para o cliente.
Market
Todos os indivíduos ou organizações que estão em uma categoria de compradores em potencial para um determinado produto ou serviço.
Método Delphi
Técnica baseada em um painel de cinco a dez especialistas que discutem um tópico complexo para obter informações qualitativas, mas precisas. O Método Delphi é reduzir ao máximo as previsões ou previsões do objeto de estudo.
Metodologia
Uma descrição da maneira pela qual os dados são coletados para parte ou todo o projeto de pesquisa.
Métodos Multimodais
Uma abordagem de pesquisa de pesquisa que emprega uma variedade de métodos. Em outras palavras, o modo como o questionário é administrado: online, papel, celular ou quiosque. A combinação de métodos multimodais fornece uma pesquisa de modo misto.
Moda
Amostra
Amostra representativa
Mostra que contém unidades na mesma proporção que a população de interesse.
Amostragem aleatória
O amostragem aleatória é um processo usado para desenhar uma amostra de uma população estritamente por acaso, não produz um padrão discernível além do acaso.
Bola de neve de amostragem
Consiste em o pesquisador coletar dados de algumas pessoas da população alvo total que ele pode encontrar e depois pedir que forneçam as informações necessárias para localizar outros membros com características semelhantes.
Amostragem Consecutiva
É uma técnica na qual o pesquisador seleciona uma amostra e realiza uma investigação durante um período de tempo, coleta os resultados e depois passa para outra amostra. Esse processo permite trabalhar com vários grupos que tornam o estudo mais detalhado.
Amostragem Estratificada
É um procedimento em que o objetivo da população é separado em segmentos exclusivos e, posteriormente, uma amostra aleatória simples de cada segmento é selecionada. Saiba mais sobre as características de amostragem estratificada.
Amostragem em vários estágios
Amostragem em múltiplos estágios ou em múltiplos estágios é a técnica de amostragem probabilística na qual a amostragem é realizada em várias etapas, de modo que o tamanho da amostra é reduzido em cada uma delas.
Amostragem por conglomerados
É um procedimento de amostragem probabilístico em que os elementos da população são selecionados um por um aleatoriamente. O Amostragem Conglomerada é usado quando é impraticável criar um quadro de amostragem de uma população-alvo, porque eles estão geograficamente dispersos.
Amostragem por conveniência
Ao contrário de uma amostra aleatória, o amostragem de conveniência é criado de acordo com a facilidade de acesso ou disponibilidade que as pessoas têm.
Amostragem por parcelas
É aquele em que as unidades são selecionadas de uma amostra, partindo de características predeterminadas. Dessa forma, a amostra total terá a mesma distribuição de características que existe na população estudada.
Amostragem Sistemática
É onde os elementos da população são listados e, em seguida, cada elemento da lista é selecionado aleatoriamente para inclusão na amostra, finalmente, os elementos subsequentes são selecionados usando intervalos fixos. O amostragem sistemática É um tipo de amostragem fácil, simples e econômica.
Compras misteriosas
Um tipo de estudo observacional no qual uma pessoa é enviada a um estabelecimento comercial para atuar como cliente e avaliar o desempenho ou serviço de uma empresa ou de um funcionário. Saiba mais sobre os benefícios de um estudo Mystery Shopper.
N
Ñ
O
P
Q
R
S
T
U
V
W
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Y
Z